中国移动付费视频用户白皮书

摘   要

1. 在线视频市场规模不断扩大，2016年达到1462亿元，用户付费比例迅速提高；

2. 原创视频以广告及内容植入变现为主，付费收看尝试已经展开；

3. 支持原创作者心血是用户付费的主要原因。

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在线视频行业发展情况分析

互联网内容形式演进，信息传递维度提高

过去二十年，从文字、图片到视频，互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合，信息量越来越大、可视性越来越强，表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显，用户吸引力逐渐聚集。

在线视频内容演变趋势：从内容承载到内容输出，线上线下贯通运营

在线视频内容不断丰富，从国内到海外，从线下到线上，内容资源的趣味性增加使其不断扩大用户基础，增加用户黏性。

在线视频市场规模不断扩大

2016年，中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，预计到2019年将达到千亿级。

用户付费比例上涨迅速，逐渐向追平广告收入方向发展

2016来，各视频企业发力会员业务，通过引进优秀内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费习惯逐渐养成，带来视频行业营收结构调整。预计到2019年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。

视频网站版权储备为王，电信运营商整合服务能力有特色

原创视频以广告及内容植入变现为主，付费收看尝试已经展开

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移动付费视频用户行为分析

国产电影占上风，IP改编电影受青睐

2016Q4热播电影Top10中，有7部为国产电影，较海外电影有较大优势。

同时，上榜电影涉及多种类型，包括动作片、警匪片、爱情片、动画等，覆盖不同类型的影迷。IP改编电影受观众青睐，国产青春文学小说IP占比高。

湖南卫视实力雄厚，明星真人秀节目备受青睐

2016Q4综艺节目热播榜中，湖南卫视旗下的综艺节目占据四席，老牌的《快乐大本营》依旧备受年轻群体的青睐，《爸爸去哪儿第四季》成为众人首选。韩国老牌综艺RunningMan用户留存率高，每季度均榜上有名。

在Top10中，明星真人秀节目广受用户喜欢，依靠明星强有力的粉丝效应，再结合创意性内容，可吸引众多用户。

视频类网站或App是用户观看原创视频的首选渠道

从调研数据上可以看出，大部分移动付费视频用户在观看原创视频了解原创视频的相关信息资讯方面，更倾向于选择自己所熟悉的相关视频网站或视频网站的App；

在男女性用户的观看渠道差异方面，男性用户更倾向于在网站及社区观看，女性用户则更倾向于通过微博、贴吧等强社交工具观看原创视频。

用户最欣赏原创视频所拥有的创新力

根据调研可知，近九成移动付费视频用户表示了对原创视频的喜爱。在喜爱原因方面，原创视频较强的创新力以67.5%的占比位居第一。其中，男性用户喜爱原创视频的理由更看重视频内容及是否有自己喜爱的视频作者，而女性用户则更倾向于可以利用碎片化时间来观看视频。

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付费原创视频案例 - 咪咕G客大赛

以“原创分享，收入分成”模式，挖掘培养原创视频人才

咪咕G客数据

作为中国移动·咪咕品牌的品牌项目，2016咪咕·G客网络电影创意大赛从创意出发，以300多所包含影视专业的高等院校为基础，获得了超过2亿的曝光量。

总结：把握用户关注，搭建孵化平台

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移动付费视频用户基本属性

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