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星巴克的限量杯真的是用来喝水的吗？

青年志Youthology · 公众号 · · 2019-03-01 22:00

正文

“猫爪杯”被疯抢，星巴克卖的只是杯子吗？

2019年的第一份爆品当属星巴克樱花猫爪双层玻璃杯了！甚至品牌也为此“道歉”，称这绝非饥饿营销，不参与任何炒卖行为，现在已经加订备货了。

“猫爪杯”为什么会获得强烈反响？也许这顺应了“萌经济”、“宠物经济”的浪潮；或是中国消费升级下的身份认同和阶级认同的体现；亦有可能与单身经济爆发下的孤独感有关。

这场“圣杯战争”再次令人感受到，星巴克的杯子，已然成为了其品牌文化的载体之一，与其影响力直接挂钩。

事实上，这已经不是星巴克杯子第一次引发抢购热潮了。比起主业咖啡，星巴克的杯子生意做得更有噱头和创意。

1、小心杯子上的“名字”

据说在国外买星巴克，店员总是会在杯子上写上你的名字，而且还总是错的。很多顾客会把写错名字的星巴克发到社交网络上吐槽，这样，就会有越来越多的人知道星巴克。

2、“搞事情”的公益杯

每年的世界地球日，星巴克都会推出免费送咖啡活动，但前提是自带星巴克的杯子，马克杯或者随行杯。除此之外，它还时常以杯子为主题，发起各类公益活动。呼吁公众低碳环保的同时，也令自身的品牌形象加分不少。

/2014年星巴克在韩国的公益活动，消费者只要在星巴克购买外带的咖啡，就会随之赠送一包植物种子，种出自己的小花园。随后，这项活动迅速在全球51个国家掀起热度。/

3、星巴克限量杯子是用来喝水的吗？

星巴克在不同的的时令会推出不同的杯子，逢年过节必出限量款。通过借势节日，给杯子也赋予一种仪式感。然而做借势节日营销的品牌并不少，为什么星巴克的限量款会具有特别的象征意义的呢？

大概有不少人会回答，是因为好看，因为我的爱豆在买、因为我的朋友同学同事也在买，而我又真的想在生活中留下一些牵挂，所以，我也买来看看喽。

由此，关于这个问题的答案也呼之欲出了。

热热闹闹的「折叠屏」，会是一个新的风口吗？

随着三星抢先发布折叠屏款式GalaxyFold，紧接着华为也高调宣布了Mate X的面世，尽管折叠屏概念在圈内早已不是什么秘密，但对于市场而言，还是吸引足够多的眼球。

一时间议论纷纷，有人认为手机行业的下个风口即将到来，有持观望态度的，当然也有许多不看好的声音。

@托马斯白： 我并不觉得折叠屏手机代表了下一个趋势。有人说折叠手机的创新就像火车相对于马车一样。这我当然不同意了，因为如果把现在的智能手机比作马车，我还没有看到具备汽车潜力的产品出现呢。

@阑夕： 想要短期内看到折叠屏的普及不太现实，但这并不意味着能够否定它在将来在市场中的可能性。随着智能手机休闲娱乐以及办公属性的不断升级，折叠屏理论上是能够将这两者的体验与日常使用场景相结合的理想形式，只是在一番革新后，体量基本可以与平板电脑看齐的折叠屏手机，势必会对前者的市场造成冲击。

@你，怎么看呢？会购买折叠屏手机吗？

看完本周「热点茶水间」，

这一刻你想说些什么？

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