亚马逊收购中东最大电商的背后：中美互联网巨头亚洲并购战白热化

据《福布斯》网站报道，亚马逊7月4日宣布完成对中东最大电子商务平台Souq的收购，Techcrunch援引内部人士消息称，亚马逊此次交易共花费了6.5亿美元。据了解，Souq的服务范围涵盖了阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、埃及、巴林、阿曼和卡塔尔的5000万消费者。亚马逊国际消费者高级副总裁Russ Grandinetti表示，公司正在整合Souq.com和Amazon，未来将重点向平台增加新产品和功能。

　　近年来，国内互联网巨头BATJ也在海外收购上有一系列动作，往往选择与中国市场更为接近的东南亚市场，而亚马逊此次收购中东领先的电商平台，除了市场潜力与资本上的接近性之外，或将加剧中美互联网公司在亚洲战场的激烈争夺。

　　阿里：在东南亚再建阿里生态

　　6月28日，阿里巴巴集团宣布，将斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada，持股比例将由51%提升至83%。去年阿里巴巴就以10亿美元控股总部位于新加坡的Lazada，如今再投资，将以31.5亿美元超过新加坡投资公司淡马锡，拿到Lazada的最大股权。

　　阿里巴巴首席执行官张勇表示：“东南亚的电商市场有待开发，我们看到了非常有前景的未来。我们会通过Lazada继续向东南亚投放资源，抓住这些发展机遇。”目前电商在东南亚的普及率仅3%，东南亚市场大量的人口也为阿里巴巴的海外扩张提供了广阔的市场。

　　阿里海外布局远不止于收购电商公司，阿里的其他业务也相继扩展。

　　菜鸟通过与全球各地的邮政和物流供应商对接，搭建全球化的物流服务网络。今年3月，阿里巴巴宣布联合十多家中国物流伙伴与马来西亚官方合作，在吉隆坡机场打造服务于eWTP(电子世界贸易平台)的国际超级物流枢纽e-hub。这一合作对于阿里巴巴打造“物流先行”的战略意义重大。

　　蚂蚁金服海外投资主要模式则是借助国外合作伙伴解决牌照和监管等问题，直接输出技术和商业模式，从而构建全球化的支付系统。

　　2016年11月，蚂蚁金服与泰国的支付企业Ascend Money签订战略合作协议，欲打造泰国版“支付宝”。此前，蚂蚁金服已经投资了印度Paytm和韩国互联网银行K-Bank。印度Paytm也在与蚂蚁金服合作后，在全球电子支付钱包排行榜中位列第三，同时位列印度第一。

　　今年6月阿里巴巴的投资日大会上，马云提出了对阿里巴巴全球化扩张的希冀：“希望阿里巴巴上的总商品价值在2020年达到1万亿美元。预计到2036年，阿里巴巴平台将为20亿客户服务，成为世界事实上的“第五大经济体”，其销售额仅次于美国、中国、日本以及欧盟的GDP。”同时他指出，要让做到普惠全球经济，就需要eWTP要帮助上千万小企业。

　　无论是在新加坡建立eWTP，还是通过投资Lazada投放资源，都是其完成全球化布局的一步。值得注意的是，阿里全球化战略的布局很大，它希望将整个阿里系生态扩展至海外，而不仅仅是某一个业务。而阿里巴巴在东南亚市场的布局从电商平台到物流网络，再到支付系统，其海外扩张的方式就是全方位、齐头并进的。所以，阿里巴巴在东南亚市场的布局可以看做是全球化的一个序曲，未来将会以此模式扩张到更多地方。

　　作为国内第二大电商平台，京东的海外布局也在进行中。

　　6月22日，京东集团宣布，斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch的股权，成为其最大股东之一。刘强东作为京东集团董事局主席兼首席执行官将加入Farfetch董事会。据英国《金融时报》报道，Farfetch是一家总部位于伦敦的时尚品零售商，估值逾10亿美元。

　　京东此番合作还将涉及技术层面。双方将利用京东的大数据资源，在零售、电商、金融、旅行等方面提供数字营销技术平台和服务，从而帮助Farfetch在国内建立自动化营销体系，赢取国内市场。京东还将为Farfetch用户开放京东金融的相关支付功能，从而增强用户体验。不仅如此，京东也推出了京尊达高端配送服务，为Farfetch提供支持。

　　京东此举也是在加强其在欧洲市场的扩张，进一步推进全球化战略。京东通过一次合作，直接将技术、平台、支付和物流整个服务网络搭建完成，节奏稍快，效果待检验。

　　虽然京东此番开拓的是欧洲市场，但在东南亚市场的布局也已经在计划中。此前，京东一直在印尼有布局。

　　2015年11月，京东成立印尼站，采用类似国内的B2C模式进行运营。今年5月，京东与印尼电商PT Tokopedia谈判，拟对该公司进行重大投资。Tokopedia被认为是印尼的淘宝，是印尼最大的网购平台之一。京东此举意在抢夺东南亚最大经济体印尼的市场份额，从而增强其与竞争对手阿里巴巴相抗衡的能力。据Macquarie Research最近一份报告显示，印度尼西亚的电子商务市场规模将在2020年达到650亿美元。

　　6月，据路透社报道，京东计划在今年底钱对泰国进行投资，扩大印尼以外的业务。京东董事长刘强东也表示：“公司计划把泰国作为一个中心，为越南、马来西亚等其他东南亚国家提供服务。”由此可见，京东仍然会在东南亚市场与其他电商展开竞争。

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