作者：电商君
来源：电商报（ID：kandianshang）
3月4日，第三届天猫金妆奖在上海揭幕。时至今日，消费升级风向标的天猫金妆奖不仅是美妆界的“奥斯卡”，更是每年天猫开年新零售的“世博会”。
颁奖盛典众星云集，王子文、吴尊、苗苗、张梓琳、曾舜晞、张俪、俞灏明、毛晓彤、应采儿等各路当红明星亮相金妆奖颁奖现场，在同时进行的直播中，更吸引到千万消费者观看。
除了明星，各大美妆品牌也成为了金妆奖颁奖现场的焦点。全球最大的奢侈品集团LVMH 集团旗下的纪梵希，全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下的阿玛尼和YSL，雅诗兰黛集团的Darphin，资生堂集团的NARS，以及高露洁集团的Elmex和施华蔻当天都与天猫举行了签约入驻仪式。同时，全球顶级品牌高管齐聚金妆奖行业高峰论坛，探讨新零售玩法，分享最新行业洞察。
早在3月1日，天猫就宣布2018年将打造美妆10亿俱乐部。去年，欧莱雅、自然堂和百雀羚已经是天猫美妆10亿俱乐部的座上宾，接下来，将有哪些美妆品牌会通过天猫销售收入挺进10亿引发了人们的猜想，其中，纪梵希的呼声可谓是最高。
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月初，纪梵希香水化妆品大中华区总裁梁栋低调现身，接受了《化妆品财经在线》的专访，就表达了对快速跻身天猫美妆10亿元俱乐部的极大信心。这一信心的背后是有大数据做有力支撑的。
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月1日，法国奢侈品品牌纪梵希正式入驻天猫美妆，开业当天共有460万消费者进店，创造了店铺开业流量新纪录。此外，纪梵希以单日总成交额超2880万元迎开门红，刷新了天猫美妆新店开业销售纪录。更让人惊叹的是，刚开张，纪梵希官方旗舰店的粉丝就猛涨到 70 万。从产品类目上看，开业全天唇膏热卖5.8万支，爆款产品小羊皮唇膏销售超1600万，刷新了天猫美妆单品牌开业唇膏销售记录。
当然，纪梵希首次“触电”新零售取得的巨大成功，源于品牌的魅力，但也和天猫超级品牌日的深度合作是分不开的。对于纪梵希来说，天猫为品牌带来的流量想象空间巨大，这让纪梵希中国掌门人梁栋对品牌的未来更加信心十足。
抛开销量声量这些大数据看细节，纪梵希目前线下的80家专柜和已进驻的200多家丝芙兰加起来一共覆盖了国内约48个城市，而天猫的流量多来自最少200个大小城市，不仅新客占比率极高，这些客流的平均年龄至少比线下要小5岁。
而且，此次纪梵希入驻天猫美妆，众多明星达人也积极打call，为纪梵希掀起高定美妆狂潮。知名美妆博主仇仇、小P老师受邀开启美无禁忌巴黎之旅，带领消费者近距离感受法式时尚魅力。
与此同时，戚薇、翟天临、谭松韵、金晨等30位明星达人做社交媒体上齐力推荐，引爆纪梵希天猫旗舰店开幕话题热潮
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月1日当天，纪梵希天猫超级品牌日携手蒋欣，以女神之梦为主题打造近两分钟广告，盛大宣告纪梵希天猫官方旗舰店揭幕，该视频更是创造了超500万的播放量！
众所周知，纪梵希是全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的重量级品牌。此次，纪梵希的入驻也意味着LVMH集团在天猫的又一发力。自2015年以来，LVMH 就开始了全面拥抱天猫。截至目前，LVMH一口气在天猫开了 9 家旗舰店，旗下五大事业部已全部入驻天猫。
2年时间开设9家店铺，LVMH集团因看好天猫所拥有的大数据以及新零售等方式，所以才持续将其作为品牌宣传的阵地。2018年，纪梵希的入驻也意味着LVMH集团在天猫的又一发力。
