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最近一段时间，随着一些基于微商模式的平台被定性为非法传销，“微商”这个好像已经远去的词又一次进入到人们的视野。随着微分销模式暴露出的种种问题，以及一些浑水摸鱼者的介入，基于社交网络的电商模式好像成为“人人喊打”的过江之鲫。
但事实真的是这样吗？（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
互联网的特质是每天都在创新，都在建设新的生态和新的空间。这就造成了一个问题：往往一个新事物的出现会造成监管和民众认知的暂时空白，所以不法者就有了可乘之机。但创新所带来的技术优势其实还在原地，并不以人为的不当甚至非法操作而丧失价值。
就像电商刚兴起的时候假货泛滥，移动通信的代价是电信诈骗肆虐，但这都不影响技术和模式创新本来的价值驱动。今天咱就以最近风头很盛的大象联盟为案例，谈一下基于社交分享模式的电商，到底有没有价值，甚至是否有颠覆天猫／淘宝模式的可能。
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【人是最大的场景，基于社交体系的电商颠覆刚刚开始】
我在《重创新》方法论中反复强调，移动互联时代人是最大的商业场景。因为智能手机的普及让每个人都被彻底终端化，消除了一切link的全新商业时代得以到来。在人人都是终端、人人都能通过社交软件被链接的新时期，从技术层面上看，最有效率的人与货物连接绝对不应该是基于平台的连接，而应该是与终端普及率相适应的人与人之间的连接。
如果把地区分级的传统商业模型称为1.0，那么淘宝、京东的平台电商为2.0，那么社交化的电商模型就可以被定义为移动互联时代的电商3.0。而目前来看，新电商虽然有了技术雏形，但在真正打造品牌、形成巨头的商业实战之路上还有很多关卡要走。
空白＋可实现性＝机会
大象联盟就是在这种商业认知基础上诞生的新电商品牌，被称为“象商”。大象联盟因其合作伙伴皆为“大象级”的国家、政府和企业而得名。据了解其目前已与100多个国家建立经贸合作关系，携手中国邮政、中国外运、各大航空公司及国内外知名物流企业，打造全球物流体系，旨在建立全球原产地名优特产品的一站式销售网络。大象联盟利用“人”的最大化场景传播理念，把全球名优特产信息进行社交递送。其“象商”通过手机、电脑、口碑等各种推广形式向消费者分享和推广大象联盟产品信息，让消费者第一时间了解、认知和购买大象联盟全球名优特产品。
而区别于微商与分销模式，大象联盟不需要囤货，也没有代理费用，甚至不存在分级营销制度，从根本上保证了推广者的权益，这种新型模式看起来简单，事实上却暗藏着一个颠覆级的电商模式创新。
【E2E的价值与需求，技术去中心化改写电商底层生态】
我们听了太多的“X2X”，但事实上多一种模式连接就是多一种思考可能性，多一种价值判断。比如大象联盟主打的E2E模式，E2E（End to End）即端（消费端）对端（产品端）的商业模式。这是一种基于大数据计算、物联网科技、LBS技术而创造的去中心化，最大限度减少中介成本的电子商务模式。
E2E模式的创造在于，它通过高效能的大数据、云计算技术，以及完整有力的商品物流网络，将消费者的需求和生产地直接连接在了一起。区别于制造业商品，很多各国原产地产品在电商模式中，要经历层层的代理和囤货，再被若干中间商攫取信息和代理差价，而消费者最终买单的大部分都是中间商价值。E2E模式，可以使生产端和消费端最快速度建立连接，从而使产品实现最低价格和最高速度传递到需求者手中。
电商生态的底层设计，是基于pc端的层级设定，其中传播、广告、层级代理的费用事实上都是传统商业的沉疴积累。而大象联盟的“象商”模式取微商、直销、广告等模式等优势，采取了大量保护性监管措施，或能走出一条适应终端普及时代的新型电商之路。
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【重创新、重资本、重垂直：大象联盟的品牌“三重奏”】
以E2E模式进行电商行业颠覆，事实上已经被很多赋予了多重讨论。但却很难有品牌真正建立起自己的行业突破点，这又是为什么？
这就是我一直强调的，打造入口级产品需要重度创新，寄望于以轻取胜只能快速失去模式与风口带来的红利效应。打造新电商模式的品牌突破，需要重度的创新模式，以及重度的资本投入，才能取得真正的破局效应。
大象联盟在全球代理德国、美国、意大利、英国、韩国、日本、泰国、俄罗斯等100多个国家的名优特产品。产品由国家或政府机构直接推荐，大象联盟严格甄选，开启全渠道一站式全球供应链，在产品端和物流体系端的投入打造了重度破局的基础。而对供应链投入2000亿人民币的重资产，高度赋能代理商，试行推广高返利的商业新模式，又为市场营销端建立全新模块化体系提供了可能。
品牌来自于重度创新的支撑，重度资本的赋能以及重度垂直地精准满足需求，只有三者具备才能实现行业颠覆性品牌的“逆袭”。
电商之路还大有可为，寻找到合适引爆主流途径到“象商”模式，或许未来将得到更多关注。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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