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跌没1500亿！LV成了奥运史上最惨“赞助商”？

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-08-01 17:00

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作者 | Sunnyue 来源 | 品牌头版

这届奥运会相信大家或多或少有所耳闻。

本来我还在想，四年一届的奥运会、一年一度的春晚会不会因为保持着传统的形式，慢慢看的人越来越少，到最后只剩个“情怀”。

事实上，“艺术来源于生活”，只有时代与文化结合，才有传承之说。

时代在变，那么文化也不再拘泥于以前的表现形式。

巴黎奥运会，从开幕之时一直用实际行动告诉我们“艺术就是爆炸”，也彻彻底底的展示了什么叫备受追随的“疯感”。

颇具“松弛感的奥运”

LV算是押对了宝

看了这次奥运会开幕式，真的感觉世界就是个草台班子，国家级的盛会竟然这样也是让人想不到。

“三人行”、“女装胡子叔”、“最后的晚餐”，真的让人很难评。

▶ 图源：X（原推特）

本意是扮演“酒神”俄尼索斯，呈现酒神的形象为了凸显法国人对酒神的崇拜和敬重，也为向世界展示了法国独特的本土文化与艺术风格。

不曾想这原来是狮驼岭“青毛狮子怪”的再就业，大哥，什么时候从巴黎回来？

看到这，只能说快去请文殊菩萨！

有网友也是说：“之前工作出了问题一直都是拿海南高考语文卷没有条形码来安慰出了问题的自己，以后就不是了，因为有了巴黎奥运会”。

不得不说，这位网友算是找到整活界的天花板了。

未来等工作出篓子的时候，想想巴黎奥运会旗挂反了就好多了，毕竟再大的篓子能大过奥运会？

不过奥运会越是能呈现自己的“风采”，作为奥运会的官方合作伙伴越是高兴。

比起平淡的度过奥运时期，品牌方自然是希望越吸睛越好，奥运“整活”，看的人自然也就多了。

LV作为本届巴黎奥运会的高级合作伙伴，表示已经投入1.5亿欧元：

奖项牌、火炬箱、奖牌、志愿者服装甚至酒水等方面都有涉及，尤其是盛放火炬的行李箱设计，也应用了LV棋盘格的经典元素。

▶ 图源：微博

不过1.5亿欧元，也许对于去年的LV并不算什么。

根据财报，LVMH集团去年一年内股价累计跌幅达23%，市值下跌超过万亿，也导致创始人身价大幅缩水，年内蒸发1500亿。

且在奥运会后的首个交易日，LV遭遇开盘跳水，暴跌8.4亿欧元（折合人民币66亿）。

自家的硬广，反而不如“辣眼睛”带来的视觉冲击力。

LVMH集团CEO阿尔诺在接受《法国新闻广播电台》采访时表示：“我们不关注花了多少钱，而是巴黎的形象。”

形不形象好不好不知道，反正在这Drama场面百出的开幕式上，LV是赢麻了。

不得不说，LV真是押对了个“活宝”。

当奥运精神成为商业营销

观众图个乐，品牌图个关注，双方都在巴黎的整活奥运上各取所需，可以说是WINWIN了。

但是说个伤心的事，在这届奥运上还是有唯一“受伤”的，那就是韩国。

在奥运开幕式上，韩国代表团名字被错念成朝鲜；韩国选手获得首金时，名字被写错；甚至在采访中还有法国人将韩国国旗认成“百事可乐”。

巴黎的奥运会是办得比较“松弛”，但是开幕式的辣眼睛场景又弥补了这一部分。

就像拍记录片，美其名曰“浪漫”，实则“松弛”。

不过当赞助体系，成为品牌明争暗斗的另一个战场；当奥运精神，成为了商业营销，可能多少有点“变味”了。

奥运精神的核心在于追求卓越、挑战自我、尊重对手以及公平竞争。

然而，当商业元素过度渗透时，这些精神内涵往往被边缘化。

赞助商的品牌标识、广告标语充斥赛场内外，难以深入体会奥运精神的真谛。

商业化的过度介入还可能导致观众体验的下降。

过多的广告植入、商业活动以及过度的商业化包装可能会让观众感到厌烦和反感。

开幕式直播现场宛如LV的“大型硬广画面”，不知道的人还以为LV哪里请来的推广，同时“开幕式 LV硬广”词条一度登上微博热搜。

▶ 图源：微博

经历百年发展，现代奥林匹克运动会有了全新的时代意义，也建立了成熟的商业准则。

这样一整套商业准则，只为继续优化奥林匹克这个百年品牌服务——商业服务奥运，这应该是它本来的样子。

奥运是为了让来自世界各地的业余运动员汇集到一起，出于对体育的热爱和参与精神而竞争。

“相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争”，才是奥林匹克精神的核心内容。

不过不管你LV花12亿的广告打的多凶，到咱们“央妈”这里，一律化名为“生产装奖杯盒子的车间”。

“世界就是个巨大的草台班子”

LV作为高级合作伙伴；法国马术队的骑具，将由爱马仕赞助；奢侈品珠宝商尚美巴黎（CHAUMET）负责奖牌；开幕式礼服由LV旗下男奢品牌 Berluti 操刀。

可以说是把优雅和高端定制搬到了奥运舞台，“壕”无人性。

网友都说，这届奥运会不看比赛，光看这些奢侈品牌的跨界合作就值了。

说实话，奥运不奥运会的其实无感，但是整个世界真的就是个乱。

国内有一帮人说这是浪漫、开放、放松，确实有浪漫的地方，但很明显不是所有节目都保持着高质量。

同时也有人对着这“不疯魔不成活”的巴黎开幕式也是一顿输出，连带着把“吹捧浪漫松弛”的人群也一块儿打了。

还有些事儿还没搞清楚的观众在疑惑为什么对这些错误或是辣眼睛场面斤斤计较。

可能所谓的松弛是：你当成家里最重要的事情，而他们只当成过家家。

可以把这些，包括说“松弛感”的评论都保留下来，等到下一次我国举办大型运动会被苛责的时候扔到他们脸上。

▶ 图源：小红书

用批判性的视角去看，这其实也是现在这个世界现实群魔乱舞流量密码的时代的真实展现。

每隔一阵子，就从网络上莫名蹦出一个“现象级网红”，细数近期几个，开封说媒的王婆，前打工人“嘴替”王妈，南京手冲咖啡阿姨，菏泽树哥郭有才。

等到火的那一刻，要么通过网络扩大自己事业的影响范围，要么就是直接开始带货。

短时间内攫取巨大的财富之后，又随着网络的浪潮褪去。

在流量为王的时代，网红的崛起与陨落似乎成为了一种常态。

随着法国举办这场奥运盛事，巴黎也迎来了史无前例的人流量。

奥运村的制冷系统就被大家吐槽了个遍，说是“热得能蒸桑拿”；走在街头，想找个厕所还得像寻宝一样；还有那些治安小问题，也时不时蹦出来刷个存在感。

管你是谁，就是王室来了，也得小心治安问题。

跌没1500亿！LV成了奥运史上最惨“赞助商”？

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