文创商品逐渐成为在网络上“担流量”的网红产品，通过视觉、听觉、味觉等多方位的刺激，形成了新兴的感官经济，带动了景区甚至是城市的文化发展。文创产品是其灵魂的提取，更是情感的营销。通过“触网”，它更是从小众的文艺成为了大众熟知的景区亮点之一，文创产品是如何占领高地的？它的魅力又在何处？该如何利用现有资源打造爆款的文创产品？
文创产品，也被称为“文化创意产品”，它是艺术衍生品的一种，利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神及文化元素等，对原生艺术品进行解读和重构，融入产品的创意，形成一种新型的文化创意产品。文创产品首推自欧美国家，并逐渐延伸，文创产品在当今已经逐渐成为“新兴感官经济”，从人的各种感官进行刺激，带来经济利益，成为推动景点、城市文化发展的助推器。
文化创意产品作为景区独特的产品，也具有传播当地文化的属性。绿维文旅认为，自身文化传播，加上其“盈利性”的能力，才能使运营更加落地。文创产品，其实就是“功能+文化”的结合。利用创意的想法，运用“好看、好玩、好赚钱”的思路和方法，打造文创产品，使新型感官经济创收。
文创产品的一大特点，就是不受地点的限制，无论是庄重严肃的历史遗迹、博物馆等，还是充满童趣的主题乐园，文创产品都可以跟随来源地的特点进行变化，形成独具特色的产品，文化感是文创产品必要的条件。
欧美文创产品消费已形成习惯
文创产品重要的一点，就是对诞生地文化基础的把握。巴黎卢浮宫最受人瞩目的展品之一，就是蒙娜丽莎的微笑，在卢浮宫的纪念品商品店中，蒙娜丽莎屡屡现身，融入到各种各样的文创商品中，而这些，也正是最畅销的一类商品。
蒙娜丽莎的微笑创意文创商品
美国纽约大都会博物馆的亚述禁卫书立，也充分利用了景区必不可少的文化底蕴亮点，这款文创商品利用大都会博物馆中十分著名的藏品“亚述禁卫”进行创造，转化为可以让游客带走且实用的文创商品。在保持文化本体的过程中，将文化带入人们的生活，提升了消费质感。
纽约大都会博物馆亚述禁卫书挡
台北故宫充分提取了古代各种文化标志，如陶瓷、琉璃、书画、衣着等，进行创意，形成符合定位的新型文创产品，作为自用或伴手礼都十分适合，成为我国文创产品的先行者。
翠玉白菜伞
坠马髻颈枕
同样，现在在北京故宫博物院、国家博物馆、江苏的苏州博物馆等地，都纷纷推出了独具特色的文创商品，提取特色的文化符号进行重塑，创造出具有艺术价值、实用价值的商品。
国家博物馆文创产品
苏州博物馆文创产品
人类的消费行为分为需求性的理性消费和冲动性的感性消费，而对于文创产品来说“卖情怀”是十分重要的方式。“卖情怀”这个说法，并不是一个贬义词，反而，文创产品的诞生，要经过对人们内心世界情感的准确把握，才能产生价值。
台湾诚品书店已经成为了一种生活方式，书籍、生活零售产品、咖啡厅，一切都被打上了诚品生活的烙印，据对诚品书店20年进行的研究称，这里背后的本质，是坚守人文立项的情怀，也是人们纷纷到访诚品书店的原因。这种生活方式催生出人们的情感，而诚品书店的文创商品，也正是对这些情感进行软销售，带来了收益。
诚品信义店的布局，更多的是表达情怀的文化、设计等
在日本，由于轨道交通强大的路网及动漫、小说的影像，使很多人对电车有着别样的情结，而日本的铁道公司也因此制造出很多铁道的周边商品，如钥匙扣、纸胶带、模型等，引导拥有铁道情结的人们消费，这也是情感营销的典型例子。
日本铁道周边商品
在国内的许多城市，以独特的“城市符号”为经典元素而诞生的文创产品越来越多的出现在人们的面前。城市的经典景区、人们的回忆甚至是方言，都能被形象化的设计成文创产品，不但吸引着游客的目光，更为当地人带来亲戚感、回忆感等。
重庆市被称为“雾都”，独特的城市构造及景色使其成为我国中部地区的旅游城市。重庆长江索道、洪崖洞和著名的重庆方言，都成为这个城市独特的标志。
绿维以“重庆”城市标志符号为元素的文创产品
文创产品还是新兴的消费商品，还有很多人对文创商品抱有迟疑态度，尤其是在我国文创产业并非到达发达程度的现今。但我国也发展出特有的文创产品走红形式，使其不再是小众的文艺。
好的创意、好的点子，需要有效的包装和传播，才能够打开市场，为更多人所熟知。其中“触网”便是现在文创产品走红的重要原因之一。
现在提到故宫，在一些人的印象中早已不是气势恢宏的大殿和森严的宫廷院落了，“朕知道了”胶带，“朝珠”耳机和爆红的“故宫”胶带贴口红，都已经成为故宫文创商品为其带来的效应。而故宫文创商品，在一年间销售额突破10亿元，可见市场之广。
其实，故宫开始推行文创产品已经有一段时间，真正爆红还是从那组雍正皇帝的表情包开始，可见网络的力量为文创产品爆款的打造，形成了多么巨大的影响。
当时爆火的雍正皇帝表情包
台北故宫推出的“朕知道了”胶带和
故宫博物院爆款文创产品朝珠耳机
而胶带贴口红的热潮，则是依靠微博、视频网站及美妆网站走红，通过官方微博转发之后形成了一波“带节奏”的大势，达人们不仅晒出自己的成果，还纷纷贴出自己的教程图片、视频，装饰的物品从口红到粉饼、香水瓶，故宫胶带销售至断货的程度。可见，文创通过“触网”而一触即发，形成了爆发态势的增长，即使没有亲身参观，也能体验到文化与创意的激情碰撞。
故宫博物院出品的珐琅彩纸胶带
网友以胶带装饰口红，形成网红效应
随着故宫文创产品线上的火爆，在2018年年初，故宫文创商品在北京三里屯开了线下快闪店，吸引了众多年轻人的购买。故宫改变以往严肃的印象，携带新式文创产品来到三里屯这个北京最具时尚的地标性地点，形成了新老的又一次碰撞。随着地面推广，文创产品不再是小范围受众的商品，它已逐渐在大众的视野中占据一个有利的位置。
故宫在三里屯开的快闪店
在想法至上，创意优先的当下，文创产品将会成为一个景区甚至是城市的一大吸引力。而包含了广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等多方面的文创产业，是新世纪的朝阳产业，必将形成更大的影响力。
各城市纷纷支持文创产业发展
“让文化发声”，目前国内已经出现了“小文创带动大文化”的趋势，贩卖创意、美和休闲时光，正在成为“文创时代”逐渐到来的信号。
绿维文旅通过对文化的解读与重塑，创造旅游的新价值。绿维文旅可以为旅游景区文创产品的开发、策划、品牌规划、设计及运营提供全方位服务，为客户量身定制具有其特色的文化创意品牌形象及产品。
绿维综合网易新闻、中国经济网、设计癖、故宫淘宝、国家博物馆淘宝、苏州博物馆淘宝、凤凰文化等资料编辑整理；
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