图片来源：Courtesy of Pinterest
作者 |
Lucy Maguire
编辑 |
Yiling Pan
Coachella 音乐节往往被认为是时尚潮流趋势的萌发舞台。近年来，随着音乐节着装淡化并变得更加多元，因为年轻人试图跟上更加微观细分的趋势，或者在碧昂丝或泰勒·斯威夫特等明星的巡回演唱会中炫耀自己的时髦服装。
Coachella 的影响力可能不如从前，但它仍然是 Z 世代购物方式的重要标志。Edited 的时尚和零售分析师 Katharine Carter 表示：“零售商仍然依赖 Coachella 上所发生的趋势来对夏季服装市场进行选品。去年，随着静奢风的消退，我们看到了多巴胺明亮的转变。今年，印花短裤等更多款式开始复兴。”
Coachella音乐节 图片来源：IG/@coachella
作为一年中的第一个重大节日，一些品牌和零售商将 Coachella 作为春夏着装的晴雨表，并激发营销灵感。 “音乐节拉开了我们最大销售期的序幕，” Revolve 和 Fwrd 首席品牌官 Raissa Gerona 说道。该零售商每年都会与 Coachella 音乐节一起举办一年一度的 Revolve 音乐节，以建立品牌知名度并展示其音乐节产品。 “[该活动] 激发了我们顾客的灵感，并定义了他们整个夏天穿着的不同流行风格，” Gerona 说。
今年的音乐节上，许多人都在追求超休闲化，这主要是由名人推动的，他们不仅减少了自己的华服，而且穿着不拘一格的服装，更像打扮悠闲的卡车司机，而不是试图给人留下深刻印象的一线明星。正如 Dazed 所说，Coachella 正面临一场 “身份危机”，因为一些音乐节观众拒绝接受长期以来与它相关的花冠美学。
一些最有影响力的与会者穿着混搭的服装。超级情侣 Swift 和 Travis Kelce 穿着不相配的单品、运动鞋和帽子在 Ice Spice 的演出中惊艳亮相。Kelce 穿着 R13 的格子衬衫，搭配条纹长裤（设计师待定）。 Swift 则穿着特拉维斯 “New Heights” 播客中的黑色 T 恤、裙子和运动鞋，戴着绿色帽子，再加上大牌 Stella McCartney 斜挎包，这使得该品牌的搜索量在周末飙升了 75% 。
海莉·比伯周日也穿了一套不拘一格的休闲装，宽松牛仔裤、超大飞行员夹克、帽子和豹纹头巾。
Taylor Swift 和 Travis Kelce 亮相 Coachella 嘉年华 afterparty。图片来源: Gilbert Flores/Getty Images
Guess Jeans 园区中的许多超级影响力嘉宾，包括从 Madeline Argy 到 Anastasia Karanikolaou 等人，都穿着背心上衣搭配牛仔裙或低腰牛仔裤。
VIP 区外，周边商品连帽衫和 T 恤延续了休闲氛围，数十名音乐节观众穿着 Coachella 官方运动衫或由大牌明星 Tyler the Creator、Doja Cat、Lana Del Rey 和 No Doubt 专门设计的周边商品。
Tyler the Creator 的 “Save the Bees” 连帽衫 Coachella 版本在音乐节期间特别推出，该款连帽衫是其品牌 Golf Wang 最初发布款式的翻版，事实证明特别受欢迎。YouTube 还报告称，用户直接从 Coachella YouTube 直播中购买的商品销量也很高。
Coachella 周边商品 图片来源：IG/@coachella
随着潮流钟摆从千禧年转向 2010 年代，一些Coachella 参加者渴望重现今年音乐节时尚的辉煌岁月。Carter 表示，多年来，千禧年问题对于节日服装来说一直是 “巨大的”。 但这一次，随着人们计划节日服装，Pinterest 上 “2014 年潮流核心” 的搜索量增长了 1240%。
Coachella 网站证实了这一点。数百名年轻的音乐会参加者穿着钩编上衣、比基尼或内衣上的透明或蕾丝覆盖物，搭配短裙或牛仔裤的毛皮靴，以及厚重的分层珠宝，让人想起 Kendall 和 Kylie Jenner 在 2010 年代参加音乐节的氛围。Ice Spice 是这一潮流的典型代表，她穿着 DTC 品牌 I.AM.GIA 的镂空黑色连体衣和黑色蓬松靴子。
在 Coachella 音乐节之前，Pinterest 上 “时髦钩针编织” 的搜索量飙升了 2100%，其他受 2014 年启发的搜索词也有所增加，从 “毛皮靴套装”（增加了 600%）到 “个性腰带”（增加了 100%）， “莱茵石牛仔夹克”（+75%）。 Revolve 也预测了这一趋势，今年该平台的节日精选中出现了层叠项链和钩针连衣裙。
Ice Spice 在 2014 Coachella 音乐节的现场表演。图片来源: Matt Winkelmeyer/Getty Images for Coachella
在去年盛装参加文艺复兴和时代巡演后，年轻歌迷纷纷开始效仿 Lana Del Rey 2010 年代中期的 “风骚” 风格，将音乐会巡演精神带入音乐节时尚，包括花冠、婚纱、复古风格茶裙和蝴蝶结。
上个月，Pinterest 上 “Lana Del Rey core”的搜索量增加了 300%，并通过其体验式快闪店中的蝴蝶结堆叠站和珍珠装饰服务帮助 Coachella 与会者实现了这一造型。
“我们预测，我们在泰勒·斯威夫特和碧昂斯身上看到的 ‘旅行服’ 趋势今年将出现在更多的音乐节上，” Carter 说。“凭借 Lana Del Rey 核心，零售商可以在该框架下重新定位库存。”
Pinterest 特设一个快闪店让音乐会观众能够在此添加蝴蝶结等元素来完成 Lana Del Rey 风格着装的打造。图片来源: Courtesy of Pinterest
这一趋势遵循了去年兴起的风骚风潮：在 Coachella 音乐节之前，Pinterest 上 “风骚核心” 的搜索量增长了 600%。该平台还注意到 “迷你紧身胸衣连衣裙”（+100%）、“蝴蝶结珠宝”（+1764%）和 “简单薄纱连衣裙”（+200%）等搜索词的增长。 据 Edited 称，进入商店的丝带和蝴蝶结数量同比增长了 101%，该公司相信 Del Rey 趋势将继续推动整个夏季的性感着装，甚至超越科切拉音乐节的大门。
重金属、大皮带的时代回来了
随着我们逐渐远离音乐节乃至更广泛的时尚界的低调奢华，珠宝成为今年 Coachella 观众的主要关注点。
许多人，包括网红 Karanikolaou，都佩戴金属或串珠精致的身体链，低垂至肚脐以下，搭配短款背心上衣和宽松的裤子。Rihanna 和 A$AP Rocky 等其他人也同样受到 2014 年的启发，喜欢叠戴厚重的耳环、戒指和项链。
Karanikolaou, Rihanna, A$AP Rocky 图片来源：Backgrid, thedailystardust
在音乐节之前，该平台的 “金项链套装”（+100%）、“耳夹珠宝”（+350%）和 “头饰珠宝”（+150%）的搜索量激增。A$AP Rocky 是这款头饰的主要支持者，他与周六的头条人物 Tyler the Creator 和周日的头条人物 Doja Cat 一起佩戴了同样的装饰版本。
链条腰带和个性腰带也很受欢迎，其灵感部分来自最新的波西米亚风潮。成群结队的年轻与会者穿着低腰圆形皮革款式。Coachella 音乐节前夕，Pinterest 上 “银色链带” 的搜索量增长了 60%。
Olivia Rodridgo 在《No Doubt》演出中客串时佩戴了一条复古 ND 徽标腰带。Lil Uzi Vert 带着一条香奈儿大腰带，尽显奢华。
在其弹出窗口中，Pinterest 允许访客用珠子、链条或珍珠装饰他们的靴子或衣服。在 Revolve 的节日系列中，该品牌推出了多种款式的金色和钻石链条腰带以及带有十字架或蝴蝶的个性项链。
Olivia Rodridgo 在《No Doubt》演出中客串时佩戴了一条复古 ND 徽标腰带 图片来源：IG/@oliviarodridgo
除了草原风格和牛仔风格之外，今年 Coachella 着装风格也呈现出一种阴暗的基调，包括纯黑色连衣裙和衬裙、单色分层和重型机车靴（尤其是去年夏天遗留下来的 Miu Miu 风格）。 有些搭配全黑皮革搭配牛仔靴和流苏夹克，营造出西部哥特式风格。
TikTok 超级网红 Charli D'Amelio 本周末在 Coachella 音乐节上穿了分层全黑造型。图片来源：IG/@charilupdatez
虽然之前的节日以霓虹灯和花卉为中心，但在过去两年中，黑色和白色变得越来越流行。最近的秀场也转向单色，特别是 Pierpaolo Piccioli 为 Valentino 设计的全黑压轴秀，以及 Dolce & Gabbana 为 2024 秋冬系列设计的全黑燕尾服秀。 Pinterest 发现 “深色女性核心” 的搜索量增长了 160%，“机车靴” 的搜索量增长了 200%，“高筒皮靴” 的搜索量增长了 275%。
Rihanna 和 TikTok 超级网红 Charli D'Amelio 本周末在 Coachella 音乐节上穿了分层全黑造型，而许多音乐节观众则在外露内衣或泳衣外穿了黑色蕾丝或薄纱，让 2024 年春夏秀场上流行的透明半身裙和内裤潮流更加引人注目。 包括 Rihanna 在内的一些与会者甚至在 30 度的高温下勇敢地穿上了皮革。
