新锐启未来，融合促发展——毕马威中国发布第四届《消费50企业报告》

毕马威KPMG · 公众号 · · 2025-02-14 17:20

正文

2024年，我国社会消费品零售总额超48万亿元，消费市场持续恢复并保持稳定增长态势。受益于以旧换新等政策，消费结构进一步优化，服务消费和新型消费潜力正在加速释放。国新办新闻会也提出，在2025年实施提振消费专项行动，把促消费和惠民生结合起来，丰富消费产品服务供给，培育消费新增长点。新零售模式的兴起，使消费品及零售企业经历了从以产品为中心到以消费者为中心的转变，推动了零售行业数字化转型和创新化发展，企业管理者们也在不断创新和调整经营策略，积极面对市场竞争和消费者需求变化。

为了帮助消费行业实现长期健康发展，毕马威中国发布第四届 《消费50企业报告》 ，围绕“新常态化下的增长”主题，对榜单企业在产品创新、服务质量和市场影响力等方面，进行发展分析并助力品牌成长，帮助企业寻找更广阔的市场空间与增量。

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消费50入选企业分析

本届榜单中的50家企业在中国消费品及零售行业快速成长，并在2024年保持了逆势增长的势头。报告从若干角度对入围企业进行统计分析（数据截止到2024年12月31日）。

赛道分布

在本届榜单中，饮料乳品与综合食品以18%与16%的企业上榜占据领先地位，美妆个护、连锁餐饮则紧随其后，各有12%企业上榜，其次是日化家居，占据了榜单的10%；其中，饮料乳品、综合食品与连锁餐饮均为食品行业，占据上榜企业近一半；康养健身与供应链赛道则占比不高，为10%与8%；娱乐游戏（4%）、母婴（4%）、电子商务（4%）、珠宝（2%）、消费电子（2%）、便利店（2%）。

图1：消费50榜单企业赛道分布情况

来源：毕马威中国消费50榜单，毕马威分析

地域分布

在本届榜单中，北京、浙江、上海、广东以及中国香港上榜企业数量位列前五，占据主导地位。从地域分布来看，上榜企业主要集中在中国的东部地区，特别是京津冀、长三角和珠三角等经济发达区域。在上榜企业数量上，北方地区（如北京、天津等）相对较多，而南方地区虽然也有广东等上榜企业较多的省份，但整体分布相对分散。

图2：消费50榜单企业地域分布情况

来源：毕马威中国消费50榜单，毕马威分析

创立时间

我们根据企业成立年限将企业划分为成立3年以内、3-5年、5-10年以及10年以上“老牌”企业。在本届榜单中，成立10年以上的企业占比高达46%，近榜单企业的一半。成立5-10年的企业占比为32%，紧随其后。而成立3年内及3-5年的企业占比相对较低，为12%和10%。本次榜单的创立时间分布情况呈现出“老牌”企业占据主导地位、中坚力量稳步增长、新兴企业崭露头角的特征。

图3：消费50榜单企业创立时间情况

来源：毕马威中国消费50榜单，毕马威分析

上榜企业规模

从上榜企业团队规模来看，员工人数在100人以下的占比40%，占据较大的比例，这些企业通常具有灵活的经营模式和较低的成本优势，能够快速适应市场变化，满足消费者多样化的需求。而员工人数在101-300人的企业则占据了24%，这部分企业拥有相对稳定的团队和一定的市场基础，能够在行业中保持持续的发展势头。它们通过不断提升产品质量和服务水平，逐步扩大市场份额。

图4：消费50榜单企业上市企业规模分析

来源：毕马威中国消费50榜单，毕马威分析

消费50榜单企业核心洞察

通过对第四届消费50榜单企业的调研分析，我们发现品质消费已成为推动零售行业转型升级的关键动力，同时企业越来越注重可持续发展以及消费者需求，通过技术和社交驱动创造了全新的消费场景，并在相关领域积累了成功实践。

核心洞察一

品质消费已成为零售行业增长的核心驱动力

随着居民收入水平和消费能力的稳步提升，消费者更加注重生活质量与购物体验，追求高品质、高性价比的商品和服务成为主流趋势。这一变化要求品牌和零售商深刻理解消费者需求，并通过技术和数据驱动的策略满足日益多元化的市场需求。

核心洞察二

构建以消费者为中心的数字化生态系统将成为未来零售行业的竞争力

在新常态经济环境下，消费零售行业的增长关键在于数字化转型的深化与多渠道融合策略的落地。消费者行为呈现出高度个性化和即时性需求，品牌亟需通过数字化工具挖掘深层洞察，以应对快速变化的市场动态。多渠道融合是满足消费者多样化购物需求的核心手段。

核心洞察三

可持续发展与社会责任感成为企业核心竞争力的重要组成部分

企业通过透明且符合法律和道德的行为，在运营的每一个环节对利益相关方、社会和环境承担责任，以促进可持续发展，已成为国际社会的普遍共识。在供应链环节中，为了减少碳足迹，许多企业采取了绿色物流措施并选择公开供应链信息和生产过程。

核心洞察四

新兴业态通过技术和社交驱动实现了从“渠道创新”到“体验创新”的跃升

新兴业态凭借场景化和高效性，为消费者提供了极大的便利性和灵活性。在品牌营销方面，新兴业态更加注重内容驱动与情感共鸣。通过讲述有吸引力的品牌故事，品牌可以传递价值观并与消费者建立深厚联系。

展望

随着消费者需求的多样化和科技的快速发展，构建以消费者为中心的数字化生态系统将成为未来零售行业的核心竞争力。毕马威中国认为，在品质消费成为主流的背景下，零售行业的增长需要以“高品质、个性化、高互动”为核心，通过技术赋能实现从产品导向到体验导向的转型；通过强化数据连接和技术赋能，品牌可以实现从“卖产品”向“建关系”的转型，从而在竞争激烈的市场中保持增长。