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自 2012 年以来，随着大数据和机器学习技术的发展，全球广告市场得到了持续性的爆发增长。尤其是以 Facebook 为首的科技巨擘，凭借其强大的社交网络积累了数十亿量级的用户数据，并运用机器学习在广告市场中如鱼得水。
据 Facebook 今年第一季度财报表明，该公司总营收为 80.32 亿美元，其中广告收入 78.57 亿美元，占其总营收的 98%，超过去年同期的 97％和 2012 年的 84％。特别是在移动广告上，收益增势明显，占总体广告营收的 85%，2016 年占比曾高达 97%。
这些有力的数据有理由让我们相信，Facebook 卖力推广移动视频广告的努力已卓见成效。并且也让我们不禁好奇：Facebook 究竟利用 AI 在广告业务上实现了哪些应用？
Facebook 都有哪些广告产品和广告形式？
1、广告产品
从广告产品来看，众所周知 Facebook 有 3 个坚实的阵地：
▪ Facebook
▪ Instagram
▪ Audience Network
Facebook 的广告业务推出已有多年。2012 年，Facebook 开始推出品牌页面功能，营销人员可在 Facebook 上建立品牌页面，用户的点赞等传播行为都可为 Facebook 带来收益。同年的第一季度，广告业务即为 Facebook 贡献了 84% 的营收。
2012 年，Facebook 以 10 亿美元收购 Instagram。相比 Facebook 广告，Instagram 的形式更为简单，且收费更高，效果也更好。如 Image Ads、Carousel Ads、30s Video Ads。去年 8 月推出的 “Story” 动态故事功能也在今年 1 月向广告主开放了广告版位，全屏的方式对广告主吸引力剧增。据 Salesforce 统计，Instagram 的 CTR（点击率）大约是 Facebook 的两倍。
2014 年，Facebook 推出移动广告服务 Audience Network（简称 FAN）。开发者不用自行销售广告、进行目标定位、测量广告效果及提供支付通道即可赚钱，一切可由 Facebook 代劳。FAN 广告有三种形式：标准的 IAB 横幅广告、标准的 IAB 插页式广告和原生广告。不过 Facebook 指明发行商在屏幕上只能一次显示一个广告。前期 Audience Network 的广告效果并不太理想，后 Facebook 对其进行了一系列的改善措施，如推出广告版位评分定价系统，而广告主而言更为人性化。
2、广告形式
根据 Facebook 的官方介绍，可将其广告形式概括为以下 6 种。
▪ Image Ads（图片广告）：内容为单张图片的广告。
▪ Video Ads（视频广告）：通过动态画面和声效来传达品牌形象，一般为 60s。
▪ Carousel Ads（轮播广告）：在单条广告中展示多张图片或多个视频。
▪ Slideshow Ads（幻灯片广告）：创建轻量级视频广告，在任何网速下都能和用户建立联系。
▪ Canvas Ads（全屏广告）：类似于微信朋友圈的 H5 广告，可通过图片、视频、文字和链接给用户提供全屏互动体验的广告。
▪ 360 Video Ads（VR 全景广告）：这个相对来说比较好理解。因为 Facebook 本身的 VR 技术比较优秀，所以该广告形式在互动性和广告效果上都优于其他，当然广告费也更高。
3、不得不提的 News Feed Ads
以上 6 种即为出现在 Facebook 三大产品中最基础的广告形式。对于 Facebook 广告而言，还有一种不得不提的、非常受广告主欢迎的形式：News Feed Ads。
News Feed Ads 也称为信息流广告，即在用户新鲜事里插入广告，会针对不同的内容源为用户匹配不同的呈现方式。该广告的创新型形式于 2011 年推出，2012 年正式上线。上线 4 年间，以它为主的广告业务已为 Facebook 带来近 400 亿美元的收入。
针对该广告形式，Facebook 对其上线了以下 4 种功能：
▪ Suggested Page (你可能喜欢的公众页)：该功能的目的在于让用户与更多的人或物连接，这样可以在用户的 “新鲜事” 里展示内容。
▪ Page Post (公众号帖子推广)：因为每天出现在用户的新鲜事里多达 1500 条，一般用户很难浏览完这么多信息。Facebook 为考虑到广告主公众号推广的需求，只要他们给的推广费多，也能进入这一页面。
▪ Suggested App (你可能喜欢的应用)：这个功能出现的非常广泛，相信大家都在国内的新浪微博、淘宝等看到吐了。据前 Facebook 工程师连乔表示，该功能在广告效果中反馈不错，尤其在游戏行业里。
▪ Video Ads (视频广告)：这个与前文提到的类似，只是出现的页面不同而已。
连乔告诉雷锋网 (公众号：雷锋网)，这四种功能，如今来看，Video Ads 的广告转化率最高，其次为 Page Post 和 Suggested App，排在末尾的为 Suggested Page。不过 Facebook 也在陆续研发新的广告形式。
根据 AdRoll 公司在 2014 年的调查显示，出现在 News Feeds 中的广告的 CTR 是右边栏中传统 banner 的 49 倍，加上 Facebook 本身特色的 Like、Comment、Share 功能，也让广告主特别青睐这种广告形式。更有业内人士表示，Facebook 扭亏为赢的一大原因就是来自该广告形式的收入的贡献。
