全明星综艺退出黄金档，是否意味着文化类节目迎来空前好机遇？

近日，一则有关全明星真人秀将被调控的消息在网上广泛传开。爆料称，全明星综艺将不再允许在各大卫视黄金档播出。正值Q3暑期档各大超级综艺扎堆回归之际，各大卫视正摩拳擦掌试图瓜分“暑期”这份肥羹，如此一声平地惊雷，扰乱了多少人的阵脚。

尽管总局的一纸红头文件还未下发，但从其早前发布的多项禁令以及收紧舆论之势，全明星综艺节目退出黄金档并非是空穴来风。近来，“天价片酬”、“面瘫演技”等明星负面标签一波未揭一波又至，总局此番动作颇有整治之风。

自爆料称全明星综艺下令被退出黄金档后，多家卫视对已播或将播节目档期进行了编排与调整，如东方卫视《极限挑战3》首集已正式调整至22点播出；浙江卫视原定于三季度黄金档播出的《挑战者联盟3》也改为周六22点档播出等等。

在电视行业，黄金档乃各台必争时段，对该时段的编排亦是谨慎而为。如今，多档全明星综艺作为各台精心打造的头部内容，突然被迫退出黄金档，对其收视影响与广告营收来说，无疑是一记沉重的暴击。

禁令所波及的还有正在录制或筹备的全明星综艺节目。不愿抽离黄金档的娱乐综艺节目不得不转身拥抱素人。据悉《我们来了3》在本季录制前节目组临时调整方案，增加了素人参与录制，以应对政策风险。备受瞩目的《真正的男子汉3》是否也会效仿而行呢？目前官方还没有释放消息，但全明星综艺类节目似乎只有“移档”或“加入素人”两种选择了。

倘若全明星综艺确定退出黄金档，一方面“优质素人”将成为稀缺资源，另一方面，将对早前备受关注的文化类节目提供了更为广阔的发展空间。黄金档期间，被明星综艺节目分散的观众注意力将重新聚集，以寻找新的兴趣点。

早前兴起的文化类节目，如《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》等，在整个社会过度消费娱乐喧嚣浮躁之际，如一股清流，徐徐沁入人心。当传统文化被适当的方式激活时，其魅力不容小觑。

在各大文化类节目热播时，《人民日报》对《朗读者》《中国诗词大会》等给予了高度评价，对这类弘扬人文精神、坚守文化品格的节目满是赞许之情。再者，在人们由以往“阶段性学习”转向“终生学习制”时，观众通过以往用之于娱乐的方式来获取知识，在无需改变用户行为的前提下能满足其新需求，何乐而不为？

尽管，目前的文化类节目仍旧属于少数人的狂欢，但在政策调控、社会认可与观众有需求的大环境下，各大卫视若能抓住观众痛点，推出优质且具有创新精神的文化类节目，兴许该类节目也能像“全明星综艺”一样成为“全民的狂欢”。

尽管机遇空前，但纵观目前已有的文化类节目，不难发现其面临着重重困境：

首先，头部内容有限。《朗读者》没有复杂的形式，仅凭一个人、一段故事、一段文，便是这档节目的全部。这种返璞归真的制作方式，与当下所有国产综艺的法则背道而驰，可正是这般另辟蹊径之举斩获好评无数。以文载情，以情动人，唯有共情、共鸣能留人。道理知道的不少，优质内容却依旧有限，《朗读者》犹如文化类节目中的独角兽。

其次，叫好不叫座。文化类节目收视远不如全明星综艺（《朗读者》除外），以《见字如面》为例，2016年12月29日，《见字如面》第一期，视频网站点击量2000万次，八期节目每期平均点击率在1500万次左右。反观同期播出的脱口秀节目《吐槽大会》，6期节目总播放量已达6.9亿，播放最少的一期也超过了4000万。在收视数据面前，文化类节目相形见绌。

再者，同质化现象严重。从《中华好故事》、《最爱是中华》、《中华好诗词》、《唐宋风云会》、《汉字英雄》、《成语英雄》等文化类节目名中则可窥见，该类节目创新有限，同质化现象严重。围绕诗词、成语、汉字等传统文化做文章的节目一抓一大把，难出新意。再好的节目，跟风模仿总会令人厌倦——那时，珍馐也成普餐，越发乏味。

最后，优质主持人难觅。《一站到底》、《最强大脑》等益智竞赛类节目对主持人的要求远不如《朗读者》与《中国诗词大会》云云。从后两档节目中董卿的表现便可得知，如此重任，非常人以胜任。在观众眼里，着装干练而气质温婉，情感细腻又满腹诗书的女性形象已深入人心。无论是信口拈来中外诗词的她，还是《朗读者》里耐着性子倾听嘉宾诉说过往的她，无不显露出其专业与文化素养之深厚，魅力值Max。

文化类节目想要告别小众狂欢的局面，不仅要发扬其原有优势，更要围绕提升其传播力度与观众接受度为出发点，多方位创新。笔者认为，可以从如下方面着手：

首先，适当采取娱乐形式包装文化类节目。文化类节目收视率平平与其以往曲高和寡的传播调性息息相关，细观行业后，不难发现，社会对自带娱乐属性的事物接受度更高。《朗读者》的火爆也得益于其与“娱乐”因素的巧妙融合。节目参与嘉宾，如“徐静蕾”、“濮存昕”、“张梓琳“等，皆属娱乐圈内之人，自带话题属性，他们的加入无形中提升了节目的传播度。

其次，立足本土文化，深度挖掘。现有文化类节目，从内容上看基本都是汉语字词、传统诗词、成语；从形式上看，基本都是答题竞赛，再配以嘉宾进行开题或点评。内容和形式的单一，难以长期吸引观众的关注。在细分市场逐渐成型的当下，做一些“小而美”的尝试也未尝不可，对本土文化的深度挖掘成亦是创新维度之一。早前湖南经视《方言听写大会》的成功是对深耕本土文化最好的印证。

再者，强化互动属性扩大节目影响力。从互联网到传统行业，人人都在谈论如何增强其互动属性，用户即观众是以情感为导向的，线上互动能强化其粘性，线下互动能深化其影响力。笔者认为《朗读者》在与观众互动上比其他文化类节目要多走了一步。早前，出现在各大城市的朗读亭就掀起了全民话题，从屏幕走进生活，它所存在意义，之于朗读者早已超越了节目本身。

最后，只欠东风。从微博用户对总局下“限星令”的反应来看，他们对全明星综艺退出黄金档颇有怨言，纷纷表示投入网综怀抱。从“全民娱乐”到“全民文化”，显然不是朝改夕成之事，文化类节目的全面发酵还需经历一个持续而稳定的培育期。因而文化类节目需要打破综艺圈“唯快不破”的生存法则，慢下脚步，等待时机成熟，再带领观众慢慢探索中华文化之美。