昨天有个读者朋友提问，如何看待京东请杨笠代言这件事？
京东请杨笠代言风波和不断，这其实说明了一个个人IP打造和商业经营的基本常识问题：
争议性较强的公众人物，适合吃大碗饭，不适合吃轻松饭。
大碗饭，就是动用自己的流量直接变现，各种手段的变现。
轻松饭就是公关代言生意，和大品牌合作，只需要贴个自己的照片，不仅有高额收入，同时还能让自己的流量，名气，形象不断曝光，更红，更有钱，更红，更有钱，良性循环。
前者是自己积极主动的揾食，比较劳累。
后者是纯被动收入，特别的轻松简单容易。
争议性较大的IP，不适合吃后者的饭。
杨笠在自己主页，节目，天天给京东打广告，天天推广京东，拿一条10万，几十万的推广费。
都比她做京东代言人的效果要好。
最起码要安全。
另外就是，杨笠对于自己本人的经营，其实重点有偏差，并没有太上心。
在这一点上，她比自己的前辈，李诞，杨天真，在这方面都要差很多。
简单来讲，就是她不懂赚钱这件事的真谛。
赚钱的真谛不是名气，名声，品牌。
而是个人主页的粉丝沉淀。
这是2010年以后，和2010年以前，社会名人最大的区别。
在2010年之前的社会名人，凤姐，芙蓉，Ayawawa，还有各种贴吧老哥，三和大神，百度红人，都非常痛苦，极其痛苦。
他们的名声，和自己微薄的收入，低贱的社会地位，形成强烈的反差，非常讽刺，甚至滑稽。
Ayawawa很早以前就是猫扑第一红人，号称500万粉丝，结果毕业了只能找份月薪3000块的工作。
凤姐为了生活，过度短视，早早的以不光彩的形象逃去了美国。
还有很多很多其他网红，名人，甚至完全没来得及变现，直接就过气了。
这方面最典型的就是庞麦郎，陷入了对成名发达的极致妄想症，最后疯了，住进了精神病院。
2010年之后，整个社会形态就彻底变了。
以前网红只有流量，只有名气，只有名声，只有搜索词条，
但是没有变现的渠道，方式，方法，更没有一个可以让自己沉淀粉丝，和粉丝互动的平台。
10年以后，互联网进入了web2.0的时代，终于有了。
微博兴起了。
2012年时候，微博的网红在315晚会第二天炮轰苹果，某个假面骑士演员发错了微博，暴露出他收钱发黑帖，网友顺藤摸瓜摸到一堆网红都收钱了，然后内部消息传出来，发150个字，费用为10万元。
2012年的10万元。
这条消息引发剧烈冲击，从此以后，网红再也不是以前的小丑，搞笑，凤姐那种社会底层人士了。
他们叫互联网新贵。
2017年有了X音以后，在这个主页平台上赚钱更多，直接变成超级亿万富豪了。
由此，社会名人，流量粉丝的影响力格局，才彻底奠定。
但是杨笠身处这个时代，她似乎并没有意识到最重要的是什么。
她现在的主要精力就是两块：
1，线下剧场演出，以她的咖位，一场90分钟几十万，甚至上百万都不是问题。
2，用自己的个人名气，形象，来给企业代言赚钱。
这两块看似赚钱来的快，但其实隐患都很大。
剧场演出最大的害处是耗费体力，精力，而且时效性太强，过个5年，甚至3年，可能就过气了，未来完全不可预测。
而给企业代言，别人可以做，她来做风险就太大，因为她的社会口碑争议性较大。
给京东代言引发的危机不是第一次，已经出现了很多次这种情况，之前还有过车企的代言海报被集体投诉的情况。
而反观她的前辈李诞和杨天真，就不一样了。
李诞是一个特别注重个人粉丝沉底和维护的人，他特别在乎的三点：
1，在各个平台都有账号，
2，在账号都非常活跃，
3，直播很频繁，有老婆时候还积极带货做网店。
杨天真更是如此，红薯粉丝高达328万，视频，直播，去别的账号合作视频，数不胜数。
而反观杨笠的红薯粉丝，50来万。
50来万的粉丝数量，不管怎么报价，商业都起不来。
在这方面全世界做的最好的是巨石强森。
强森是一个很烂的演员，表情和演技都不能算专业，挑剧本的眼光也很差。
一样都是肌肉男，大家对施瓦辛格和史泰龙的印象，绝对是远远秒杀他。
但是他偏偏就是这个时代最赚钱最厉害的肌肉男，没有之一了。
杰森斯坦森的身材一样爆炸，且演技比他强太多了，却比不上他丝毫。
最主要原因就是强森热衷自己社交网络粉丝的运营。
尤其是内容运营。
他特别喜欢在自己的主页发各种小视频，照片，文字感言，且极为高产，每天至少一条。
在自己的平台上有好几个亿的粉丝。
靠这几个亿粉丝，他随随便便就能划拉到一堆W，年入超过1亿美金。
还有一个更典型的例子，是C罗和梅西。
梅西只是有主页，没有内容，基本啥也不发。
C罗非常认真用心，兢兢业业的经营自己的ins等平台，除了顶级足球运动员，他同时还是ins头部网红。
所以C罗的报价一直比梅西高，主要原因就在这里。
话说回来，公众人物不做内容运营，很多时候不是不想，不是不愿意，
而是不知道发什么内容。
但是对于语言工作者来说，这个其实不是什么难事。
一个月花个2-3万块钱，找个小助理，专门帮自己拍，剪，发，一条龙服务。
剪：剪剪自己脱口秀的精华梗，现场火爆氛围，突如其来搞笑的观众互动。
拍：拍自己的幕后花絮，工作日常，基本穿搭，vlog一日游等等。
发：发各个平台同步。
只要积极活跃，粉丝很快就上去了。
平台粉丝沉淀，比起明星名人生意最大的好处不容易过气。
给企业当代言人，一年啥也不用干，就有300-500万，看似很轻松。
但是这个钱可能3年后就干不了了。
给企业发广告，做视频，发在自己主页，一条可能才30万。
但是你可以接很多很多条，一个月5条不算多，这就是150万。
关键是只要有内容可以发，有主页平台有粉丝，就不会过气，可以吃10年，20年的饭。
这比现在所有的喧嚣，都要更加持久。
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