（2022 年，摄于杭州·临安）
以前就有零散的一些想法，最近发现很多朋友已经在考虑做副业，或者意识到个人品牌的价值想尝试，就分享下我的观察和经验，未必都很适用，择其善者而从之。
1. 写在前面
打造个人 IP、打造人设很容易被误解成是一种割韭菜骗钱的方法，我过去也是敬而远之的，甚至讨厌别人叫我网红。但经过挺长时间的观察，不管是自己，还是身边朋友，都有了更多新的认识。毕竟也
有很多比我更厉害的人，也在经营着个人品牌，或主动或被动的。
2. 什么是个人品牌
个人品牌首先是品牌。品牌指的是用户心智，指的是当别人想到你的时候，脑海里出现的信息、画面甚至声音，以及与你的「连接」。
个人品牌跟明星人设不同。明星人设会预设为「完美」，这其实很糟糕，也千万不要仿照——要时刻保持家庭美满、生活幸福、举止得体等等，这是很难达到的要求，也对个人品牌的目的无益。
个人品牌与公司品牌对比：个人即品牌，品牌的价值源于你个人。像如果我卖公众号或者播客号，不能带走我本人，没有人愿意收的。个人作为品牌，亲和力很强，很容易与人建立连接。这也是为什么不同的媒体形式做个人品牌效率不同。B 站就比公众号更容易建立个人品牌，因为增加了声音和画面更多维度；播客又比 B 站更容易建立，因为未经精剪的讲话内容会更加真实。
跟公司品牌相比，个人品牌的风险也源于个人。个人的负面信息会损耗品牌。不像公司品牌，可以通过替换负责人来挽回声望。因此更加不能「立人设」，而是让个人品牌自然发生。
3. 让个人品牌自然发生
如果有人问我个人品牌的建议，只说一句话的话，就是「让个人品牌自然发生」。
个人品牌不是「立人设」，不是强行表现不存在的一面。想要在网上展示比你「更好更精致」的一面是容易的，但长期坚持是不大可能的，因为太累了、成本太高了。露馅的时候个人品牌会土崩瓦解。
表现出的，一定得是自己本身就具有的一面。比如我认识的半佛仙人，日常生活中谈天他也乐于解构各种问题，找到很多新闻背后有趣的信息切入点，会滔滔不绝跟你讲他拆解的乐趣。他在网上的状态与日常很接近，「解构」就是他个人品牌的底层。
再比如我认识的 flomo 创始人少楠，他的产品沉思录很多人都在看，包括不少企业家，他日常就很喜欢读书看报，研究各种科技和社会话题，我们每次见面我都能有很多收获，知道很多书、文章和作者。「知识」就是他个人品牌的底层，所以知识管理工具 flomo 能立得住，付费订阅专栏产品沉思录也能立得住。
类似的例子还有很多。比如有知有行的孟岩老师，很多年如一日地坚持写他的投资笔记，分享投资理念和新的感悟。他自己就是这样做投资的，因此他表达出来的就是他真实而对他人有启发的一面。所以他敢于把个人真实的投资数据每次公开。
我认识的其他我很认同的个人品牌背后的那个人，无一例外都是先具备了网络上体现出来的特质，再被人熟知的。如果你根本就不爱读书，你决定从明天起做一个读书网红，那你很容易就陷入了「立人设」的怪圈，反复表现自己不具备的一面，劳心伤神，也不大可能做好。
自然发生意味着，只能给大致的方向，最后用户会怎样认知你，是有很强的不确定性的。在跟人连接的博弈过程中，通过慢慢调整，进化成更完善的个人品牌。这很像互联网产品的迭代思维。把个人品牌当作产品迭代，而不是提前都在纸面上设计好细节。
另外，个人品牌不是指暴露你的一切，从日常认知、工作内容到个人生活。个人品牌是围绕你想要分享的内容，持续输出后自然发生的。
也不要误解个人品牌就是「成功个人的品牌」。产品经理的个人品牌必须是做到腾讯高级产品副总裁，或者创业成功财富自由才能做吗？当然不是。个人品牌就是把一些有价值的特质体现出来，帮到别人，同时积累自己的社交货币。用户的需求也不只有追求成功，生活和工作里的任何问题，都有求助于人的需求。
4. 个人品牌的落脚点。
刚刚提到的个人品牌的底层、落脚点，也就是用户想到你，想到的是什么。读过很多品牌的书，结合自己的体验，我总结了四个特征，分别是：可行性；有价值；非同质化；一致性。
可行性也是要反复考量的一个特征。比如，我过去会觉得我的落脚点是「产品做得还不错的产品经理」，但这个一致性就很难确保。自己做的产品不可能完美，就像人设一样容易崩。或者你曾经有过好的产品，下一个就不一定了。这是从可行性上看很难。如今我的落脚点更多是「有独立思考的产品经理」，这个就能保证。我有错的观察思考，我做错了选择，没关系，我可以改。更多人的认同来自于，他们也想做有独立思考的人，可以从我这得到收获，那就够了。
有价值指的是要让人觉得有帮助。不要觉得个人品牌就是「我表现自己很牛逼就是做品牌」，根本不是这样。个人品牌跟产品的品牌一样，是「我要体现出我对你的价值，或者连接」。比如，「一个大厂 PX 的产品经理」对人的价值就不高，而「一个熟悉供给侧产品策略的产品经理」的价值感就很强。再比如，「我认识很多牛逼的朋友」就没什么价值，而「我会跟一些牛逼的朋友聊聊天，跟你分享行业经验」就更有价值。
非同质化，指的是你比别人有差异化的地方。有差异化才有记忆点，才能积累用户心智。「我是一个产品经理」就是同质化的，「我是某社交产品的创始团队的产品经理」 就非同质化。「我在公众号有 10000 个关注」还是同质化的，「俞军和张小龙关注了我的公众号」就是非同质化的。
一致性是极其重要的，也是最容易被忽视的。如果你几年前讲 P2P，前年讲新消费，今年又讲 Web3，就会让人觉得没有一致性，似乎都是在跟风。昨天分享的是育娃心得，今天分享的是工作体验，明天分享的是政策解读，这也完全没有一致性，内容本身可能有价值，但无益于个人品牌。
但一致性未必是表面的一致，很多时候落脚不一定非在内容题材上。比如你也完全可以同时讲新消费、芯片产业和 Web3，但你的个人品牌落脚点可能就不是「行业专家」，而是「内容买手」。你能够帮助用户甄选好的内容，并且做内容整合处理，提升可读性，这也很牛逼，这种个人品牌也立得住。但就不要装逼显得自己什么都懂，就又会变成「行业专家」这个错误路径。
再举个例子，像半佛仙人，我从来就不觉得（他自己也不觉得）算是知识大 V，是懂各行各业的专家。他的个人品牌落脚点还在「解构商业现象和社会现象」上。一件事情发生了，你能从他那里得到很有趣的解构视角，听个故事，图个乐，这就是用户的需求。个人品牌也就这么立住了。
5. 创造「连接」
要经营个人品牌，要无比重视「连接」这个词。其实像刚刚说的，非同质化和有价值，就是在创造连接，让人觉得「这跟我有关系」。而一致性让人觉得，哦他足够真实，并不是故意假装出来的。
举个不同内容社区的例子。像微博，其实是个明星和大 V 发布信息的BBS，是新闻和热点的连接，以及大众信息的传播发酵，没什么人的连接。再加上假粉问题，更让关注没什么价值。同样的还有抖音，抖音平台也是不在意连接的，哪怕关注了，也很少有人会通过关注 tab 去浏览，导致关注就没啥意义了。知乎更是如此，关注只是筛选话题，对大 V 没什么连接，甚至很多时候还有「我倒要看看你是不是个傻逼」的心态来关注和猎奇。
