2016年的国内移动游戏市场可谓是沉淀的一年，资本热潮的衰退让行业回归理性，大厂霸榜巨头垄断下的从业者更加务实，利润、DAU成为追寻的目标。市场的成熟化，让产品、玩法、营销以及运营策略等多维度成为产品成功的必要条件。回顾2016这一年，市场上涌现了多个新品、现象级的产品，同时一些老产品依旧坚挺，也让我们感慨其生命力和吸金力。而最近西山居上线超1年的《全民神将》正在上演逆袭，截止发稿前已上升至畅销榜16名。
借此机会，在新的一年到来前，让我们一同盘点App Store中的“隐形富豪”级的产品，从它们身上，或许我们能够找到维持稳定收入的秘密，再或者是下一个市场机会。
产品周期依旧是大问题 除腾讯网易系外TOP50只有11款上线超半年
通常我们对App Store畅销榜重点观察范围在TOP50，在这个范围的产品流水可观且代表着市场主流的商业化产品类型。纵观游戏类畅销榜，不难发现腾讯网易两家牢牢占据头部份额，同时占据尽半数排名。而在剩余榜单中还是以几家大厂的重度产品为主。“大厂霸，小厂退”也成为了当时成熟市场的行业现象。
今年可谓是MMO年，大量端游IP的MMO手游上线，而App Store畅销榜中这里产品也占据不小的比例。这也在一定程度上反应出当下行业趋势，高投入高收入的重度产品被厂商看中。 App Store畅销榜其实就是一个缩影，它反映着当下市场成熟所带来的激烈竞争以及产品的迭代变化。一方面游戏成本越来越高，另一方面长生命周期的产品依旧不多。在游戏类畅销TOP50的排名中，除腾讯网易系产品外，只有8款产品上线时间超过1年，3款产品时间超过半年，多数统计范围的产品上线不足6个月。当然并不是说新品成绩不好，相反是新品的价值还在放大中，空间较大。而一些坚持半年甚至一年的产品，依旧能够“坚挺”的背后更值得我们关注挖崛。
卡牌是榜单常青树 运营超1年的产品中有“隐形富豪”
但如果说畅销榜上的常青类游戏，还是要看卡牌和SLG，主要是这两部分的市场和用户相对稳定。在这些畅销榜排名较长时间的产品中，卡牌要远超SLG类产品。卡牌虽然早已渡过产品爆发巅峰，但其核心体验和架构有没有创新的可能，还有哪些可以做的创新也是值的我们思索。《炉石传说》、《少年三国志》、《全民神将》以及《皇室战争》是TOP50中上线运营时间长的产品，而它们又有什么特别之处或是共同之处呢？
《炉石传说》：TCG卡牌，运营时间超一年半。本身是端游而后出移动版，暴雪的加持与本身产品品质，这款游戏一直收入稳定，而最近的运营活动成绩让产品排名有了进一步提升。
《少年三国志》：一代卡牌，运营时间超一年半，游族开发。虽然是2015年上线的一代卡牌产品，但其却成为了爆款，月流水过亿。在当时众多二代、三代甚至PRG类的产品竞争中脱颖而出，找准时间档期，依靠产品本身品质以及后期运营、版本维护成功突破。时至今日依旧能保持较高排名。
《全民神将》：三代卡牌，运营时间超一年，西山居开发。今年也是西山居手游爆发的一年，多款端游IP的MMO产品上线为其带来了高收入。而《全民神将》相比而言就不那么显眼。严格来说这款产品此前的成绩并不算十分突出，稳定在畅销TOP100以内，而最近几个月其排名在慢慢回升甚至冲到了TOP30以内。显然是产品本身做出了相应的调整，或是大的营销推广或是新的运营策略与大版本内容。不过对于一款老产品来说，能做到今天的成绩也难能可贵。
《全民神将》手游最近3个月畅销榜排名趋势图，稳步爬升
《皇室战争》：即时卡牌，运营时间超半年，芬兰公司Supercell开发。一款拥有不可思议的魔性对决手游在上半年风靡全球，虽然同为卡牌类型，但在玩法和设计上进行了创新，即时对战抓住了大量的用户。在经历了高爆发后，产品进入相对平稳阶段，但其优异的成绩也让我们重视。
卡牌游戏的市场依旧有很大的挖掘空间，而面对竞争一定要做精品做好内容。游戏品质好比树根，而其它渠道、运营等等都是依附于树根之上。只有打造精品手游才有可能有长生命周期。通过几款长周期卡牌产品的分析，我们可以很清晰的感受到这几点。现在的游戏行业已经迈向成熟，用户的喜好与需求更加细化。在游戏类型玩法做真正的创新很难，在面对大厂碾压的竞争下，中小CP生存很难。在未来一定还是要深耕擅长领域，除避风大厂选在擅长的游戏类型外，在运营侧、市场营销以及后续版本的更新维护上也要加大力度，新产品越来越难出头，而老产品的生命周期延续也是大难题。这个市场会越来越多的考验一家公司的综合实力。
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