收购河南汴京啤酒，元气森林做酒胜算几何？

FoodTalks食品资讯 · 公众号 · · 2024-11-25 18:08

正文

来源：食品板（ID：tyjspb)

作者：文澜

近日，一则“唐彬森收购河南汴京啤酒”的消息刷屏全网，引发业内讨论。

不禁让人疑问，元气森林杀入酒局是一时兴起还是早有布局，气泡水大王做酒，胜算几何？

曾占据河南市场70%份额
挑战者资本收购豫啤之冠

日前，上海鸿晗投资管理有限公司将持有的汴京啤酒（开封）有限公司83.33%股份转让给了元气森林创始人唐彬森控制的厦门钰出股权投资合伙企业，从汴京啤酒股东中退出。

据了解，这次收购汴京啤酒的厦门钰出股权投资合伙企业主要出资方是厦门挑战者水木创业投资合伙企业，唐彬森是其中的主要出资人。

据悉，汴京啤酒2022年成立，注册资本2400万元，前身是1945年创立的开封啤酒厂，是中国内陆早一批生产啤酒的厂家，也是7个国家大型啤酒生产企业之一。

有网友回忆称，“20世纪80年代汴京啤酒最兴旺时，曾占据河南市场70%的份额，当时家家户户拿着脸盆、暖水瓶、塑料袋、木桶买汴京啤酒。”

2012年，汴京啤酒早年的经营企业宣布破产，汴京啤酒快速衰落。2021年元气森林开始介入汴京啤酒。2022年4月，由元气森林联合创始人王璞全资持股的上海鸿晗从汴京啤酒时任股东河南汴京酒业有限公司（现更名为“河南更好食品科技有限公司”）处收购了汴京啤酒66.66%股份。并在前期投资2000万元，主要致力于复兴“汴京啤酒”这个具有开封特色的老品牌。

早有布局
元气森林酒版图再扩张

值得一提的是，这不是元气森林第一次涉足啤酒领域。此前元气森林还投资了熊猫精酿啤酒、碧山啤酒。2021年，元气森林已经收购了“力波啤酒”商标，“力波啤酒”是上海本土啤酒品牌。

同年，元气森林还投资了精酿啤酒品牌碧山啤酒与观云白酒，成为了碧山啤酒持股比例近25%的股东，并在观云白酒占股15%。到了2023年，元气森林在观云白酒的持股比例又上升至36.93%。

元气森林投资的酒业品牌大多为传统赛道中的新兴势力，品牌理念更符合年轻人的消费需求。

今夏，元气森林推出一款苹果威士忌气泡水，风味为限定酒味，威士忌混合清甜的苹果香气，口感独特清爽，富有层次。产品中酒精度＜0.5%vol，好喝不易醉，0糖0脂0卡，契合主流的健康潮流。

跑出外星人、元气自在水多款大单品

元气森林野心不止气泡水

值得一提的是，元气森林的野心从来不止气泡水。

“外星人”于2021年正式上市，上市之初便引起广泛关注，并于2022年快速突破10亿。截至2023年12月初，元气森林旗下外星人电解质水年度销售额已经超过35亿元，相较2022年的12.7亿元，同比增长近三倍，势头颇为迅猛。

今夏，元气森林冰茶也成为一大热门单品。2024年上半年，元气森林在自动贩卖机渠道的业务实现了逆势增长，增长率超过了40%。900ml大冰茶凭借容量大、价格亲民的卖点，迅速走红，成为了今年元气森林自贩机渠道业务最重要的增长新引擎。

2024年中式养生水渐火，元气自在水正成为元气森林继“0糖0脂0卡”气泡水、“外星人电解质水”之后的第三增长曲线，2024年销售规模预计突破10亿元。

2021年，元气森林实现营收73亿元，其中上市于2018年的气泡水贡献了最多的销售额，达到40亿元。2023年，元气森林的营收实现双位数增长，但对比2018年至2020年300%、200%和309%的增速，明显放缓。此后，外星人电解质水脱颖而出，2023年销售额超过35亿元。

元气森林的无糖茶产品，如燃茶和纤茶，也表现不俗，元气自在水更是成为元气森林的战略性产品。

此次“收编”汴京啤酒，元气森林后续在酒市场的布局，值得期待。

提示：

* 本文来源食品板 ， 转载请 联系出处。

*FoodTalks资讯投稿与商务合作，请联系Bobo。

收购河南汴京啤酒，元气森林做酒胜算几何？

正文

2024年中式养生水渐火，元气自在水正成为元气森林继“0糖0脂0卡”气泡水、“外星人电解质水”之后的第三增长曲线，2024年销售规模预计突破10亿元。

请到「今天看啥」查看全文