创造电竞史上收视增长记录后，《王者荣耀》一口气发布了三大赛事战略｜葡萄电竞

3月24日，腾讯在上海举行了2017年KPL春季赛开赛仪式暨首战揭幕式。KPL成立于2016年9月，至今发展不过短短的半年时间，而根据发布会披露的数据，在2016年KPL累计观赛量5.6亿，有效观赛用户6900万，在12月份进行的总决赛观看DAU为1300万，创造了电竞史上收视增长最快的记录。

电竞如今很重要的一点便是粉丝经济，腾讯将电竞业务独立后，也制定了电竞的明星培养计划。《王者荣耀》在进行赛事布局时，也逐步搭建了战队、选手、解说造星模式，让更多的电竞用户认识、了解他们，据腾讯披露的数据，如今KPL知名战队赛事用户的认知率为75%，知名选手以及解说赛事用户认知率达到了60%。

如今，移动电竞的用户规模已经超越了端游用户，但移动电竞毕竟还处于发展阶段，KPL发展不过半年时间，依然存在着职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善等问题，在这个背景下，腾讯宣布成立了KPL俱乐部联盟，由腾讯互动娱乐移动电竞业务部总监张易加担任KPL联盟主席。KPL俱乐部联盟与KPL联赛深度捆绑，将会对KPL联赛进行全方位的监管，并制定一系列的相关赛制规定。

与传统端游电竞不同，KPL联盟是首次由游戏厂商牵头成立的赛事联盟组织，我们看端游电竞的职业联赛俱乐部联盟，很多是由俱乐部自发成立，也因此在规则的制定以及执行上引起了很多的非议。例如《英雄联盟》职业联赛中的ACE联盟曾处罚队员和俱乐部，但作为一个民间组织是否有权利这么做尚有待考证。

在这点上，KPL联盟由腾讯牵头成立，可以说在整个职业联赛中具有绝对的权威性，并且联盟和KPL联赛的绑定非常紧密。多数职业电竞赛事的联盟都是三方机构，而电竞项目作为一款游戏，其版权归研发商所有，三方机构的俱乐部联盟会有一定的限制，在整个执行的流程上也会产生不顺畅性。而KPL联盟则不存在这些问题，KPL联盟直接代表官方，这也让其在赛事规则的制定上更加具有权威性。

KPL联盟在职业化战略下制定了收入共享、选手工资帽、转会制度等规定，将官方利益与俱乐部利益进行捆绑，构建一个利益共同体，来共同促进整个职业联赛的发展。

例如，KPL联盟制定了收入共享规则。整个KPL联赛的收入，腾讯都会与参赛战队进行共享，联赛收入越多，俱乐部就越营利。此外，KPL还设置了选手的工资帽，划分出一个区间，规定选手的最低工资来保证选手利益，同时对选手工资进行一个上限封顶，因为如今的移动电竞产业商业模式还不成熟，俱乐部营利有限，如果过多的资本投入在选手身上，会阻碍俱乐部的进一步发展，同时这个规定也有效的限制了俱乐部之间恶意挖角现象的发生。

类似的，KPL联盟还制定了转会制度，职业化培训等相关规定，这些规定一是保证KPL职业联赛的职业化、规范化的发展，二是将官方与参赛俱乐部进行利益捆绑，所有的规定都是促进联赛发展，那么也就有利于俱乐部的营利，在获得俱乐部的支持后，KPL联赛就可以建立起一套由上到下完整的赛事体系。

在宣布了KPL联盟成立后，腾讯也公布了KPL联盟发展的三个战略，分别是：开放共建，职业化，地域化。

在开放共建上，一个是版权，一个是赛事赞助。张易加表示，在对比赛进行直播时，直播分层次、分时段在互联网平台上的体验是非常差的，腾讯希望每个平台都能根据自己的特色来对比赛进行解读，同样的赛事有不同的视角。因此腾讯开通了很多直播流的单边信号，每一个平台都可以根据自己的特点来运作，满足自己平台的用户需求。同时拓展多终端多场景来方便用户观看比赛，例如家庭场景等。

赞助方面腾讯并不想简单的做成广告，而是与合作伙伴一起做能带给粉丝共鸣的东西。非常典型的就是KPL联赛今年同时和宝马、雪碧两大传统行业知名企业进行了联手合作。

在今年2月份宝马召开的发布会上，宝马宣布《王者荣耀》成为其合作品牌，同时与《王者荣耀》合作定制了赵云的“引擎之心”皮肤，在上线后引起玩家争相购买，据悉此款皮肤的营利金额已破亿。

此外，宝马还联合5名KPL的职业选手参与拍摄了宝马广告片，并录制了综艺节目《火星情报局》。宝马作为世界知名汽车品牌，其覆盖的用户涵盖各个行业，通过宣传片的植入，可以让移动电竞进行更宽广的横向扩散。综艺节目的受众门槛低，大众接受程度更高，通过综艺节目进行推广是传统企业的常用手段。对于新兴的移动电竞来说，综艺节目可以将移动电竞的概念普及到更多的人群中，进行更深度的纵向渗透。

职业化层面上，KPL联盟会有职业化的培训，包括选手、解说、导播等涉及赛事的板块，从去年的发展来看，KPL联赛的比赛职业水平得到了玩家的认可，也诞生了很多被玩家认可职业性的移动电竞解说，这在此前的移动电竞发展中都是比较欠缺的。

此外，职业化的一个条件就是规范化，KPL联盟的成立对于整个联赛起到了约束作用，将干扰比赛的外界因素隔开，可以让选手更安心的比赛，而不用操心俱乐部的管理事项。事实上，KPL联盟成立，对整个联赛进行规则的制定和监管，本身就是KPL联赛职业化的一个进步。

此前暴雪电竞部门负责人曾透露《守望先锋》比赛想要打造的主客场形式，将比赛扩展到不同的城市中。而在国内，《英雄联盟》同样也透露过要将比赛范围扩大的信息，但一直没有执行。如今，超过2亿的注册用户，8000万的DAU，在如此成绩下《王者荣耀》开始尝试地域化了。

张易加表示，地域化在中国这么大的市场是非常有想象力的，传统体育中地域化是非常成功的，如今KPL联赛有了一个探索的思路：将如今参赛的战队一分为二，先以上海为中心，再去寻找一个电竞氛围浓厚的城市来开展双城市的主客场模式，如果这个模式运作成功的话，那一分为二会变成二分四，四分八，我们会以这个方式逐步的实现赛事的地域化。

同时张易加表示，下半年会在西部寻找一个城市，与上海来尝试双城市主客场的运作模式。

从公测的450万DAU，到如今的8000万DAU，建立完整的赛事体系，《王者荣耀》用了不到两年的时间走完了端游电竞10年的路程，如今《王者荣耀》已经不单纯是一款游戏，而是逐渐发展成了一种社交模式，更发展成了一个产业。

可以说，《王者荣耀》为移动电竞开辟了另一条道路。KPL联盟成立后，《王者荣耀》移动电竞的拼图已经趋近完成，而接下来要做的事情就像葡萄君此前所说的，《王者荣耀》正在席卷一切。