流量突然下降得很厉害怎么办？同一单元的词出价和匹配都要一致吗？有必要在账户里设置重复的计划吗？你问·我答050期

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• 问1：艾奇君，账户之前的展现点击都正常，但是今天展现点击都很少，账户审核也没什么大问题，想问:下一般出现这种情况你们会立即采取行动，还是今天过去以后明天在观察呢？那采取什么行动呢？

• 艾奇先生（微信：710554356）答：

  看哪些词影响数据下滑，找出来，然后对应找下创意是否有被拒绝的情况。看看历史操作记录有没有调整过那些有影响的词。

  都没有的话，看看关键词是否还有排名，竞价本身就是一件动态的事情，也许外部环境发生了变化，你要及时补充流量，还得放宽匹配方式，或者本来就是广泛匹配，那就得提高出价。

• 问2：请问楼主，对于同一单元中的词是价格和匹配模式都应调成一样的吗？那把其中几个核心词价格调的比较高，会不会影响其他词展现。

• 艾奇先生（微信：710554356）答：

  很可能会影响的，还有可能是本来一个搜索词可以匹配到低出价词的，结果被你高价词拦截了。这样无形中增加你的点击成本。所以建议同单元内的词，价格和匹配方式相当。

  同时，在单元划分的时候划得细一点，每个单元里的词都用相同的设置来跑。你的几个核心词单拎出一个单元即可。

• 问3：艾奇菌，前几期我看你说重复关键词多影响质量度，我账户设置了三套一模一样的词，电脑端两套，匹配分别是同义和核心，移动一套设置了匹配出价，然后看完这期的内容，想问你一下有没有必要像我这么设置账户，我想再开个户跟电脑端一样推移动。

• 艾奇先生（微信：710554356）答：

  与其问有没有必要这样设置账户，不如问问你为什么要这样设置账户，而你在实际投放中，你的账户表现是否达到了你这样设置账户的预期。如果达到了，那就保持，如果没有达到，就可以做一些调整了。

  之前我们说重复关键词多会影响质量度，是从关键词之间抢流量从而影响点击率，然后一定程度上对质量度会产生一些影响。另外，当时那个问题中，说到的情况是“账户中不同计划里有很多相同的关键词”，这种情况我们基本可以断定账户的结构是非常乱的，这种凌乱的账户结构当然会影响到关键词质量度了。

  如果说你是在有理有据的情况下，进行一番刻意设置，则可以观察自己投放的数据再来做决策，毕竟账户的投放情况各有千秋，不可一言以蔽之。

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