前两天，由微博和荣耀联合主办的2017超级红人节在上海举行。由于在美国出差没能参与，但我也在微博和朋友圈感受到了这场网红行业大事件的冲击力。
相信大家也能从微博红人节中看到网红经济的强势增长，甚至隐隐有和明星产业一争之力。众多网红都拥有专业的策划团队，如MC天佑等头部网红甚至已经形成了内容矩阵，团队作战，一荣俱荣。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
我常说，流量在哪里，商业价值就在哪里。网红产业链已经和去年大有不同。
借着微博超级红人节，我们来聊聊网红经济过去一年的发展变化和未来的升级趋势。
【造星与网红：殊途同归的注意力经济】
网红，是这两年互联网最热门的话题之一，2016年对科技公司和互联网圈来说，“不请网红简直都不好意思开发布会”。
时间流转到2017年，我发现这种情况已经有所好转，市场泡沫被挤出，在内容上和网红的选择上，无论是企业、观众还是平台心中都更有数。
市场从浮躁转为踏实前行，网红随着多元内容输出质量的提升，和明星的界限越来越模糊。在我看来原因主要有两个：一方面，众多头部明星开始使用网红常用的商业模式及传播媒介进行变现，比如angelababy通过直播卖口红卖手机；另一方面，网红也从原来的直播互动、创意视频等垂直领域，向网剧、网络大电影等更加多元的娱乐平台拓展。
很多人会讶异于这种变化，实际上，无论明星还是网红，本质上都是以人为核心的流量入口，通过流量来为组织或产品赋能。明星之所以身价高昂，因为在过去以电视为核心的世界中，占据了荧幕也就占据了最大的流量入口。PC时代，网页新闻和搜索热度就等同于明星的影响力。而移动互联网架构下，社交产品微信、微博等超级平台的崛起，让流量以洪荒之力快速向社交网络聚集。网红的快速崛起，正是流量垂直化和流量社交化的红利。在明星的微博还由公司打理的时候，网红已经凭借直播互动中的社交能量收到了无数粉丝送的“游艇和跑车”。
早先我就为大家详细介绍过网红最可行的商业模式：MCN。MCN通过找到优秀的内容及创作者，帮助创作者进行内容的对外输出和价值变现，MCN通过运营和分成获益，是不是很像明星产业中的“星探”？可以说，红人从被挖掘到个人IP包装再到商业变现，和明星的成长轨迹越来越像了。根据微博在超级红人节上的大数据显示，目前头部红人中超过90%都已经与MCN签约。
行业评价体系的建立可以说是真正被社会接纳以及产业化趋势的标志。微博与时尚芭莎、艾瑞联合推出《中国红人价值榜》，就通过对全网数据的分析，建立了全面的网红价值评估体系，已经逐步趋近层级严格、标准明确的明星产业链。
红人机构化和产业化的大趋势，让网红和明星的差异越来越小。没有媒介之分，没有优劣之分，明星和网红尽管出发点不同，但需要在多元化的分散渠道中通过流量导入来实现自身的注意力吸附价值。
【三大升级，MCN化提升网红规模效应】
随着网红经济从爆发期进入全面发展期，网红们逐渐被主流价值观所认可。传统行业正在越来越多地主动与网红产生连接，网红电商、网红直播等配套产业这一年来可以说是“乱花渐欲迷人眼”。
网红与MCN签约的整体比例已经提升到35%，开始重视个人IP和内容矩阵的打造，整个网红产业出现了明显的MCN化。MCN机构获得投资的频率和规模在不断增加，IDG、红杉、真格等投资机构和阿里巴巴等互联网巨头都相继在MCN领域进行投资布局，可以说，正是资本的力量在推动网红经济的正规化和主流化，帮助网红产业完成了三大升级。
首先，是内容生产链条的升级。此前我就说过，想让网红经济真正的从一种商品成为一种商业模式，需要将MCN、粉丝和网红三者连接起来，比如说微博平台就是一个很好的纽带，成为三者的首选聚合点。而经过一年的发展，整个网红产业的内容生产环节，已经逐渐形成了以MCN机构为核心、专业的社会化微博及社群营销、以微博和直播等社交及媒体平台为内容承载，最终被用户和粉丝消费。
其次，是商业化潜力的升级。一个是，MCN机构主导的“网红矩阵”建立，通过内容的协同传播，让个体网红的生命力得以延长，整个内容生态可持续性增强，同时为广告主带来了更全面有效的投放选择，为以微博、直播等内容平台也赋予了更强的内容投放能力。另一个是，以MCN机构为核心，网红经济在变现路径上更加清晰，通过品牌广告及粉丝付费、电商服务等多种商业变现手段，让网红产业链多方受益。
最后，是产业生态的合围趋势。平台、MCN、网红已经形成了利益共同体，抱团发力扩大行业规模，通过明确的分工协同提升网红产业的商业效率。举个例子，微博作为国内最大的网红孵化基地和社会化内容平台，从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面助力网红生态的发展壮大，与MCN合作的领域扩大到40多个垂直行业。
而垂直领域网红崛起，“头部红人”也在为微博的活跃和用户数量赋能，数据显示微博上粉丝规模在10万人以上的网红较去年同期增长57.3%。MCN机构则为网红个体提供服务保障，与平台合作，帮助网红提升流量影响力并建立个人IP价值，完成网红的批量化生产。
MCN化，正是网红产业走向成熟的标志。凭借MCN机构稳定的内容产出、营销推广、商业化运营以及IP孵化等全方位的产业升级优势，网红经济规模化爆发指日可待。
【流量=注意力，网红也将改变中国？】
“得流量者得天下”，在移动互联网时代，拥有流量就等于拥有了某种获得注意力的权力。微博用围观改变中国，正是因为微博通过流量赋能，让普通人也可以拥有巨大的注意力优势和发声的权力。
而在网红时代，每一个网红主播都拥有自己的拥趸和霸榜支持者。只需要一个麦，MC天佑这个20多岁的东北小伙可以身价千万；只需要一个镜头，papi酱可以以学生身份为母校捐出2200万；只需要一场直播，某位商家在淘宝的半年营业额超3000万……这样的奇迹每天都在网红当道的世界里发生。
我曾在一篇讨论高房价的文章中说过，阶层固化正逐步展现在这个社会上，残酷地体现在这个国家的一切细节。然而同样是在这个全球最大的市场中，足以孕育无数人的财富梦想和阶层跃升。当然，这一切都不是等待别人赠与的，而要靠自己去奋斗。
每次看到网红们生机勃勃地逗粉丝、做直播、拍网剧、拍电影，我都感受到一种特殊的激荡。越来越多的普通人，凭借自己的努力和才艺，在社交媒体上获得了粉丝的支持。通过当网红，许多普普通通的人获得了更高的经济回报和社会地位。
微博上的一次次点赞转发、直播中的一次次打赏和互动，都是明星效应下网红经济的巨大势能。而在网红经济的势能之下，隐藏着的是无数普通人的阶层跃升之梦。
毫不夸张的说的说，网红经济正在加速中国社会的阶层流动，这是这个时代最意义重大的事件之一。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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