观察 | 美国大家电线上销售高速增长，烤箱销售暴增69%

从上图我们可以看到，2016年美国网上销售的各大家电产品品类都有所增长，其中冰箱销售量占总销售的30%，比2015年增长了40%；烤箱线上销售则暴增69%！

“对于美国消费者来说，网上购物已经成为一个重要的购买渠道，包括大量购买一些家用电器”，NPD执行董事兼家居行业分析师Joe Derochowski说。“网上购买常用的家用电器仅仅花费很短的时间，只需要点击几下，消费者就可以从很多卖家那里获得更多的功能和定价选择。”

美国全年大家电线上销售增长的9%来自黑色星期五和网络星期一促销季，消费者在这些促销期间在购买大家电上的消费支出较去年其他时期要高8%。这种购买增长趋势还在逐年增强。2016年，黑色星期五与网络星期一促销季大家电线上销售较2015年同期增长了37%。

2016年美国其他大家电线上销售高峰分别是美国阵亡将士纪念日、独立日和劳动节等夏季节日促销周。不过，美国总统日当周销售只是小幅增长。

“对于制造商和零售商来说，协调线上线下的营销努力很重要，尤其是在重要的节日促销时期”，NPD执行董事兼家电行业分析师Joe Derochowski说。“尽管消费者都在寻找大量购买像大家电这类产品的最佳购物时间点，而且网购能提供额外的便利，但是很多消费者还是想到实体店亲自观看和体验产品。营销者如果能够最大化利用好这两个渠道，就能吸引消费者。”

（编辑：亿恩 南南）

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