元年刚过就洗牌，2017年网络直播的三大关键词

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-01 18:43

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网络直播从行业被引爆，到资本争相追捧，再到发展放缓，直播从进入元年到洗牌只用了一年多的时间。今年2月，估值5亿的光圈直播轰然倒塌，就是一个征兆。

根据企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播新趋势》报告显示，2016年10月整个直播市场用户的总使用时长达到顶峰，预测2017年将保持平缓态势。也就是说，经过野蛮生长的直播，达到最高峰之后，开始进入缓慢发展，甚至开始洗牌。半年前，资本市场对于直播的执拗是：“宁可错投，不可错过。”

而如今，资本退潮已经开始加速“光圈们”的消亡。

与之相对应的，是直播的模式已经不能单纯以秀场的方式生存，砸钱、捧网红主播、打赏吸金等简单粗暴的方式，也不再适用。严重同质化的直播市场未来究竟需要学会哪些“求生高招”？

内容为王

目前的场中格局，是约3亿用户规模和超过1000家的网络直播平台。随着热潮退烧，留下来的玩家开始冷静思考……

映客直播副总裁王昊透露了一组数字：“我们一直观察市场，去年3月份，全国直播平台一共80多家，5月份400多家，到2016年12月有上千家。前段时间听了一个段子：有关部门要在春节以后随机抽查10家直播平台，结果还没开始行动，就应声倒闭了三家。直播已经越来越趋向于一个比较理性的状态。”

“千播大战”的厮杀证明了，秀场模式千篇一律的内容并不能为平台筑起壁垒，也无法实现持续稳定的商业变现。因此，各个直播平台都在寻找解决这一问题的办法和新的突破口。

从2016年年底，特别是2017年初，直播逐渐走向多元化和市场细分，多个直播平台先后发布了内容战略，要在直播内容上大做文章。以斗鱼直播为例，决心不只盯着游戏直播，“斗鱼是一个直播平台，同时也是内容创造平台，运营伊始就非常重视版权内容创造，特别是直播版权作品的创作。”斗鱼直播法务总监邓扬表示。据了解，斗鱼目前已经先后和米未公司合作了《饭局的诱惑》、和东方卫视制作了《2049明珠号》等原创内容。

不仅是斗鱼直播，对直播内容的整合升级也是映客直播关注的问题。王昊表示：“如果2016年被称为直播元年的话，映客更愿意把2017年叫做直播‘严年’。”在同质化严重的环境中，映客希望在打造更多元、更合规的直播内容的同时，尝试拓展业务范围。据了解，短视频就是映客2017年的一个战略重点。

摆脱同质化的泥沼，内容似乎成为直播行业最迫切的需求。目前从多个知名平台的战略部署来看，短视频都被宣称将成为重点领域。

磨炼变现

直播行业的吸金能力，在2016年初就开始展露。过去一年，直播的快速发展成功吸引了一大批资本的涌入。2016年斗鱼完成了由腾讯领投的B轮、C轮融资后，估值已接近百亿，成为直播行业的一只独角兽。

元年刚过就洗牌，2017年网络直播的三大关键词

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