花期乡遇 寻味山河——2025年全国春季旅游宣传推广活动丰富多彩

春山可望，乡味正浓。值此春暖花开之际，文化和旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起大江南北花事胜景，带游客追随春天的脚步，开启“乡村四时好风光”。

在青砖黛瓦间寻一抹乡愁，于百家灶火中品一口春鲜……2025年全国春季旅游宣传推广活动启动现场，安徽、辽宁、江西、山东、河南、湖南、重庆、云南、宁夏等地就春季旅游产品作专题推介。

安徽自然山水风光隽秀，历史文化底蕴深厚。活动现场，安徽以“春游江淮 千姿百态”为主题，通过“春晓”“乡遇”“寻味”三大篇章串联起春日诗篇，邀请海内外游客春游江淮。“我想把黄山‘五绝’（奇松、怪石、云海、温泉、冬雪）推介给游客，欢迎大家领略大美黄山、人间仙境。”迎客松第19任守松人胡晓春说。

宁夏回族自治区文化和旅游厅以“畅游宁夏 共赴春光”为主题，向全国游客发出神奇宁夏春之旅邀约。同时，宁夏创新运用AI情景剧形式，通过动漫人物“小宁”生动展现了宁夏春季旅游独特魅力。

山东省文化和旅游厅以“神州春色漫齐鲁”为主题，通过演艺推介、非遗展演、创意互动等，生动展现好客山东的风采——齐鲁大地繁花遍野，泰山脚下海棠嫣红夺目，济南平阴的玫瑰馥郁芬芳。

重庆市文化和旅游发展委员会以“巴山夜雨思君渝州”为主题，通过“沉浸式文旅推介+跨省市节目创演”等形式，携手湖北省咸丰县，演绎大武陵文旅新图景。舞台之上，演员们扮演李白、李商隐、陶渊明吟诵经典诗句，串联起大武陵的山水人文。

“2025年全国春季旅游宣传推广活动搭建了交流展示的平台，各地把自己的文旅特色都展现出来了，在这个舞台上看到了祖国大好河山的各美其美、美美与共。”云南文旅推介官张晶说。

活动现场还配套设置了各省份旅游产品展览展示、乡村特色美食展览展示，并同步开展了旅游供需对接等活动，让更多优质旅游产品被看见。

中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《提振消费专项行动方案》，明确提出实施服务消费提质惠民行动，扩大文体旅游消费、推动冰雪消费、发展入境消费。2025年全国春季旅游宣传推广活动正是落实提振消费部署要求的具体举措。各地文化和旅游部门负责人纷纷表示，将通过“优产品”赢“好口碑”，不断丰富春季旅游产品供给，推动春季旅游市场繁荣。

不久前，安徽省人民政府新闻办发布“大美安徽·看黄山”春季文旅计划，揭开近百场特色活动的帷幕。据介绍，今年一季度，黄山市宏村等景区推出万张门票免费送等优惠，全市共发放各类文旅消费券2761万元。二季度，黄山市还将持续优化升级各项促消费举措，计划通过黄山旅游官方平台发放价值1亿元的消费券。

今年，安徽创新举办了“春游江淮请您来”活动，发力新产品新业态征集、新场景新体验事件营销、新市场新消费直播带货、新联名新活力场景打造、新主题新圈层分众营销，以安徽春日丰富的自然生态景观为底色，融入非遗、艺术、国潮、美食、数字体验等，焕新文旅空间，增添消费动能。

宁夏回族自治区文化和旅游厅有关负责人表示：“希望2025年全国春季旅游宣传推广活动，让更多人了解宁夏、走进宁夏，感受宁夏，更好满足广大游客在春季出游的需求。同时，我们将继续推出系列文旅优惠政策，吸引更多游客前来宁夏旅游观光。”

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，山东将持续推出“引客入鲁”奖补政策，诚挚邀请国内外游客走进山东，共赴美丽的春日之约，领略齐鲁大地春日乡村旅游的独特魅力。

同时，美团旅行等平台整合资源，为游客提供系列春游福利。美团酒店推出“春心萌动趣赏花”活动，提供价值288元旅行大礼包和春游酒店6折起优惠。美团旅行相关负责人说，春日赏花经济本质是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革命”，美团将打通多业态，通过“吃住玩”一站式套餐预售、内容直播等数字化工具帮助商家实现需求转化以及口碑资产的积累，助力季节性的“流量”沉淀为城市经济的“留量”。