2024年，户外广告市场呈现出增长与调整并存的态势。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持了两位数的同比增长；火车/高铁站和影院视频广告的刊例花费同比分别增长了1.6%和7.4%；而街道设施、地铁和机场广告的花费则呈现了个位数的同比缩减。
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
重点行业方面，
2024年多个头部行业大幅增加户外广告的投放，如化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、衣着、酒精类饮品等行业的户外广告刊例花费同比分别增长68.3%、28.9%、66.1%、87.9%和29.3%；食品、药品、商业及服务性行业在户外广告渠道的投放量也呈现个位数的同比增长；位列户外广告投放首位的饮料行业则呈现2.6%的刊例花费缩减。
2024年户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
饮料行业
主要是在机场和电梯海报增投广告，花费同比分别上涨57.5%和6.6%。行业中投放量大的蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、碳酸饮料品类分别减投10.1%、42.2%和27.6%，是影响饮料行业整体户外广告同比缩减2.6%的主因。业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等品类不同程度加大在户外渠道投放宣传。表现活跃的品牌有君乐宝、伊利、东鹏、元气森林、佳果源等。
2024年饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
食品行业
在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯海报均呈现双位数的广告花费同比增长，在电梯LCD也有个位数的增投表现。行业中的头部品类零食糖果、保健食品、糕点饼干的户外广告投放均有不同程度的增长。行业内投放量大且增投迅猛的品牌包括斯维诗、法丽兹、德芙、洽洽、合生元等。
2024年食品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
化妆品/浴室用品行业
在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告花费上扬显著，投放量同比分别上涨119.6%、90.3%和33.4%。增长主要是受到护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等多个行业品类广告投放活跃带动。行业里加大宣传的品牌有松达、韩束、袋鼠妈妈、玉兰油、敷尔佳等。
2024年化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
娱乐及休闲行业
在机场、电梯海报、地铁等多个户外广告渠道增投明显。学习机、酒楼/餐厅/酒廊、运动鞋、咖啡厅、国家/城市形象等行业品类不同程度加大户外广告投放。行业中头部品牌有小猿、鸿星尔克、学而思、瑞幸、必胜客等。
2024年娱乐及休闲行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
品牌表现方面，
2024年
户外广告花费前二十品牌榜单中，四分之一的品牌来自饮料行业，其他覆盖化妆品/浴室用品、邮电通讯、衣着等六个行业。其中，南极人、蓝月亮、韩束是今年新增投放户外广告。此外，珍酒、松达、鸿星尔克、学而思四个品牌在户外渠道的广告投放同比增长超十倍。
