业界 | 广播广告上扬在于开发新行业客户资源，改变资源结构

电台工厂 · 公众号 · · 2017-06-02 00:39

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2016年我国广告业发展宏观数据指标大幅增长，广告产业总体规模达到6489亿元，同比增长8.63%。其中，互联网广告市场规模同比增长21%，达到2200亿元左右，BAT三家的广告份额占整个互联网广告的比重达到57.4%。因此有关机构预测，2017年互联网广告占比将达到54%，传统媒体占比将下降至46%。

根据央视CTR和中广协报刊分会提供的最新广告趋势数据，2017年1-4月份传统媒体整体的降幅收窄至6.2%，其中广播广告增长了7.3%。从前4个月的市场行情看，2017年传统媒体广告市场将会持续平稳下降的趋势。

2017年1-4月传统媒体广告行业趋势

2017年1-4月传统媒体广告市场增长率

2017年1-4月传统媒体广告行业趋势

在广告集中度达到60%的前六个主要行业中，2017年前四个月最大的变化是药品行业投放增长7.1%，跃居首位。酒类投放增长10.7%，稳居第五。其它行业中增长的行业有，商业零售业增长14.4%，活动类广告增长8.9%，家居用品增长28.4%，金融业增长15.7%，家用电器增长16.6%，电脑及办公自动化产品增长12.4%，工业用品增长16.9%。

来源：中广协报刊分会