关于《王者荣耀》，我们能多做一点什么？

腾云 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-10 23:35

正文

传统文化是泛娱乐时代的一座宝库，但它究竟该如何与互联网融合？当传统文化遇上飞速发展的生活方式，它应该派生出怎样的新观念与新表达？在4月10日的“腾云下午茶”上，各位智库老师、媒体大咖、业内行家就此话题发表了热烈的发言，我们将嘉宾们的讨论做了精选摘录，带领大家回顾智慧头脑们碰撞出的精彩瞬间。

张雅缇

腾讯互动娱乐高级品牌经理

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精彩摘要

1.王者荣耀已经成为一个流行，所以我们应该要承担一些责任，比如普及文化历史常识，更好地激发玩家兴趣。

2.今后会着重推出周边作品，比如《历史中的TA》和《王者为你读诗》等，培养玩家对历史的热爱。

3.我们想成为“文化索引”的角色，和校园、家长、社会一起，共同开发培养玩家对历史和传统文化的兴趣。

4.我们将会把游戏品牌开放给专业文化产品，让专业的人做专业的事，将传统文化的教育渗透进社会和生活中去。

希望为社会价值体系出一点小力

今天我们分享一下市场推广过程当中，我们在品牌角度的一些考虑。首先用3分钟跟大家介绍一下《王者荣耀》是什么游戏。这个游戏虽然是用手机来操作，但很像篮球运动。五个人组队，对抗对面的五个人，用团队的力量来赢取胜利，主要考验团队协作以及个人发挥。同时，这个游戏是公平的竞技类游戏，凭技术和对游戏的理解来获取最终胜利，因此它很像篮球。

游戏的背景是一个平行宇宙，我们把它称为“王者大陆”。过去的宇宙毁灭了，重新生出了一个王者大陆，英雄携带了他的前世记忆碎片重生在了大陆上。所以你会看到不同时空代表的文化形象进行对抗，这是我们设计的世界观。

在英雄设计上，核心制定了一个原则：英雄在“王者大陆”上开启全新的人生。世界在变，但他在旧世界的意志、精神和理想和在王者大陆上是一致的。

设计流程里，团队决定做跟传统文化相关的内容之后，在历史文化背景上做了很多研究。每一个英雄的诞生的背后，都是团队对文化背景的研究。我们还进行了目标人物特征的提炼，每个人的性格是多变的，他的传说和设定也会不一样，我们最后挑出他的特征。这个过程需要对整个游戏进行艺术化加工和设计，最终呈现出大家能够在游戏里看到的人物。

游戏的英雄角色大多数源自经典的文化形象。这个文化形象其实包括了历史人物，也包括了文学作品的经典形象，甚至是包括了东方的神话形象，我们也有一些原创人物。历史人物有诸葛亮，文学作品有东皇太一，神话传说人物有后羿，原创人物有安琪拉，对于不同的人物用当代流行的元素进行了加工演绎，使当代人更容易理解这个人物，在游戏过程中更有文化形象的代入感，会让玩家喜欢这个英雄。

为什么《王者荣耀》火了？从品牌和用户分析上来讲，今天我们处在便捷移动的生活当中，移动游戏《王者荣耀》成为每个人生活中很好的交友工具。跟老同学聚会没话题的时候，职场新人进公司很陌生的时候，或春节见到以前不熟悉的表哥、表弟甚至老同学的时候，《王者荣耀》是激发话题的好工具。这款游戏让大家打成一片，巧妙解决了目前人们生活中社交隔阂的小问题，这可能是这款游戏慢慢变流行的原因。

接下来我们要做什么？去年年底我们讨论过到底《王者荣耀》是不是要承担一些社会和文化责任。因为这款游戏的发展特别快，连我们自己都没有想到它能这么快被这么多人所喜爱。有陆续的报道，比如小学生开始背李白了，春节有一个游戏让他可以和他的侄女聊的很多等等。既然《王者荣耀》已经成为了流行，就代表我们需要承担一些责任。所以在去年年底，我们在市场品牌上设定了一个目标，希望游戏激发玩家的兴趣。我们想成为“文化索引”的角色。我们希望推出周边的作品或者好玩的东西，比如《历史中的TA》和《王者为你读诗》等，普及常识，进而培养玩家对历史真正的热爱。但是我们也认为这个爱好可能并不只是一款游戏就能够养成的，因此我们也想与家长和学校一起来努力实现这个目标。

我们有点忐忑，因为不知道这款游戏或这些内容能不能承担文化传播的责任，玩家也许还是爱看漫画和B站上的东西。现在能看到这么多的专家和媒体朋友对我们的关注，这代表了大家的看法是一致的，也让我们在市场推广工作当中有了一些信心。

我们已经在进行一些计划。这个游戏发展太快了，我们做了很多的规划，但规划根本来不及跟上潮流，所以还处在一个筹备过程当中。今年开始，2月份我们做了《王者为你读诗》的音频栏目，这个栏目将游戏的配音演员录的诗歌、节目在网络上进行传播。目前做了李白、曹操、花木兰和东皇太一的，我们一开始很担心，不知道这个东西有没有人听，后来慢慢发现玩家很喜欢，因为这些熟悉的声音让他们可以更加轻松地背诗。这加强了我们以后在这方面做的信心。

产品近期已经把英雄背景故事《历史上的TA》这个功能加入到游戏中了。玩家不仅可以看到游戏的设计，同时也能看到英雄人物历史背景的原故事。

我们品牌正在规划并且已经开始拍摄一套《王者历史课》的视频栏目，这栏目以每一个英雄为切入点，每一集通过一个视频向玩家来讲述这个真实的人在历史上发生了什么，近期会上线，希望以后每个月一期。

最近国家对电竞支持力度很大，高校也做全国联赛。去年年底我们在高校做比赛，发现很多留学生自发组织战队参加比赛。我们觉得这是很好的：外国留学生可以通过这款游戏学到很多中国的东西，并且能够跟中国的同学打成一片。所以我们在今年会针对留学生专门做一些比赛，这是电竞方面的努力。

另外今年年初我们跟广州的粤剧团有接洽，粤剧团主动找到我们，他们希望通过王者荣耀吸引年轻人进入到粤剧团里，看看粤剧是怎么演绎英雄故事的。

同时我们也希望跟商业伙伴做延伸，包括和明星的联动，这在下半年具体规划当中，时间上还需要一些筹备。

《历史上的TA》已经上线了。《王者为你读诗》的音频一直通过公众号和微博分享给我们的用户。目前覆盖用户人数还不错，四期上线点击量超过1500万，人数超过3500万次。还有一些玩家自己念诗并投稿给我们，所以以后我们会推出玩家一起读诗的栏目，通过我们的渠道推广他们读的东西。

历史课的栏目则利用《王者荣耀》和我们品牌的的影响力，结合文化，讲述中国历史。我们打算找大家比较认可的老师和名人客串历史教师的角色。

未来我们希望做更多，特别希望听到各位老师给我们意见。希望通过我们的力量引入更多艺人和公众人物来加盟整个文化铺设，希望以此来吸引更多玩家看到文化和历史最真实的一面。

同时，“王者兴趣班计划”中，我们设想将游戏品牌开放给专业文化产品。因为毕竟腾讯的专业不是做教育。但是我们认为，在这个行业上会有很多的专业公司和人，能够作出更有价值以及更有针对性的文化和教育产业的内容。所以我们希望可以跟他们合作，实现双方的社会价值。以后跟新闻媒体合作过程当中会有更多的专栏去普及相关的历史文化，跟文化教育产业去借王者的流行度产出一些专业的书籍和小故事，让学生可以借此产生关于文化的兴趣。希望品牌和文化会慢慢融入到这个社会价值体系，让我们也出一点点小力。

综上所述，我们认为《王者荣耀》既然已经成为一个流行产品，我们应该要做到更多，而且我有义务要做更多，我们这个团队也非常渴望能够做更多的。所以希望大家能够多提意见，帮助我们去做更多。