分析 | 2017上半年广播电视等中国媒介市场回顾

文：George Liu     来源：群邑智库

本文是群邑智库最新的《中国媒介市场概览》。《中国媒体市场概览》报告中涵盖了电视、广播、杂志、报纸、户外、电影、互联网和移动互联网几大媒体，从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体热点和媒体最新动向等多方面深入分析各媒体的发展现状及趋势。

文章包括：

• 消费者使用各种媒体的行为趋势

• 各种类型媒介花费的现状和趋势

• 与广告传媒相关的政策法令更新

• 媒介融合与创新的现状以及趋势

2017年上半年中国媒介市场主要趋势：

上半年GDP增速小幅反弹，消费者信心增强

除互联网和户外媒介花费仍保持增长，其他媒介广告花费进入平台期

软广植入针对年轻人特性不断创新，原创贴等和内容结合紧密的软广形式受到市场青睐

OTT及IPTV正加快获取消费者注意力，随着设备普及，潜力将进一步释放

受城镇化以及互联网企业广告投放影响，户外广告花费增幅扩大

网络外卖成为互联网增长最快的应用

信息流广告增长迅猛，预计今年成为第三大互联网广告形式

电竞手游结合社交属性发展加快，《王者荣耀》成为国民游戏

随着政策和监管完善，直播和短视频行业发展趋于理性。

人工智能应用普及上升并成为国家战略

上半年GDP增长6.9%，较去年同期小幅反弹

互联网日到达上升11%，其他媒体保持稳定

传统媒体广告花费同比呈下降趋势

截止2017上半年中国互联网用户规模达7.5亿

互联网与移动互联网的广告花费增速继续放缓

是否“幽默有趣”是影响社交广告传播的重要因素

信息流广告规模持续大幅增长，预计2017年增至557亿元