这双 “彩虹袜子” 将是年末的最后一颗球鞋炸弹

嗯，没错，就是这双将在美国东岸时间 12 月 23 号发售的 KITH x adidas Consortium

UltraBOOST Mid。 在 笔者眼里，他将是年末的最后一颗球鞋炸弹。

最早得知它的发售，是在今年 9 月中旬。当时美国潮店 KITH 正在纽约时装周举办 KITHLAND 的走秀，在短短的 4 分钟预告视频里我们为大家扒出了主理人 Ronnie Fieg 堪称夸张的野心。（ 汇聚最强联名，Kithland 走秀亮点我们比官网还全 ）值得一提的是，据悉该鞋款发售量少得可怜。

当然，KITHLAND 当初推出了超过 10 个品牌的联名大企划已逐渐浮出水面，而这双 KITH x adidas Consortium UltraBOOST Mid 则是 Ronnie Fieg 乃至是 KITH 野心版图里的核心章节。

一年下来 adidas 与各大品牌的联名可谓是屡见不鲜，缘何我不把它称为年末的最后一颗球鞋炸弹呢？ 因为它具备着三个，一众被炒至天价且备受粉丝热捧的鞋王特质。

▲ 嗯，买不起它的笔者只能借此聊以慰籍了

彩虹色 + 编织鞋面的公式，视乎从未失效过

首先，欲要成为 “鞋王”，拥有符合大众口味的过硬外观及设计感恐怕是最低门槛。KITH x adidas Consortium UltraBOOST Mid 采用的鞋面正是识别度极高的彩虹色 Primeknit。而关于 adidas 的 Primeknit 以及 Nike 的 Flyknit 谁优谁劣，恐怕是穿过才知道。

但无容置疑的是，编织鞋面带来的轻量化、透气、贴合度均是与当前消费者的口味极其吻合，从热卖且近乎 0 差评的 Ultra Boost 系列恐怕你也能初见端倪。

我们不妨回归一下，关于彩虹色 + 编织鞋面的球鞋公式是否奏效？ 无独有偶，以 Nike 发售历史为例， 但凡是限量版且采用了彩虹色编织鞋面的鞋款，均是叫好又卖座的佳作。

▲ Nike KOBE 9 ELITE LOW  "Multicolor"  (Nike ID)

▲ Nike KOBE 9 ELITE LOW HTM  "Multicolor"

▲ Nike Flyknit Racer “Rainbow”

Ok，我知道肯定会有一部分审美异于大众的朋友说：“挺丑啊，为啥卖得好，不都是因为限量嘛？”，但这也无碍彩虹色 + 编织鞋面的限量版球鞋大卖的事实 。

看看上图的 4 双 Nike KOBE 9 ELITE LOW HTM，售价最高的是始终是彩虹鞋面的那 2 双，至于黑、灰配色嘛？你懂的。

关于限量版的套路，我们总是深受其害

单是发售量稀少，售价高并不能支撑 KITH x adidas Consortium UltraBOOST Mid 成为我口中的年末的最后一颗球鞋炸弹。 重要的是，它或多或少地暗藏着 adidas 2017 年的发售策略。

我们不妨再重温 adidas 较为重磅（贵）的 Ultraboost 联名系列。上图为去年 12 月发售的 adidas x HYPEBEAST 10th Anniversary UltraBOOST UNCAGED。

▲ 于今年 5 月发售的 Solebox x adidas Consortium UltraBOOST Uncaged

心思缜密的朋友应该会发现，两款如今已达到天价的 UltraBOOST 联名款，同样采用了 Uncaged 的设计。（拆除鞋面支架，鞋身更具流线美感）。无巧不成书，继 2015 年的 UltraBOOST 1.0 备受好评后，2016 年中旬开始 adidas 让 UltraBOOST Uncaged 版本作为主打，销量自然是十分可观。

而两款重磅联名，或多或少为 UltraBOOST Uncaged 的良好销量做了铺垫。 是偶然还是套路？我则认为这就是典型的饥饿营销套路。以下又到了我引经据典，旁征博引的时候了.......

今年火得一塌糊涂的 Sock Dart 鞋款，其实早在 14 年便乘着 Fragment Design 的名气归来，刚上市时炒价曾高达 3，4000 元，风头可谓一时无两。发售量不高而人气火爆，换来的自然是全面的供不应求。 整体市场的供求关系不平衡，自然是急需缓解，“代替品”的出现正是关键。

普通版本的 Sock Dart 在其后大批量发售，一众 Sock Dart 爱好者找到了最好的代替品。外型差别不大，价格却仅是 Fragment Desgin 版本的几分之一，试问你又怎能拒绝呢？

毕竟这种限量版单品，并不利于品牌盈利，尾随着限量版的人气接踵而至的大货量鞋款才是盈利关键。

而明天发售的，KITH x adidas Consortium UltraBOOST Mid 同样是走着这样的饥饿营销套路，低发售量配着高人气，售罄且炒价高企绝对是情理之中。紧接着，自然是大货的铺天盖地发售啦。而这双 “彩虹袜子”，或多或少向我们揭示着 2017 年 adidas 的主打款式动向。

中帮袜套 + BOOST，很可能是 2017 年 adidas 的主打

值得一提的是，KITH x adidas Consortium UltraBOOST Mid 采用了中帮袜套的鞋型。近年来，袜套元素的鞋款颇受大众欢迎，各大品牌自然是纷纷投入了袜套大战的风潮里。

▲ Puma IGNITE evoKNIT

▲  adidas Originals Tubular Doom

▲ Nike Free Flyknit Mercurial

诚然，袜套元素已经推出了一段时间，而热度始终有增无减。但中帮袜套 + BOOST 的组合，却是相当罕见。（adidas Y-3 apporach 采用过这样的设计）

而 KITH x adidas Consortium UltraBOOST Mid 作为年末的重磅联名，掀起的热潮不容小觑。2017 年 adida 会否延续中帮袜套 + 舒适度极高的 BOOST 组合呢？值得我们静心期待。