创意的两种出路

“创意”其实是个抽象的东西。

一个创意作品拿出来，在一群人眼里可能“创意满满”，在另一群人眼里可能是“实在看不出有什么好”。

这不奇怪。

从创作的角度看，创意至少有两种出路：

第一条路，是为自己，或稍微延伸到某一个亲密的小圈子里。

第二条路，是对所谓“目标客户”负责。

第一条路，有没有创意的标准，大概是由自己来确定的，也无需经过什么评价和确认。俗一点说就是：自己爽了就行了。

第二条路，有没有创意，就要接受他人的检验，标准不在自己手里。你还不能抬杠——但你可以用强烈的个性魅力说服别人。

离开具体工作，谈抽象的“创意”，其实是不会有什么结论的。

下面两组作品，实际上就可以，也应该从不同的视角去观看：

摄影：Sanja Bistricic

摄影：Mikael Jansson