2022年Q3移动广告趋势洞察

综合分析了2022年Q3移动广告投放市场，AppGrowing发现：

1、 文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务、综合电商 为Q3广告投放最多的行业，但相较去年同期，游戏投放占比减少4.49%，减幅明显。

2、微信小游戏成为流量风口， 中重度游戏依旧保持高强度投放 ，其中 传奇、模拟、仙侠 类手游Q3期间投放强势，7-9月期间连续稳居手游热投风格前三。

3、腾讯广告、巨量引擎、百度营销流量平台文化娱乐行业投放位列第一，游戏行业成为快手磁力引擎第一广告主。

据 AppGrowing 数据监控， 2022年Q3在投非游戏应用6009款 ，在投应用数相 较今年Q1减少13.58%，相较Q2减少3% ，整体应用数自今年以来呈现明显下降的趋势。而据QuestMobile报告显示，2022上半年整体互联网广告市场规模相比去年基本持平，Q2疫情在多地出现反弹，广告投放趋向谨慎。 各端 数据都在传递一个信号： 互联网广告行业正处寒冬 。

不过 自Q3以来随着经济回升和暑期驱动，互联网广告行业是否有复苏的趋势？ 以下为AppGrowing《2022年Q3移动广告趋势洞察》。

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Q3 移动广告投放大盘趋势

Q3期 间重点投放行业分别是文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务和综合电商，其中 文化娱乐以16.95%的占比位居第一 ， 社交婚恋 行业投放势头较猛。

值得注意的是，相较去年Q3，游戏行业投放占比下滑减少4.49%，今年以来游戏版号虽正常发放，但整体手游买量市场依旧不景气。目前十一假期已过， 游戏行业Q4布局拉开帷幕 ， 其中较为瞩目的是腾讯投资波兰开发商Gruby，继续加码海外赛道， 国内游戏整体并无明显新动作 。

具体到以 App下载为推广目的 的广告，发现 文化娱乐、社交婚恋、综合电商、工具应用是投放量级最大的四大应用分类， 应用数方面，工具应用、社交婚恋、文化娱乐依旧占据大头，占比均超14%， 工具应用数量优势地位仍不可撼动 。

文化娱乐类以 短视频App居多 ，聚焦到文化娱乐类热投榜TOP 10，发现视频App占据五席，分别是快手极速版、抖音极速版、抖音短视频、快手、哔哩哔哩，其中 快手极速版投放量级断层位居第一 。

对比2022Q2、2022Q3应用推广排行榜TOP 50，发现 UC浏览器福利版、携程旅行、美团、阿里巴巴、可遇、优酷视频 等应用投放排名大大提升，进入Q3热投榜TOP 50。

以上是《2022年Q3移动广告趋势洞察》内容摘选， 篇幅有限，《2022年Q3移动广告趋势洞察》详情数据，扫码即可领取。

02

重点行业广告投放分析

2-1 游戏行业：中重度游戏保持高强度投放

据AppGrowing数据监测，发现 Q3期间新投手游1658款 ，其中新投手游买量力度都不小，其中 有机菜市场、成语密探、奥比岛：梦想国度 更是直接进入Q3手游推广排行榜TOP 30。

从Q3手游推广排行总榜来看， 仙侠类手游上榜居多 ， 万古帝君、万古仙途、一念逍遥、斗罗大陆： 魂师对决 均上榜。 其中斗罗大陆： 魂师对决 自7月起投放力度大大增强 ，主投腾讯广告、快手磁力引擎流量平台。

盘点近3个月手游推广排行榜TOP 100，发现模拟、仙侠、传奇、战争、休闲益智类手游投放力度大，以下盘点各重点风格热投手游：

中重度手游方面 ， 三国志·战略版 位列Q3战争类手游热投榜首位， 一念逍遥 是仙侠类手游热投榜第一， 美杜莎传奇 则为传奇类热投榜第一。

轻度游戏方面 ， 我在桃源有个家 占据模拟类Q3投放榜首， 成语闯关记、成语乐多多、秀才猜成语 为休闲益智类热投选手。

聚焦到重点厂商的热投游戏上， 角色扮演类手游仍是大厂的心头宝 ，网易游戏以仙侠类居多，如 梦幻西游、大话西游、倩女幽魂 等。

2-2 金融：热投榜格局波动不大

金融领域热投细分行业：理财，保险、借贷 ，头部热投广告主布局相对稳定，其中热投金融应用TOP 15中理财App达8款之多，超过半数，是金融App投放的主力；而留资类榜单中借贷类产品占据三分之一。

追踪到每个月的投放状况，发现理财类8月投放量占比不及7月一半，9月也没有回暖的迹象；股票、保险类有明显的增长趋势,借贷类在整个Q3期间都是金融类的热投赛道。

2-3 社交：爱聊、小红书稳居热投榜前二

社交行业的App热投榜上显示，自7月以来， 爱聊、小红书 的投放力度居高不下，始终位于社交类热投榜前二。 除爱聊和小红书外，心遇、朵朵开黑都是连续三个月在榜的热投App。

2-4 阅读：买量主力军稳定

根据阅读App热投榜单显示， 七猫免费小说、番茄小说 连续3月占据热投榜前二，其余位置的广告主变化程度很小，有7个App广告主都是连续三个月在榜。

其中七猫免费小说作为目前阅读App投放力度最大的广告主，连续三个月来投放量远远领先其余广告主，并且投放量断层领先。

2-5 教育行业：学前教育类App投放强势

在Q3教育热投App排行榜中，洪恩识字位列第一，热投App榜单中学前教育类居多，亲宝宝、洪恩拼音拼读、宝宝巴士等均上榜。

而留资类推广排行榜单中启牛学堂、叫叫、巨丰财经、猿辅导等名列前茅，多为职业技能培训类及财经课程类。

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流量平台/媒体投放观察

腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大流量平台投放推广排行榜上，文化娱乐行业都排名第一。

流量平台方面， 腾讯广告 也在下半年愈发重视交易效率与交易确定性的提升， 百度 坚持“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动 ， 驱动广告主生意高效增长。

从各平台投放的App分类来看， 直播、短视频、社交类App 是目前最热门的应用赛道，在腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大平台均有一定的投放占比。

抖音系 重点媒体方面，抖音短视频媒体平台行业买量分布较为均匀，文化娱乐、服饰鞋包、食品饮料、彩妆护肤投放占比均超8%。穿山甲联盟媒体平台则是游戏类投放占据大头。

腾讯系 重点媒体方面，游戏是微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻媒体平台的重点广告主，如今游戏营销已不再是粗犷式的买量，而是进入到精细化运营阶段。

在百度贴吧及手机百度的Top3中，游戏行业都有一席之地，而百度浏览器和百度文库的热投榜上以文化娱乐为主，其中百度文库的文化娱乐行业投放占比达27%。

快手旗下两大媒体中，游戏占据了较大的比重，由此聚焦到快手联盟媒体平台的游戏热投榜上来看，捕鱼大咖是投放量最大的游戏广告主，其余的Top10广告主中休闲益智类小游戏居多。

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各重点行业

热门广告文案盘点

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