天猫双11晚会停办，释放了什么信号？ | 2024年淘系电商分析及展望

玺承电商观察 · 公众号 · · 2024-11-05 18:36

正文

你还记得以前的双11是什么样的吗？

遥想当年，双11和 618 两个大促都只有一天，所有的热情都集中在那几个小时里得到释放。

为了庆祝这么一个全民狂欢的日子，2015年，阿里在双11当晚举办了第一场天猫双11晚会，隆重而盛大，如同春晚一般。

在之后的2016年、2017年、2018年、2019年，随着媒体中心数据大屏上双11成交额的滚动飙升，不断冲刷着记录，晚会也是盛况空前，精彩不断。

那是一个让人怀念的时代。

而现在，双11走到了第16个年头，整个大促发生了翻天覆地的变化。今年双11的周期已经被拉长到一个月之余，人们集中购物的热情，被分散到了现在的每一天。

不得不承认的是，对商家和消费者来说，大促已经不再有那么大的吸引力了。

今年， 随着双11身上“全民狂欢”这一标签的逝去，就在昨晚，阿里也宣布不再举办猫晚，将其终止在了第8年。双11从一个热闹的狂欢节回归直接促销，每一分钱都要用在刀刃上。

猫晚成为了那个没必要的开支，尽管它从第二年开始就基本上能自负盈亏。而停止举办猫晚省下的开支，将被全部投入到商家和消费者补贴上。以刺激消费。

随着大环境的变化，一个消费时代悄然终结。

再一次，电商格局生变。

冰冻三尺，非一日之寒。对此，此前淘天就向我们释放了信号，进行了密集的调整。

今年以来，淘宝不仅将生意参谋全面免费，还上线了全站推广，弱化低价策略，改变了淘天流量的玩法。

随后又陆续发布新规，整治刷单、好评返现、重复铺货、无货源等乱象，规范商家的经营行为。

在近期，还加快互联互通的步伐，打通微信支付后，和京东也握手言和，互相开放核心业务版块......

毫无疑问，淘天玩家，正在经历一场史无前例的变革。

然而，要知道，每一次平台的调整都是一场“淘汰赛”，想要不被淘汰出局，就要敏锐地洞察这些变化背后的深意，紧跟平台发展的节奏，及时调整自身的经营策略。

为了帮助大家深入了解平台的现状和未来的发展趋势，玺承电商研究院隆重推出研究报告——

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