最热乎的都在这儿
近日，《球球大作战》与统一冰红茶10亿合作款瓶身陆续上架全国各地。一时间，玩家在电商与实体渠道竞相抢购，在淘宝买家秀和微信朋友圈里，《球球大作战》玩家晒手气、秀运气成为了新的风潮，再次见证了传统快消行业与游戏跨界合作所碰撞的魔力。
曾几何时，游戏还是非主流的代名词，但现在却受到越来越多传统企业的青睐。在刚刚过去的四月中，就有不少重量级的游戏产品与快消品进行跨界合作：除了统一冰红茶铺货10亿瓶与《球球大作战》示好；肯德基、农夫山泉、美年达都与腾讯、网易的热门产品牵手合作。
传统企业瞄上游戏这块大蛋糕，不仅因为如今游戏已经成为大众级休闲方式，（根据《2016年中国游戏产业报告》数据显示，2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人）。更是因为游戏本身兼具娱乐与场景的属性，玩家在游戏中沉浸式体验能为传统企业品牌带来更多曝光，甚至销量。
游戏快消
主流合作
渐成标配 弊端凸显
说起传统企业与游戏的异业合作，最早可以追溯到2005年可口可乐与《魔兽世界》的一次合作。通过合作“瓶盖兑换卡”的活动，游戏在当年第二季度净利润同期提高15%，进一步扩大游戏产品的影响力。
这次“网游+快消品”的跨界也开启了传统企业与游戏在品牌营销方面的合作先河。从端游到手游，从产品合作到主题门店，跨界的种类越来越多，步子也越迈越大。但纵观这些合作就能发现，营销形式仍以玩家消费合作产品或到指定门店购买指定套餐，以获得游戏礼包或卡片为主。
这一合作模式的好处是，短时间内产品销量的确会有所增加。但弊端同样很明显，因为大部分玩家是冲着赠送的游戏礼包或卡片从而购买合作产品，所以在选择合作游戏时如果游戏玩家与产品的消费受众群体不匹配，或是游戏规模相对较小，合作效果都会大打折扣。
抓住年轻人的心？快消品与游戏正在玩出新花样
当然，除了游戏与快消产品的资源互换外，如何让快消产品深入游戏中，达到线上与线下的联动，成为不少游戏开始思考的方向。
比如在肯德基与《阴阳师》的异业合作中。除了“买套餐送礼包”模式外，此次二者还尝试通过LBS+AR技术，带来了些不一样的玩法——玩家去到KFC门店附近才能开启游戏中的鬼王挑战副本，获得稀有道具。
而对于扎根中国市场多年的快消饮品行业而言，与游戏合作的最重要目的在于如何通过游戏的品牌助力，完成代际效应的传递，实现对当下年轻人的吸引，获得新一代消费者的青睐。这时候，在套路化合作逐渐失去魅力的情况下，如何在合作中玩出新花样，就变得尤为重要。
比如最近火遍超市、便利店以及朋友圈的《球球大作战》定制包装统一冰红茶。在统一与《球球大作战》的合作中，双方均为对方提供了一套专属定制化的合作方案。
统一为《球球大作战》推出了10亿瓶专属瓶身造型和口味的冰红茶，相当于一整年的冰红茶销量。而《球球大作战》则在充分考虑游戏平衡和玩家的游戏体验前提下，在游戏中为统一冰红茶打造了一个全新形象与玩法，打破线上与线下的隔阂，进一步扩大快消产品在潜在目标用户群中的影响力，而非仅仅只是销售量。而在此之外，联动了赛事、品牌、落地活动的全方面整合营销，更让两大合作方实现了真正的双赢。
深度产业链整合 球球与统一为跨界合作带来了新的探索
