各位童鞋逮嘎猴啊，上期“下沉市场营销报告”看的咋样？有童鞋在后台留言问：“你们刚说下沉带货，XX就因为卖假燕窝被立案调查了……”童鞋，俺们只是描绘了一下事实，并没有“乌鸦嘴”，谢谢！不过呢，Mr.QM还是想提醒一下各位童鞋们、父老乡亲们，“带货”这件事情，大家还是要擦亮眼睛、理性看待，短时间火起来的“网红”，难免可能有水分，甭管是人还是货物，大抵如是O(∩_∩)O哈哈~
言归正传，今天Mr.QM跟大家分享一下宠物市场的变化。QuestMobile数据显示，截止2020年10月份，国内萌宠群体规模已经超过5.3亿，而且男性群体占比超过女性达到54.8%，30岁以下群体占比超过54.2%，三四五线城市用户占比超过60%。
庞大的用户量，以及较高的线上消费意愿和消费能力（萌宠群体线上消费高消费意愿、千元以上消费能力占比，分别比普通群体高出了7个和6个百分点），都让宠物经济细分化趋势明显，宠物食品、宠物用品、宠物服务、宠物饲养与社交等等，已经成了当红细分品类，萌宠KOL也成了热门领域，成了宠物品牌和商家重要营销渠道。
从不同消费类型占比上看，2020年10月，猫粮、狗粮、宠物工具、宠物保健等品类活跃占比分别为74.3%、29.1%、11.1%、0.1%，喵星人可谓是“大获全胜”啊O(∩_∩)O哈哈~当然，汪星人不必伤心，因为他们在萌宠KOL领域占比扳回一局，从当前各个平台萌宠KOL对萌宠用户的渗透上看，2020年10月，汪星人为主角的KOL渗透率超过8成，喵星人不到4成，这背后的原因，当然是汪星人更容易被训练，所以娱乐剧情小短剧都很多，喵主子就只能是记录甜蜜日常了
各大平台当然不会放过这么大的机会了，快手平台萌宠KOL占比超过6成，抖音、小红书分别为23.3%、11.0%。从用户画像上看，汪星人更受40岁以上、已婚、男性用户偏爱，喵星人则更受年轻、女性用户青睐。汪星人最受欢迎TOP 5类型分别为金毛、贵宾、拉布拉多、阿拉斯加、哈士奇，喵星人最受欢迎TOP 5类型分别为英短、苏格兰折耳、美短、布偶、 孟加拉……
具体怎么玩？不妨看报告
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1、宏观环境各类因素助推萌宠经济朝着更加健康、更高质量方向快速发展
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随着宠物市场的扩大，萌宠经济各细分行业得到快速发展，围绕宠物消费升级，呈现更加全面、精细化发展的趋势
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伴随内容传播形式的丰富及触达人群的扩大，萌宠KOL营销成为宠物品牌和商家的重要营销渠道选择，围绕萌宠内容所形成的萌宠经济产业逐级成熟
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宠物内容形式丰富的同时，也覆盖越来越多的“云吸宠”用户，萌宠人群规模超5亿，俘获更多男性用户
5、萌宠人群年轻化趋势突显，30岁以下年轻用户占比超五成，宠物越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣
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下沉市场为萌宠人群的主要聚集地，相比起整体下沉用户，喜欢“云吸宠” 的萌宠用户愿意在线上投入更多时间
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相较于全网，萌宠人群展现出较高的线上消费意愿及消费能力
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萌宠人群线上兴趣偏好集中在购物、娱乐及工作学习等主要场景，线上吸宠的同时，也带动多场景下相关经济的发展
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综合电商类APP为萌宠人群在线购物时的主要选择，除此之外，萌宠人群对数码电商及导购分享类应用表现出更高偏好
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随着宠物食品品类日渐丰富，猫粮、狗粮等高频食品类商品得到更高占比的关注
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娱乐场景下萌宠人群更多使用在线视频追剧、追综艺；年轻化特征让该类人群对游戏类应用表现出更高偏好
