一. 项目背景
1.背景介绍
2024京东3C数码年货节项目，旨在通过富有创意的场景化布局为消费者呈现一个新年购物盛宴。本次活动将在集团统一的视觉概念指导下，紧扣3C数码产品的独特特性，实现事业部及二/三级品类会场的个性化展示，同时突出各品类的独特魅力。通过这种方式，我们不仅能够传达品牌的价值主张，还将逐步树立京东3C数码在消费者心中的品牌形象。
2.核心目标与设计思路融合
①节日氛围与互动性：
通过利用IP Joy的视角和结合龙年元素，打造独特的“3C数码年货大集”，旨在增强用户互动性，让用户在享受传统节日气氛的同时，发现并购买到优质的3C数码产品。
②低价策略与消费者价值：
紧扣消费者对低价和性价比的追求，通过精选推介性价比高的商品，不仅满足消费者的节日购物需求，也巩固了京东作为优质低价商品首选平台的形象。
③商业价值与品牌建设：
本次年货节通过提升用户体验和加强产品市场转化效率，助力3C数码品牌在多个渠道的广泛传播，旨在提高京东3C数码的品牌知名度和用户忠诚度。
④技术应用与创意边界：
借助AIGC技术，对场景氛围和产品质感进行深度渲染，拓展创意边界，快速产出具有3C数码品类特色的高质量创意画面，提升整体活动的质效。
3.AI助力营销创意
AIGC技术的快速发展，特别是Midjourney和Stable Diffusion等AI生成图像工具的出现，已经在创意和设计领域引起了广泛关注，显著提高了设计效率。利用AI技术不仅可以帮助实现商业目标，还能通过提升效率、基于数据的设计决策以及将人类创意与AI技术结合等方式，推进设计创新。这些思路对于设计师来说，是理解和应用AI设计技术、推动电商设计行业发展的关键。
二. 视觉创意-AIGC
1.年货节KV视觉创意
（1）视觉创意 ：AI助力大促会场风格统一
3C数码在大促会场设计中，通过AI训练更准确的风格模型，提高3C数码各品类活动会场的
风格一致性
。在画面视觉元素结构上，整体由
"中国风建筑"+ “龙元素” + "战鼓" + “JOY+产品”
四大部分构成，同时突出在建筑上结合各品类属性。
2.“年货市集”城市地图创意体验
（1）核心目标
：
通过打造一个虚拟的3C数码年货市集，我们旨在重现逛街般的购物体验。在此市集中，用户可通过点击直达各大品牌专场的链接，便捷地浏览和选购心仪产品，这不仅为品牌带来了流量，也为它们提供了更多的展示机会。通过此类合作，我们期望实现资源共享，增加市场份额，同时赢得消费者的喜爱和支持。
（2）3C数码年货大集 -- 年货品类城AI创意
a. AIGC视觉创意：
为实现各品类城市馆区的视觉统一性与规范化，我们采用AI技术标准化了视角、视觉风格关键词、材质与元素、环境色彩及画面提升关键词等关键视觉信息，并借鉴“游乐场”、“城市”和“山川”等风格案例指导视觉输出。整体设计紧扣新年主题，融合中国风建筑、春节元素及招商产品，不仅统一了视觉风格，还通过放大产品展示区域，优化了产品曝光效果。利用
MJ、SD
和
PS
工具塑造品类城市建筑，我们旨在突出京东3C数码产品的特性，提升品牌营销认知度。
年货节各品类城市馆区展示
b. 年货市集“逛”体验
①：交互体验路径:
此次大地图以竖版滑动形式呈现，优化了用户操作体验，提高了视角的沉浸感。我们新增了招商入口，凸显品牌信息，增强用户互动，通过引入互动游戏和IP跟随效果丰富地图内容，提升互动趣味性。视觉设计结合中国风建筑和产品，加入烟花动效，营造浓厚的新年氛围。
②：龙年IP互动：
通过3C数码IP Joy的视角，我们设计了一个引人入胜的导览体验，让用户在各个品类馆区之间自由穿梭。这种独特的视角不仅让用户能更深入地“逛起来”，感受到各品类馆区的丰富多样，同时也大大增加了整个浏览过程的趣味性。通过这样的互动设计，我们希望能够吸引用户更多地探索和发现，从而加深他们对品牌和产品的印象，提升整个购物体验的愉悦度和满意度。
