从《恋与制作人》一举引爆乙女游戏市场，到《偶像练习生》《创造101》为代表的偶像养成真人秀刷爆朋友圈；从《三生三世十里桃花》《楚乔传》等大女主戏的持续霸屏，到近期《扶摇》开播数十天，便达到40亿的“碾压式”播放量……
事实上，爆款频出的女频内容，在今年迎风起势，正成为时下最劲的内容风口，一举站上内容消费的C位，也让“得女性者得天下”这句口号，真正在新文创的各个领域“开花结果”。
随着消费升级，女性用户崛起，话语权和付费意愿
大幅提升，处在IP源头的网文，女频内容也早已和玄幻、武侠等品类等量齐观，占据了市场的半壁江山。以网文界一家独大的阅文集团为例，旗下云集了6大女频品牌、20位女频白金作家、168位大神作家，优质的女频IP更是层出不穷。
站在女频IP风口之上，阅文集团已瞄准赛道，开启了捕捉“她经济”红利的序幕。
在影漫游等内容领域，女性用户为信仰充值，为真爱“剁手”的消费能力不可谓不强大。尤其在网剧领域，根据艺恩智库数据显示，女性用户以68%的压倒性优势，已成为网生内容当仁不让的消费王者。
聚焦到网文领域，“她经济”之火同样愈演愈烈。根据阅文集团数据中心与艺恩智库综合数据显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。更重要的是，在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。
在2017年电视剧网播量TOP10中，女性向题材改编作品牢牢占据7席。在“她经济”不断攻城略地，撑起收视率和流量“半壁江山”的背景下，女频IP影视化的这股热潮，也从去年一路绵延至今。
这其中，由阅文集团旗下潇湘书院独家IP改编，杨幂、阮经天主演的电视剧《扶摇》，已颇有成为“她经济”潮流下又一爆款剧集的潜质。
根据艺恩视频智库显示，截至7月3日，《扶摇》上线15天，网播量高达39.12亿。高能不断的情节也让社交网络上的“自来水”不断，官微话题阅读量突破22.9亿，讨论量1176万，#杨幂扶摇#话题阅读量更是突破53.7亿，讨论量7134万。而在用户画像上，《扶摇》的女性观众比例，更是高达近八成。
《扶摇》的火，正在于稳、准、狠地踩准了“她经济”的爆点。
作为潇湘书院金牌女作家天下归元的经典力作，《扶摇》小说本身自带强大内容基因。在连载期间，《扶摇》就凭借宏大的故事格局，惊心动魄的权谋设计，屡屡打破网站古言类作品订阅纪录，点击量超百亿，收藏量达数十万，一时风头无二。
阅文旗下潇湘书院金牌女作家天下归元
由于《扶摇》原著忠粉遍地，关注度极高，也让剧集未播先热，早早就被粉丝列为2018年必追的“剧王”行列。雄厚的粉丝基础和广泛的社会影响，也为后续的IP影视改编打下坚实基础。
在“她经济”的风口带动下，今年以来，市场上一大批关注女性情感体验，反映女性成长的女频网文IP，正成为各界追逐的新宠。
以天下归元为例，据艺恩记者了解，由其创作的《扶摇皇后》《凰权》《燕倾天下》《帝凰》《千金笑》《凤倾天阑》《女帝本色》等作品，IP价值被业内一路看好，目前上述7部作品的改编授权已悉数售出，并涵盖影视、游戏、动漫等领域。其中，《凰权》改编电视剧也播出在即。
“她经济”大势所趋，识时务者为俊杰。
作为国内最大的正版数字阅读平台，阅文集团在这股浪潮中率先捕捉到市场风向的转变。除了一贯强势的玄幻、武侠等男频作品，近年来，阅文在女频内容上深耕不辍，为平台积累下了深厚的内容“金矿”，也为后续的IP开发打下坚实基础。
在女频内容的布局上，一方面，阅文旗下已拥有云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等六大女频原创文学品牌，并在内容品类上积极拓展，涉及古装言情、悬疑侦查、现代言情、传统美食、历史、商战、穿越奇情等方面，保持了题材的多元性。
阅文集团六大女频原创文学品牌
由于女频市场无法依靠单一风格或品类“一统天下”，因此阅文一直在要求女频的各个品类在平台上均衡发展。无论是云起书院主打的青春言情，还是起点女生网力推的古代言情，旗下不同网站主打不同风格和标签，以期通过差异性实现用户群体全覆盖，满足市场多元化需求。
这也让阅文近年来涌现出一批极具潜力的优质女频IP，仅以《扶摇皇后》同类型的优质女频作品为例，就包括《雀仙桥》（作者：吱吱）、《覆手繁华》（作者：云霓）、《神医弃女》（作者：MS芙子）、《卦妃天下》（作者：锦凰）、《凤门嫡女》（作者：意千重）、《孤王寡女》（作者：姒锦）、《粉妆夺谋》（作者：西子情）、《绣色生香》（作者：莫风流）、《宫女为后》（作者：梨咩咩）、《倾君心》（作者：素子花殇）、《长女》（作者：燕小陌）等十余部大潜力IP，在女频内容储备上，可谓傲视群雄。
另一方面，多年来的行业积累和先发优势，也让阅文旗下女频白金、大神作家云集，头部作家效应显著。值得一提的是，今年阅文在业内首次发布女频作家白金大神榜，名单囊括阅文集团旗下的20位女性白金作家和168位大神作家。而像丁墨、苏小暖、叶非夜、吱吱、希行等头部女频“白金作家”，无论创作实力还是收入水平，都足以与男频大神分庭抗礼。
在接受艺恩记者采访时，阅文集团高级副总裁林庭锋也曾表示，通过对女性作家做更多的资源倾斜，阅文的愿景是在不远的未来，“把女性网络文学做到新的起点中文网”。
为此，阅文也积极出台了一系列措施，大力扶持女频作家和作品走向市场。在作家源头上，阅文组建起一支专业且经验丰富的编辑团队，扶持女频作家的创作能力快速成长。在女频IP的培育上，则通过举办华语言情大赛、女频作品春季IP沙龙等方式，为女频IP争取更多的业内发声和曝光机会。
与此同时，在女频IP价值日益凸显的当下，如何借助影漫游等多元载体，持续拓展内容边界，催生新的经济增长点，正在成为行业共同的探路方向。
对于潜在的万亿级文娱市场而言，网络文学作为所有IP的源头，正带动着IP市场近年来呈飞速上升之势。纵观近年来女频IP的开发进程，阅文集团在其中扮演了重要的作用。在剧集、动漫等领域，更是不断通过模式创新，引领行业潮流。
在女频IP改编的剧集上，阅文集团近年来不断发力。据不完全统计，阅文向下游改编市场输出的女频IP，包括《琅琊榜》《扶摇》《他来了，请闭眼》《凤囚凰》《倾世皇妃》《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公》《美人为陷》《一念向北》等作品，全面涵盖头部与细分市场。
阅文集团女频IP改编作品代表
这其中，2017年播出的电视剧《双世宠妃》总播放量超47亿，一举带火了邢昭林和梁洁的“生旦”组合；2018年腾讯视频独播的《国民老公》，上线4小时收视破亿，以18亿总播放量完美收官；另一部近期热播的电视剧《萌妻食神》同样表现亮眼，收官播放量突破32亿。
