金轩奖经典案例回顾——上汽荣威RX5多元化营销案例 | 汽车商业评论

案例简介

荣威RX5是“全球首款互联网SUV”，集合上汽和阿里两大集团的优势资源。为让消费者更全面了解这个新品类车型，上汽采取了多元化营销齐头并进的策略。

通过2016年7月6日“登陆•探索”上汽阿里互联网汽车新品类发布会马云站台、“探索•创变”全球首届互联网汽车拉力赛、《完美双胞胎》和“变脸决定战”等创意营销活动，整合了体验式、社交化、娱乐化等多种吸引消费者的元素，不断加深和拓宽对受众人群的触达，搭建起品牌、产品与消费者之间的桥梁。

在2016年总共72款上市新车中，荣威RX5以累计销量超9万辆、月均销量超1.5万辆的成绩，成为2016年上市新车“月销王”。

获奖理由

从全球首届互联网汽车概念的抛出，到就车型不同方面对媒体“轰炸式”的讲解、传播，再到“借势”马云参与的“登陆•探索”上汽阿里互联网汽车新品类发布会，以及一系列创意活动，荣威RX5全方位、多角度的整合营销成功吸引了大批目标消费者，并激发了这批人对荣威品牌和产品的强烈认同，为其上市后优异的市场表现奠定了基础。对上汽而言，这也是其企业形象的一次全面提升。

获奖感言

何晓劲（上海汽车集团股份有限公司乘用车分公司荣威品牌营销总监）：非常荣幸可以得到今天的产品品牌创新大奖。刚才我还是蛮激动的，看到7月6日和阿里巴巴一起把全球首款互联网超级SUV推向市场，在包括很多媒体老师共同努力下，因为很多老师参与我们这款车的诞生过程，也亲自体验了我们这款车。能够得到这个荣誉不仅仅是荣威品牌的荣誉，也是整个中国汽车的荣誉。