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文 / 朱晓培
微信公众号 / 商业与生活
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王微又站在了土豆发布会的舞台上。
3月31日，阿里大文娱（阿里巴巴文化娱乐集团）宣布，土豆全面转型为短视频平台，专注PUGC内容，由阿里大文娱移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁。
何小鹏说，特地请王微来，因为王微在创立土豆时就把土豆的基因加进去了。“王微是第一任土豆，（杨）伟东是第二任土豆，我是第三任土豆，今天三个土豆坐在一起。”
土豆是一个新生的土豆，但也它一定跟过去强烈相关。
王微创立土豆时，就想做UGC。
2005年，还没有“短视频”这个词，但播客（Podcasting，也就是自助广播），正方兴未艾。如今，人们已经很少听到“播客”这个词，但在当时，它造就了一群新的声音狂徒，其中包括王微。
王微自认为找到了符合时代特性的新互联网方法，
“大伙儿自己做的节目，大伙儿互相分享和欣赏。”
他对媒体说，“等我们播客方式的节目数量增加，完全可以把一些精华卖给电视台或者电台，打造媒体内容帝国，里面有无数的频道，每个人都可以按自己的意愿找到自己要看的东西，有人自弹自唱，有人教烧菜。我们还可以插播广告。要知道这个年代怀揣明星梦的人太多了，未来的超级女声应该在土豆网上发掘。”
2005年4月15日，土豆还只有5个人。窗外黑黢黢的，就快要夜里12点了，王微和他的开发工程师，两个人对电脑屏幕，犹豫不觉。
“发布（土豆网）吗？”工程师问王微。
“发吧，我已经付了800块钱的新闻通稿费了。不能退款。”王微说。土豆网就这样上线了。
8天后，4月23日，YOUTUBE的第一部影片才由创始人之一贾德·卡林姆上传，长度只有19秒。在影片中，卡林姆站在加州圣地亚哥动物园的大象前说：“这些家伙有好长好长好长的，呃，鼻子。好酷”。
早期，土豆、56、酷6等视频网站都曾想尝试走UGC模式，但只有YouTube取得了成功。受制于当时的技术、网络、资金等因素，中国的视频网站纷纷走向内容生产中心制，并掀起了一波又一波的的版权内容大战。
后来的故事人们都知道了。
虽然土豆比优酷早6天申请IPO，但因为王微和前妻的财产纠纷，错过了最佳的上市时机。大半年后，市场已从热情转为冷淡。2012年，土豆卖给优酷，合并成为优酷土豆。
江湖上嘴里不明说，但心里都有一个结论：王微输了，古永锵赢了。媒体人还編了一个段子：“诗人输给了银行家”。
古永锵说这个段子都是作者自己在屋子里想象出来的。他不否认自己快速融资的能力，但也强调，资本运作只是一个层面。
古永锵觉得，自己和王微之间，没有所谓的输赢。
“输赢是什么意思？当你觉得这是个比赛的时候，才有输赢，创业并不是个比赛
。”
优酷收购了土豆，但又卖给了阿里。王微失去了土豆，但又创立了追光动画。
2011年底的IDG年会上，王微曾提到他对公司未来的态度：一个公司也像一个人一样，有生老病死。运气好的，有像亚历山大那样，32岁就已经征服了所有的已知世界，也有像姜太公那样，80岁了还在钓一条不知道到底存不存在的大鱼。有一路生龙活虎的，也有从小病怏怏但是成年后龙精虎猛的一条汉子的。当然，也有半道夭折的。
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“
我们今天的动作，就是经验所得。
”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东说。新的土豆，都是从旧的土豆上长出来的。
2013年，古永锵邀请杨伟东加入优酷土豆负责土豆时，杨伟东提出了两个方向：一个是年轻化，一个是内容差异化。
杨伟东自国家电力公司出身，曾在世界银行、联想集团、诺基亚等公司任职。2011年至2013年，杨伟东创办麦特文化，从事娱乐内容的生产，古永锵也给了他很多帮助。古永锵多次劝说杨伟东加入优酷，但杨并不为之所动，觉得自己还是想创业。
优酷土豆合并后，古永锵又邀请杨伟东加入。因为之前的多次拒绝，古永锵一开始没有明说，只是说要找他随便聊一聊。
2013年1月，古永锵来到杨伟东的办公室。第一个问题就是：如果你做土豆的老大怎么做？”古永锵说，
做事情，舞台有大小
。为什么不来舞台更大的优酷土豆呢。杨伟东被更大的舞台打动了。
2013年2月4日，优酷土豆集团任命杨伟东为土豆总裁，同时兼任合一集团高级副总裁。2月28日，《最音乐》发布会上，杨伟东第一次亮相，说了一段Rap：“我叫伟东，我比较好动。”
在杨伟东看来，土豆的问题是个性不够鲜明。他认为土豆要体现年轻与青春，独特不甘于平凡，而且是自主和原创的。最终，“
每个人都是生活的导演
”，成为土豆的slogan。
杨伟东在土豆做了两年，布局了4+1的内容战略，赋予土豆以“青春、个性、自主、有趣”的年轻化标签。
2015年8月，优酷土豆正式更名合一集团，并提出未来三年要投入100亿打造网生内容。当时有质疑声认为，2014年合一总体的收入在40亿左右，100亿的资金投入如何解决。
阿里巴巴是优酷土豆的底气来源。
根据当时的财报，合一集团2015年第一季营收1.838亿美元，净亏损8350万美元，阿里巴巴旗下Ali YK Investment Holding Limited（阿里投资和云峰基金的组合实体）在二级市场购入优酷土豆股票，已成为持股达20.7%第一大股东。
2015年11月6日，合一集团宣布与阿里巴巴达成最终的收购协议。11月30日，杨伟东被任命为优酷土豆BG联席总裁，全面负责优酷和土豆双平台的运营业务，涵盖综艺、电视剧、动漫、娱乐、音乐、互动直播等业务板块。
“
过去的几年经验告诉我们，还是要回到原点。
”杨伟东说，作为一个互联网产品，如果没有差异化的内容，用户是不会选择的。
杨伟东说，
自己觉得商业社会很公平。“你的时间花在什么地方你最后就是什么样，没有任何捷径可走，哪怕你很聪明”
。
