文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
不得不承认，有时候，城里人的生活和大山里的生活，仿佛处于两个世界。
当城里人因全球变暖各种担心时，大山里的孩子们，还不知道这个冬天能不能穿上足够过冬的衣服。
不，他们有，甚至“很多”。但即便全穿上，可能也起不到真正的保暖作用，因为他们的衣服“中看不中用”，就像我们评论T台走秀上的各种衣服一样：
有想法，但不实穿。
所以当我看到最近一支名为
《大山儿童秋冬时装秀》
的H5时，感受到一种强烈反差：
“大山儿童”和“时装秀”怎么可能有关系？
但仔细一想，正因为我们下意识觉得“没关系”，所以才会不自觉关注这件事，才会用心去感受而不仅是用眼睛看，这些大山里的孩子于T台上展示的这一身身非同寻常的“秋冬时装”背后的故事。
最先注意到的是年龄。走秀的五个孩子在5-10岁之间，正处于应该接受基础教育的年龄段。万丈高楼平地起，当“冬天能不能穿暖”都未可知时，又哪有条件为以后打基础？
既然是时装秀，孩子的走秀服装也的确很“吸睛”：
不太合身、脏脏破破，但为了保暖，有什么穿什么，一件一件全都要穿。
可惜，就算已经不挑不拣全穿上了，也仍然不够暖和，因为寒风会从衣服的破洞、宽松的袖口裤脚里钻进去。他们没说“我好冷”，但我们已经能感受到他们对冬衣的迫切需求。
可你仔细观察他们的表情，有人微笑，有人坚定，甚至还透出点自信，和你想象中的完全不一样。跟不愁温饱的城里孩子相比，这些缺衣少食的孩子脸上，竟然没有一丝委屈和苦相。
很多人，尤其为人父母的，看到此景心头难免一酸。他们的坚强和乐观，不仅令人动容，更让人刮目相看。
“解锁设计灵感”
的互动设置，既解释了每个孩子所穿衣服和他们生活环境的匹配度，也通过
“干净明亮的T台 → 野生原始的自然”
这种背景变化带来的视觉反差，愈发凸显出他们长期面临的困境和艰难。
这些走秀背后的故事最终汇成一句话：
你看到的走秀，其实是他们的日常。
这句话含蓄而有力地传达出公益H5的使命：
通过走秀这种我们熟悉的形式，呈现出我们不熟悉的大山里孩子的日常生活，用高度反差吸引我们的目光停留更久一些，让更多人能在庞大繁杂的信息流中，关注到这群缺少冬衣的孩子们。
温馨提示：
打开H5右上角“小喇叭”，体验更带感哦～
这种突破式的公益创意，不刻意卖惨煽情，也不是想让你流泪，而是试图用一种平等而体面、意外而创新甚至富有时尚感的方式，去替大山里的孩子们表达“穿得暖”这一再基本不过的需求。
当城里孩子期盼冬日晶莹的雪花，大山里的孩子却不得不忍受刺骨的寒风——他们都是孩子，而我们怎会不被触动、不去行动？
更重要的是，真正的公益不只是捐助，也不应止于捐款。
在物质帮扶之外，也该有越来越多的人去深入了解孩子们的内心，事实上，这些孩子也渴望被倾听。他们并非苦难的符号，而是生机盎然的希望。看这场神采奕奕的走秀就知道，他们的心远比我们想象中坚韧丰富——
即便身陷贫穷，他们也渴望追求美好，即便遭受困苦，他们也不缺苦中作乐的天真和勇气。
这支独具一格且打动人心的公益H5，正是腾讯基金会×腾讯广告举办的“我是创益人”公益广告大赛中的获奖作品。
为助力中国公益生态发展，
腾讯首期投入20亿元广告资源打造“创益计划”及公益广告赛事“我是公益人”，旨在通过融合“创意+广告+公益”力量的创新机制，提升中国公益行业的创意能力，提升社会各界对相关公益主题项目以及儿童、青少年、老人、妇女等弱势人群和其它特殊人群的关注度，让公益人人可及，让生活充满更多善意。
奥黛丽·赫本说过，
“随着成长你会发现，你的两只手，一只用来帮助自己，一只用来帮助他人”。
腾讯相信，只要我们伸出一只手去帮助这些大山里的孩子，那他们一定能感受到，这个冬天不再那么寒冷和难熬。
因为他们接收到的每一件衣物、每一笔善款，都不只为了温暖他们的身体，更是为了向他们传递向上向善的信念和希望。
