跟着“一日店长”沉浸式体验一键变现

“一日店长”这个案例，凭借亮眼的表现，在2019年的广播超级碗上获得了“十佳活动案例奖”。

这个项目是广西970女主播电台推出的广西首档广播真人秀跨界品牌活动，明星化打造的12位水果女主播，以最亲民、最美丽、最温暖的形象走进城市、走进生活、走进各个行业，“女主播”深入一线，通过“换岗”方式变身为各大品牌“店长”，通过独创新锐的沉浸式的体验让大众了解各行各业的艰辛不易，诠释品牌背后的故事与努力。

多年来，他们先后与万象城、宝骏汽车、北部湾航空、元祖食品、燕之屋碗燕、和久寿司、万达集团、绿地集团等十几个知名商家深度合作，横跨多个行业，持续创新的活动方式，收获了来自商家和听众的双口碑,也在不断的迭代和升级，累计为频率创收超150万。

由于操作性强，复制性强，变现迅速有效，案例不仅在2019年广播超级碗现场得到了评审的青睐，更是俘获了一众广播同仁的心。当竞演结束，现场立即有多位广播同行交流“一日店长”的具体策划事宜，更有同行次日就复制案例落地执行。广西广播电视台970女主播电台，也成为2019广播超级碗的人气竞演单位之一。

会后，各种“一日店长”的活动更是如雨后春笋一般风靡了全国，从河北石家庄到江西赣州，从湖南怀化到贵州黔西南，从浙江长兴到江苏江阴，高端营养品、酒店、装修、房产、餐饮、商超、图书、汽车等多个行业纷纷被顺利撬动。

其中，济南私家车广播、郴州交通广播、怀化交通广播、黔西南广播电视台、江阴广播电视台等多家电台作为优秀案例在当涂进行效仿及复制，均获得强烈的市场反响。

如今，五年过去了，“一日店长”依然活跃在市场上，然而，项目顺应时代 发展的需求，重心和形态都发生了很大的变化。这五年，“一日店长”规模没有变大，但是仍然一个重要的承载本体，在不断打造轻量级的品牌活动。

如果说过去“一日店长”的 重心，是立足于消费场景，建立多渠道、立体化的传播矩阵。现在，“一日店长”则抓住短视频本地生活的需求，打散成各个“易于操作”和“方便组装”的内容，出现在各个大项目中，成为创收板块的一环。

在当下融媒体环境中，广西970女主播电台也发现了“一日店长”这一活动更适合短视频创作的IP性和延展性，不断培育并深化其内涵与外延。为了更好地适应新媒体趋势，电台将“一日店长”活动逐步转型，为短视频和直播内容创作开辟了更广阔的空间。通过引入视频直播探店的形式，不仅让观众能够跟随主播的脚步，亲身体验各类店铺的魅力，还极大地增强了用户的参与感和互动性。

在此基础上，项目组也开始深耕本地生活服务领域，将“一日店长”活动与当地特色商家紧密结合，通过主播的实地探访和亲身体验，为听众和观众呈现了一系列丰富多彩的本地生活内容。这种直播探店的形式不仅增加了用户的参与感和信任感，还为商家带来了更多的曝光和销售机会。

同时，借助“一日店长”活动的广泛影响力和主播的个人魅力，在直播带货的过程中，也将开辟更多ip可能性，得以看到一个具有鲜明特色和强大影响力的新媒体品牌的发展。

回想起我们与 “一日店长” 这个项目的结缘，也是在 2019 年参加广播超级碗的时候，一下子就吸引了我们的目光。 在当时来说，它对于IP打造的手段，还有各种内容植入都是很有想法的，也为我们打开了一扇全新的大门， 我们和广西台联系交流后，也探讨学习了相关执行方式， 对 我们本地执行进行了适当的调整和优化，使其更符合我们的市场定位和客户需求。 很快，就在一个月内为我们带来创收30万。 现在，我们也在寻找更多新的方式，也报名了今年超级碗，希望在广播超级碗，看到更多适合的项目。

广播超级碗带给我的最大感受就是： 这是全国广播媒体集体头脑风暴。 从每个地域性较强的活动可以开发出新的思路，比如“一日店长”这个活动，我们由此衍生，推出“美食大请客”，主持人以店长的身份来招待我们招募的听友，获得商家的一致好评。 这些都是在每个台竞选活动时给与的启发。

1

10月21日

全天

2

10月22日

上午

3

10月22日下午

-10月24日下午

4

10月25日

上午