这本杂志够小众：世界首本“厕所主题杂志”创刊

2014年, 奥德·拉洛创建了一个关于“厕所”的博客，名叫“Les Pisseuses”(法语俚语，字面意思是“小便的人”) 起初，她利用这个博客中对法国各地的公共厕所进行点评。

比如，她曾经大肆夸赞过里昂一家面包店的卫生间“可以从早呆到晚”，也对某火车站的厕所潮湿肮脏的地板进行了差评。

拉洛对里昂面包店Brioche Dorée华丽的卫生间赞不绝口，标题中写到“欢迎来到凡尔赛宫”

那时的拉洛或许带着些玩笑的意味在写博客，但她很快发现了厕所所反映出的更为严肃的一面。她说：“在走访世界各地的厕所时，你会亲眼目睹许多社会上的问题。”它更像是社会的一面三棱镜，折射出从健康、卫生 到生态、都市生活、社会关系等一系列问题。比如，在瑞士火车站的公共厕所，女性要比男性多付1/3的费用。

拉洛将其中的一些社会问题的分析整合到她的博客中，这个新奇的话题开始被人们所谈论。她还接触了来自“厕所行业”的人：这些行业人士非常想开辟一条渠道，专门讲述厕所的故事，并且为他们的产品和活动做推广。

“厕所博主”奥德·拉洛(Aude Lalo)/摄 Camille Brasselet

拉洛意识到，这种猎奇却又显得合理的兴趣可能会改变世界:“当我们谈论钓鱼的时候，你会发现有无数相关的杂志可以选择。但是，从逻辑上讲，世界上每个人都关心的厕所，却没有一本相关的杂志。”

她看到了创业机会。

就这样，《冲水》杂志(Flush magazine)诞生了。它是一本非常时髦的季刊，将自己的定位描述为“厕所、文化和社会”。

11月中旬，《冲水》正式发行，在法国引起了不小的轰动。正式发行一星期后，恰逢“世界厕所日”，该杂志的广告“空降”各地厕所，他们在隔间的门背后贴上关于厕所的简短文章，大多是科普内容，比如在土库曼斯坦，把报纸当作厕纸是违法的，等等。

法国某公共厕所门后的《冲水》科普短文

在网上，该杂志还发布了一段灵感来源于80年代的电影《闪电舞》（Flashdance）的视频（当然，他们的版本名叫《冲水舞》[Flushdance])，借鉴了原作中“往舞者身上泼水”的名场面，将其改编成了用马桶的冲水系统来泼水。

《闪电舞》原版场景与《冲水舞》中的创意场景对比

法国媒体在报道中说：拉洛被邀请到电视和电台，在那里耐心地向一脸困惑的主持人解释她的产品。

对一些读者来说，《冲水》是他们一直在等待的杂志。拉洛表示:“杂志一问世，我们就收到了人们的来信，他们说，这太棒了，我喜欢它，我是一个厕所爱好者。”而拉洛的眼光却有所不同：“我更感兴趣的是它的知识层面。”

她认为，《冲水》杂志背后的概念是“客体新闻”（journalisme par l’objet）。她说:“事实上，我们是通过探究这个物体和它的功能——比如厕所和如厕行为——来观察这个世界的。从一方面来说，不可否认，我们正处于一个利基市场（niche market）——至少在法国没有第二本这样的杂志了。而另一方面，厕所却是普遍存在的。”

一般来说，《冲水》杂志的一期会包含四个板块，通过厕所，为读者提供广阔的、360度看待世界的视角。

第一部分收集了来自世界各地关于厕所的新闻，第二部分是行业趋势，包括洗手间的新设计和产品（emmm…谁会要45美元的哑光黑色马桶刷?）第三部分的“记录”主要关注比较大的社会或政治议题——第一期是移民问题，包括移民营地的卫生条件，而下一期将关注监狱。第四部分是关于文化的，包括在厕所对一位名人进行简短采访，以及对经典电影中厕所场景的回顾。

《冲水》杂志第一期封面

第一期中，有一篇文章就思考了“小便礼仪”和男子气概之间的关系，它引用了伦敦大学的一项研究结果，即7%的男性患有尿失禁，并害怕在公共场所小便。另一个专题是关于世界水周(World Water Week)的年度活动，在瑞典斯德哥尔摩聚集了全世界的学者、非政府组织和政界人士，一起讨论了2019年的人类废物处理和水清洁创新。还有一篇文章则探讨了法国的两个城市——巴黎和南特——是如何抵制随地小便行为的，这对于全世界来说都是“生态灾难”，因为尿液具有腐蚀性。

“我想那些在报摊上买了《冲水》的人，是因为他们想要从中看到一些惊喜。”拉洛说。“很多报纸杂志都在谈论移民，但没有人从我们这个角度去谈。另一个让读者惊喜的点是《冲水》丰富的版面设计——里面有很多原创的卡通、插图和艺术作品。”

拉洛认为，这种审美潜力只有印刷品能够实现，而非博客。她说:“纸张是一种高质量的媒介，对我来说，质量是最重要的。从编辑的角度来看，最重要的挑战是提高杂志的基调，制作一些高端、不粗俗的东西。”

拉洛不愿透露该杂志的发行量，因为现在公布这些数据还为时过早，没有意义。但她还说，第一期《冲水》在法国各地有4000多家报摊在售卖。它的售价低于8美元，一年的订阅价格还有折扣。为了保持低成本，拉洛自己也开了一家小商店。此外，该杂志没有办公室，每季68页都是由自由撰稿人撰写的。

如果一切顺利，拉洛甚至有可能会考虑向国际扩展业务:“我很乐意！冲向美国，冲向英国，‘冲’这个词真的很好用！”她笑了，然后严肃起来：“但我们需要当地的编辑人员。你绝不能仅仅是翻译内容。人与厕所的关系是具有文化意义的，它因国家而异。”

我们在这些优秀的小众杂志中看到的不仅是对生活的热爱，还有挖掘故事的敏锐眼光，以及放飞自我的想象力。或许这就是小众杂志的魅力，当你意识到生活中的普通事物不仅仅是客观存在，还是观察、体会世界的一个渠道时，就没有什么主题是无法创作的了。