邓亚萍:90%的体育APP都会死！杨姐说：还不够，体育行业软骨病，99%的体育APP都得死！

【听杨姐说】

邓亚萍今天说，有 90% 的体育 APP 都得死，唉，她太客气了，要我说， 99% 都得死。

尽管国家 46 号文件圈定了一个 5 万亿的体育大市场，但是也要有人民群众的热情来追捧这个花钱的容器才行啊。

很简单，举个栗子吧，踢足球的不好好踢，在场上跑着没劲——我说的是男足，谁爱看啊？没人爱看票房哪里来？

是观众不给力么，我不知道。我只记得我上大学的那会儿女大学生有的半夜爬起来看球，有的陪男朋友与去看球！很是热闹。但是渐渐地就不去了，说球太难看，踢球的不跑，守门的也不拦球——艾玛，这又不是表演赛，就算是表演赛，你以为戴个头套拿根破棍子就是孙悟空啊，敬业点好不好？

可人家偏不敬业——因为人家不是靠观众吃饭的，而是靠财团包养。

渐渐地我身边没有人再提看球了。是观众的错吗——观众不够给力？是社会的错么——没有人支持？

我看恰恰相反，中国的足球真的是被惯坏的——拿着中国最高的福利了吧，当年是进一个球给多少多少钱的那种“悬赏制”哦，可是你看场上的人真的卖力踢么？

有的时候真想指着鼻子问问他们，你们对得起中国的球迷么？你们对得起中国的体育观众么？姐不是想一竿子打翻一船人的意思哈，咱们的跳水、乒乓球啥的男队还是可以的——可是这些项目吸引观众买票的机会太小了。

今年倒是女排让我真正感动了一次——里约奥运会上重新夺得冠军之后，那屏刷得……记得印象最深的是朋友圈里有句话转得不少：女排太让人揪心了，你看男足，从来都不用我操任何心！

看，群众的眼睛是雪亮的。

好，咱们再看看中国的体育产业。邓亚萍讲了半天收入过 3000 美元——说实在的，这个逻辑可能确实存在，但也不一定那么管用。那些追星族，喜欢就追，有钱的追得狠点捧个钱场，没钱的少追会儿捧个人场，最直接的决定因素应该还是爱与不爱。

这个根源在哪里？没有好的精神，没有一个好的体育 IP ，任何商业模式都没戏：没有人看比赛，就没有票房，就没有 IP 衍生品的价值，也没有周边——什么爆米花啊、什么消费啊，都是白日做梦。

我是体育的门外汉，但我知道一个最浅显的道理——体育的钱，应该不会是那么多赛事能赚的。

我周围很多人都把体育当成娱乐的一种，可是体育秀这么难看气得人七窍生烟，那人们为什么不去看看各种直播？给帅哥美女打赏一下，还有人对你笑笑唱个歌让你过把大爷瘾、刷刷存在感！

所以，在我看来，体育的钱，多半是人们自我健身的花销——君不见姐身边的一美女，立志健身后一天步都没跑过，但是全身行头已经置办齐全：跑步头巾、放手机的臂袋，耐克的运动衣和跑鞋……哦，对了还有一副蓝牙耳机和手环两个：一个挂胸前，一个戴手腕上。

醉了，这个算体育产业么，我怎么应该算健康产业呢？

再说特许产品——在美国，乔丹算是个好 IP ，中国前些年也有个李宁算是还能撑撑门面。但是那之后，还有哪位运动员能够成为万众瞩目、大家都钦佩的、喜欢的人物？

唉，急功近利让很多运动员早已失去了拼搏的精神，保护自己怕受伤……也是他们为了多挣几年钱的主要目的——在这一点上，甚至连敬业都算不上。

所以，我觉得根本不用预测，中国体育市场的需求绝对不会像预期的那样井喷，一个没有“精神”、没有正确信仰、正确价值观的行业，是没有群众基础的，没有用户，就不可能养活那么多 APP 的！

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杨姐谢啦

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