老年内容主题走红，年轻人真正关心的是什么？｜黄油电波

近日，网络上开始流行起老年主题的文娱内容。B站上老年综艺《明石家秋刀鱼的御长寿》走红，一些介绍老年综艺和老年生活的公众号文章阅读量都突破了10w+。从老年版《老友记》式的同居养老生活，到“比我们更像年轻人”的公园老人日常，年轻人开始津津乐道于老年生活的方方面面。以前的老年文娱主题，包括被当作调侃对象的中老年表情包，呼吁关怀老人不易之处的《人间世》等综艺，还有打造“黄永玉”等高龄偶像的传奇故事，突出的都是体现代际差异的特殊侧面。现在这一波文娱内容，则是从各个角度全方位展示普通老年人的硬核生活细节。

在文娱内容百花齐放，各类偶像层出不穷的今天，年轻人为何开始沉迷于老年人的普通生活？青年志认为，在这波老年主题背后，年轻人关心的不只是老年群体，或是自己老了之后的生活状态，而是将老年人当做普通人来理解，去看他们如何在不完美、有局限的状态中展开生活。与过去从同龄人逆袭故事中获得激励不同，面对进一步加剧的风险与不确定性，年轻人比以往更需要在普通人的叙事中，获得对自我不完美的接纳、抚慰与启发。因此，我们也能理解，从快手式的普通人也有创造力，到自知不完美也要真实进击的锦鲤杨超越，再到这波条件与探索空间更有限的老年也硬核......都在不断提供普通人叙事的多种可能性。

年轻人看的是什么？

硬核老年生活

就在全世界都想尽办法去解析年轻人生活的时候，一系列老年主题文娱内容突然走红，引起了大家的广泛讨论和模仿。值得注意的是，以前年轻人对老年话题的关注主要集中于三方面：1）以中老年表情包与广场舞为代表的 猎奇调侃 ；2）以高龄偶像黄永玉为代表的 励志传奇 ；3）以《人间世》为代表的 呼吁关怀 。而这一波的老年主题则更多聚焦于 「普通老年人的硬核日常」 。具体而言，这种硬核日常包括以下四个方面：

1.

“与其自怜自艾，不如快乐当下”

“写的字很有韵味 / 龙飞凤舞 / 其实只是手抖”。近期“银发川柳”系列金句走红网络，日本老人充满幽默感的三行小诗在年轻人之中广泛流传，老人们通过文学创作把衰老的沉重化为轻松的日常。在相关文章的评论中，年轻人感慨于这些老人的良好心态，表示“突然觉得那些糟心事儿不那么重要了”。与此类似，中国大妈的街头星星式合影的视频也风靡一时，成为年轻人的模仿对象。

图片来源 @网络

2.

“为了抵御孤独，如此有勇气地走出第一步”

空巢老人只能去养老院或是孤独终老？有些老人不这么想。日本NHK电视台近期播出的特别节目《7位一起生活的单身女人》和箭厂视频《和陌生人一起抱团养老》介绍了一群好友聚在一起”抱团养老“的生活方式和这一状态下的乐趣与摩擦。很多年轻人在评论中表达了对这些老人生活的羡艳之情，他们既感慨于老人们敢于尝试的勇气，也开始思考自己当下与未来该如何抵御孤独。

图片来源 @网络 日本7位同居老人

3.

“希望以后也变成这样潇洒的爷爷奶奶”

B站上，通过让老年人对年轻的自己说话，展示老年人真挚乐观的日本综艺《明石家秋刀鱼的御长寿》走红，年轻人自行发现、搬运、分享和翻译了这个节目。无独有偶，关于健身老人的腾讯新闻视频也引发了年轻人对老年人硬核日常的关注，摩登天空杂志顺势采访了在公园坚持锻炼的老人，在对这些内容的评论中，年轻人被老年人积极而洒脱的生活状态所触动，成为“柠檬精”的同时纷纷开始自我反思。

图片来源 @B站

4.

“他们的爱情观，来得比90后的我纯粹多了”

鲜肉小花的恋爱才好看？年轻人似乎已经不这么认为了。已经下架的综艺节目《和陌生人说话》中关注老年人恋爱的《菖蒲河老情人》一期，描述了公园相亲角的老年人在追求爱情时的直接勇猛和浪漫真诚。年轻人在评论中一边表示“我们组团去公园吧”，一边也反思起自己在追求恋爱时的掩饰与被动，羡慕起那些“眼睛里闪着光”的老年人。

图片来源 @腾讯新闻视频 截图

整体来看，这些文娱内容更多地展示出老年生活的硬核之处：明明面临着衰老带来的种种困难和挑战，这些老年人仍然能够积极乐观地创造生活。这让很多年轻人发出感叹，自愧不如。

年轻人在寻找什么？

不被有限所局限的真实生活

关于“银发”文娱主题的讨论，媒体大多强调年轻人对他人世界的理解，其实现在的年轻人在老人生活中寻求的是对自我世界的理解。已经不再迷信“完美”人设，自嘲“舔狗”和叫嚣着“接纳自己当个废物”的人们开始正视作为普通人的脆弱的自我，却还不知道应该如何展开普通人的生活。 这一波老人文娱内容之所以吸引年轻人，是因为它们为年轻人提供了灵感，展示了普通人如何接纳自我和构建生活。在这些内容所呈现的微观细节中，充斥着当代年轻人作为不完美的个体面临的种种问题： 脆弱自我、养老焦虑、单身独居、性爱烦恼……年轻人从老年生活中看到，即使在面临那么多限制性条件的情况下，个体也可以通过积极应对这些问题，创造自己向往的生活。

1.

同龄人的故事已经不够，

年轻人去何处寻找安身立命之道

当代世界，风险社会进一步加剧，媒体又不断放大焦虑，年轻人越来越多地感觉到生活中的种种限制与自我的无力，试图在不完美的状态中寻找安身立命之道。过去我们尝试在同龄人身上寻找灵感。然而，一方面，充斥媒体平台的逆袭故事无法让人产生代入感；另一方面，普通同龄人在真实生活中的面临的困扰虽然能够引起共鸣，却无法提供解决问题的灵感。依然被挑战与局限所困扰的年轻人必然会把目光投向更多的同样面临局限性的群体。

图片来源 @日剧《无法成为野兽的我们》截图

2.

来自老人的灵感：

在有限的条件中积极创造向往的生活

在人们的预设中，老年人是有着非常多脆弱感和限制感的人群，但年轻人却意外地从他们身上发现了硬核的一面：作为没有那么大选择空间的个体，这些老年人没有被自身的有限性所局限，他们很好地接纳着真实和普通的自我，在生活中保持着积极乐观的“向阳”姿态。我们从银发川柳看到，衰老也可以成为写诗的创意；从抱团养老看到，除了买保险，还可以探索其他避免老无所依的方案；从高喊着“我还好好活着唷”的老人身上看到，明明有丧的理由，仍然可以选择活力满满；从菖蒲河公园看到，就算母胎solo，也不必放弃对爱情的期待……所以大家才会一边围观一边感叹：“真好，这就是我想成为的模样。” 在这里，硬核老年人跟野生创造的快手达人，和自知不完美也要对外冲撞的杨超越一样，作为真实的不完美普通人的象征，为年轻人提供了某种灵感和安慰，让大家看到，就算生活中有这么多的限制，也可以不用太糟。

图片来源 @综艺《明石家秋刀鱼的御长寿》截图

商业启示

品牌可以怎么做？

一味“谄媚”年轻的符号，其实是对年轻消费者最大的误读。与其费尽心思去迎合看起来“潮酷”的青年内容，用流量明星和KOL去把自己包装得光鲜亮丽，不如去想一想，作为一个有血有肉的真实个体 ，作为一个有着复杂情绪的完整的“人”，年轻人有怎样的真实需求，他们对真实性的接纳是如何达成的，品牌又能够如何帮助他们更好地面对自我和创造生活。

1.

除了流量明星与KOL，

品牌代言人还可以选择谁？

今天，”完美光鲜“或是”努力逆袭“的人设已很难让年轻人获得共鸣，反倒是真实生活中不完美的个体更能让人代入。因此，对于品牌来说，除了流量明星和KOL，还需要拓展视野，探索新的代言形象和沟通方式。

2.

真实向大主题下，

内容创新还有哪些机会？

年轻人真正的问题是如何在有限的条件中去创造自己的生活，除了展示对他们真实困扰毫无助益的吸睛“传奇”，文娱内容其实也可以聚焦于更多在不完美状况下积极面对日常生活的故事，帮助年轻人更好地接纳自我和探索生活。

结语

任何人都会面临生活的局限，但人之所以为人，也正是因为这些有限性和脆弱面。我们不需要被社会建构的“强制健全主义”所绑架，也不应该去害怕接纳真实的普通人的自我。这个社会中，有很多虽然只是普通人，但却不被有限所局限的个体。我们相信，只要用更包容更开放的心态去看去听，从与自己不同的个体身上寻找灵感与启发，每个人都能够达成自我接纳，找到属于自己的生活路径。

The traveller has to knock at every alien door to come to his own, and one has to wander through all the outer worlds to reach the innermost shrine at the end. —— Tagore

图片来源 @电影《飞屋环游记》截图

Reference：

GQ报道 《抱团养老记：孤独老人们一起同居的365天》

InsDaily 《7个日本单身女人，平均年龄近80，买房同居10年，活脱脱的老年版！》

箭厂 《和陌生人一起抱团养老》

看客inSight 《生命尽头，日本老人都活成了段子手》