主要观点总结
本文主要介绍了中国出海品牌安克和云鲸智能在亚马逊等平台的销售情况，以及它们在智能家居领域的市场份额和融资情况。其中安克长期占据类目BS榜前列，而云鲸智能虽然起步较晚但发展迅猛，在海外市场取得了显著成绩，估值超过百亿。
关键观点总结
关键观点1: 安克长期占据类目BS榜前列，产品线丰富，销售额显著。
安克旗下的产品长期位列TOP10榜，甚至能挤进TOP5榜，超越一众专注该赛道的巨头。其11月销售额达到近500万美元，总留评已达6.57万。
关键观点2: 云鲸智能发展迅速，估值超百亿，市场份额增长迅速。
云鲸智能自推出首款扫地机器人产品以来，市场份额迅速提升。新产品上市即登多榜第一，且多次获得资本市场融资。其估值达到百亿级别。在海外市场上，云鲸智能表现出强劲的增长势头，已拓展至多个市场。
关键观点3: 云鲸智能的产品创新能力强，获得多项国际奖项。
云鲸智能的产品屡获国际认可，获得多项奖项，如爱迪生发明奖、欧洲创新奖等。其研发背景强大，核心技术人员来自知名企业，拥有丰富的机器人设计和研发经验。
关键观点4: 云鲸智能积极设立子公司和融资，以支持全球扩张。
云鲸智能通过设立子公司和融资来支持其全球扩张。最新的数亿元融资中，两大国资的加入为其未来的发展提供了强大的支持。同时，云鲸智能还积极拓展其产品线，如智能洗地机领域。
正文
在亚马逊上，这一类目长期被巨头们稳占，当然来自中国的出海品牌们几乎霸榜了类目BS榜。
比如安克旗下的品牌占席虽少但位置高，有两款产品长期位列TOP10榜，甚至能挤进TOP5榜，超越一众专注该赛道的巨头。以类目BS榜排名第四、售价为249.99美元的安克产品为例，11月该listing售出超2万台产品，按此计算单月销售额达到近500万美元，总留评已达6.57万。与安克等出海巨头同赛道竞争，下述品牌出海晚，但显得来势汹汹。12月中旬，智能家居大卖云鲸智能创新（深圳）有限公司（以下简称“云鲸智能”）拿下其第九轮融资，金额达到数亿元人民币，投资方为深圳、无锡两大国资。2016年成立，经过3年的不断打磨，2019年云鲸智能在市面上正式推出首款扫地机器人产品J1系列。产品的创新性功能让品牌在市场一战成名。资料显示，J1系列上市首日销售额便突破1000万元，第二年大促期间销售额超2亿元，多次登顶品类销售冠军。在国内市场飞奔的同时，2022年，云鲸智能的品牌NARWAL也积极拓展北美、欧洲、亚洲等海外市场。从品牌独立站的建站情况可看到，目前NARWAL针对美国、英国、澳大利亚、日韩等市场都设有独立站。此外，NARWAL还入驻了头部的第三方电商平台——亚马逊。与iRobot等巨头抢占市场并非易事，NARWAL的产品在亚马逊“Robotic Vacuums（扫地机器人）”类目BS榜的排名也没有那么靠前，但从单品反馈来看，今年3月才上架的产品就能做到月销超过2000台的成绩，还被平台标识为“Amazon's Choice”产品。从独立站数据来看，Similarweb显示，11月narwal.com的访问量达到57.8万，近三个月的平均访问量达到86.55万，其中10月爆发式增长（达到110万访问量）。前五名访客来源市场为美国（33.25%）、意大利（11.71%）、加拿大（11.53%）、中国（7.36%）、德国（5.76%）。其中美国市场的访问量增长了146%，这也带动narwal.com在美国门户网站和美国品类网站的排名大幅提高。narwal.com的主要流量来源是直接流量，上个月推动了39.23%的桌面访问，自然搜索排名第二，占29.85%的流量，品牌词“narwal”是搜索量最高的关键词。Google Trend显示，自2019年以来，“narwal”关键词在全球的搜索量就不断上涨，尤其是每年下半年便进入关注高峰期。早前在连线Insight的采访中，云鲸智能便表示，去年9月，其海外市场营收增长了350%，今年一季度更是同比暴涨700%。2019年，云鲸智能的新品登上知名众筹平台kickstarter，最终以超过目标3805%的成绩拿下超114万美元的众筹金额，成为当年平台上“扫地机”类目的第1名。今年3月，其高端旗舰机Freo X Ultra在北美上市首日，就登上了美国、加拿大亚马逊热销榜第一、亚马逊新品榜第一。另有资料显示，今年第一季度，NARWAL取得了美亚站高端市占率第一、韩国中高端市占率第二的好成绩（待考证）。如今，云鲸智能的海外销售市场已从去年同期的9个拓展至30+个，覆盖北美、德国、英国、意大利、澳大利亚、日韩、东南亚等多个区域。成员出身苹果、大疆等，入局新赛道即跻身行业TOP3最新一轮数亿元的融资中，投资方对云鲸智能十分看好。比如无锡国资方认为，云鲸智能在底层架构、技术储备、未来战略规划、科技创新能力上都独具一格；深圳国资方则表示，云鲸智能是中国供应链优势中极具竞争力的全球化新品牌，高科技属性、优秀产研和市场团队都是其立足市场的底气。但在更早之前，云鲸智能就已经获得了资本市场的青睐。公司成立的第二年（2017年），云鲸智能就拿到了天使轮融资，同年年末，再获得约千万元人民币的Pre-A轮融资。之后在2019年到今年，再拿下7轮融资，多次单轮融资达亿元，投资方不乏红杉、字节、源码、腾讯等大佬。IT桔子估算，2022年腾讯投资后，云鲸智能的估值约达到80亿元，最新一轮两大国资的入局，直接加持其估值超百亿元。立足于家用机器人领域，自2019年推出首款产品打响品牌“第一枪”后，次年（2020年）云鲸智能的市场份额就飞速提升至10.5%，成为线上TOP5的品牌。去年，云鲸智能开始进军智能洗地机领域，先后推出了智能洗地机S1、S2、S2 Island、F1等多款产品。截至今年9月，奥维云网数据指出，云鲸智能的洗地机产品的线上零售额市占率为7.03%，已跻身行业前三。同时，其扫地机产品的线上零售额占比24.77%。今年“双11”大促中，云鲸智能全渠道销售额突破17亿元，同比去年增长200%，销售目标完成超160%。自上市以来，云鲸智能的产品屡获国际认可，比如爱迪生发明奖、欧洲创新奖、德国红点设计奖、德国创新奖、CES创新奖等，还曾被时代周刊评为“2020百大产品”，其产品专利超千项。这些也得益于其强大的研发背景。云鲸智能创始人曾提到，其产研团队占比超43%，核心技术人员来自苹果、微软、艾默生、大疆、华为等国内外知名企业，在机器人设计和研发上经验丰富。如今，云鲸智能已连续四年登上胡润全球独角兽企业榜，从0开始，云鲸智能不过短短几年已经站到了行业第一梯队。在接受采访时，云鲸智能创始人表示，得益于新品竞争力强和海外市场的增长，今年11月公司已提前完成今年营收目标，增长超100%。与此同时，他还透露，今年上半年公司已完成海外渠道布局，2025年的海外市场目标是规模翻3-4倍，未来保持每年三倍的增长节奏。今年10月-12月，云鲸智能还先后设立三家全资子公司，其中无锡的新公司注册资本达到5000万元，加上此番数亿元融资，未来其在海外市场或可大展拳脚。转载请联系：q614997978
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