今年七夕，北上广三家网红甜品店换了包装，以抢眼大胆的店铺布置和创意十足的互动玩法吸引了一大波单身狗和虐狗情侣党，还不约而同打出#天生敢爱#的主题，这是巧合还是一场营销的策划？
原来在这次七夕活动中，饿了么首次与北上广三家网红甜品店合作，并结合三地城市人文氛围，打造#天生敢爱#七夕主题创意快闪店~
借势七夕
情感+场景打造个性主题快闪店
浪漫经济不断升温，让七夕早已成为众人追逐的热点节日。情感营销，是品牌七夕借势最常用的办法，但也容易变成苍白无力、过度煽情的套路。
今年饿了么通过快闪店的场景营销模式，将情感牌打出新意，打出深度。
在这次七夕活动中，饿了么首次与北上广三家网红甜品店合作，打造#天生敢爱#七夕主题创意快闪店。在装饰上巧妙结合三地城市的人文氛围，推出北京店的“平和温馨”、上海店的“初恋心动”、广州店的“浪漫热恋”三种不同风格，并与 July's Flower 合作，用浪漫的花墙和绚丽抢眼的“彩虹元素”，展示出了恋爱所处的不同阶段。
饿了么在美食上面也耍尽了小心机，除了重新命名甜品，还推出三款名为 love wins 的饿了么七夕专属定制甜品，以彩虹夺人眼目。
（彩虹慕斯）
（炫彩卷）
（彩虹仙女泡芙）
除此之外，饿了么在现场的互动体验中，利用近景魔术、爵士乐队表演、钢琴演奏、与爱乐维合作的“真爱反套路”活动环节，以及精美的周边礼品，与各地消费者个性达成契合，并诠释出了品牌对爱情的理解。
从店面布置到美食命名，从互动体验到周边礼品，消费者在甜品店的现场感体验中感受到饿了么#天生敢爱#的主题，并更好地接受理解，有效地提升了品牌认知。
在这个快节奏的时代，人与人之间的亲密关系愈发受到社会和他人的压力，怀疑、权衡、挑剔....人们越来越习惯性被各种因素所左右，反而忽略了自身的情绪，坚守自己的情感变得越来越脆弱。
源于这样的洞察，当饿了么打出#天生敢爱#主题的时候，获得了用户的热烈讨论回响。
饿了么一直以来精准洞察市场的情感需求，借七夕这样一个 love moment 来表达对于爱的理解——天生敢爱，并根据不同用户情感痛点，以诙谐、以走心的语言风格，利用手举牌、弹幕墙、菜单等形式，将一句句文案展示在消费者面前，也以创意视频的形式还原人们在暗恋、异地恋、热恋、分手等不同爱情场景下的困惑和希望，引起消费者共鸣，让#天生敢爱#不单单只是一句苍白的口号。
通过#天生敢爱#，饿了么想传达出的是，无论是什么性别、身份、年龄，无论是否单身，无论是在爱情的何种状态、何种阶段，都值得勇敢表达。同时，爱是平等的，每个人都有爱和被爱的权利，都值得你勇敢表达。
当下营销从不缺乏天马行空的新奇创意，但倘若没有为业务、为消费者带来影响，那也只是一场虚假狂欢，落入自嗨营销的窘境。
这次，饿了么巧妙地贴合七夕场景，紧扣业务，将“天生敢爱”等一系列创意落地实施。
饿了么作为外卖平台，巧妙地将七夕活动与美食结合一起，并提出“世间万物，唯有爱与美食不可辜负”。到店的顾客利用饿了么 APP 下单，除了能够购买到特别定制甜品外，还能获得折扣优惠。
这一举动十分讨巧，既能露出品牌信息，又因为优惠并不会引起消费者反感，也能更好地与品牌业务联系，从而带动销售。
从功能性消费升级到场景性消费升级，从提供品质服务到精神层面沟通，饿了么逐步把自己塑造为一个有活力、有品质的、了解用户的品牌形象。
今年 4 月份起，从丧茶、爱无能小酒馆、深夜の食堂、阿银的甜品店到这次的#天生敢爱#七夕快闪店，饿了么善于将外卖平台融入生活的各个场景，以快闪店这一特别方式走近消费者，成功传递“饿了就要”的品牌主张。
我们有理由相信，饿了么今后将会给用户带去更多的惊喜。
「本文仅代表作者个人观点，不代表 3W 立场」
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