复活李小龙，还是向他致敬。

玉瓷之石，金刚试之。

自从徐晓冬“打假武林”事件“败北”后，这场舆论风波掀起了人们对中国功夫的讨论。在徐晓冬意图炒作，挑战邹市明之时，口出狂言称李小龙并非武术家，“他的实战能力被夸大了。在现实中，邹市明KO李小龙只需要两分钟”…

李小龙很水？中国功夫很水？恰恰在此时，李小龙出现在BMW M的朋友圈里，像久违的老友，向我们诉说他功夫的哲学， 一句“Be water，my friend”似乎也在回应、传递他的功夫哲学以及做人的理念。

随之，李小龙与BMW M（BMW的高性能品牌，代表BMW最极致的驾控体验）这只朋友圈广告刷屏了， 我们不仅领略了Bruce Lee的个人风采，更领悟到了他哲学的境界。

武术是李小龙实现自己哲学思想的一种载体，通过不断的实践，来修正自己的哲学思考，从而变得更好、更快、更强，并且永远不停止对于一切武术套路、流派乃至于自身极限的挑战。以无法为有法，以无限为有限，这一思想和 BMW M 追求极致的产品哲学不谋而合，在著名的“像水一样”这段话中， 李小龙精炼而巧妙的阐释了他的哲思。

BMW M生动还原了李小龙“像水一样”的采访影像，疾驰在水面的M Car，飞溅的水花、车与水的互动碰撞等效果、再加上德彪西《月光》悠扬的钢琴配乐，与李小龙充满意蕴的话语相得益彰。

随后的H5借助“全景3D视差效果”，通过无形、无极、无限这三个维度的精神完美诠释了M造车哲学与李小龙功夫哲学的高度契合。

（请长按识别图中二维码，体验Bruce M Lee朋友圈广告）

是复活他，还是致敬他。

其实广告主复活李小龙的案例层出不穷。早年间，诺基亚为了推广其N96李小龙限量版，就创作了“Bruce Lee Ping Pong”的病毒视频，寻找替身演员伪装成李小龙，用双节棍狂虐乒乓球运动员，视频颇具年代感的制作，亦真亦假的风格，非常讨巧。

而尊尼获加（JOHNNIE WALKER，世界著名的苏格兰威士忌品牌）更是运用3D效果将李小龙“生硬”的复活过来。

而这次BMW M对于李小龙IP运用的博弈也是煞费苦心，狂人了解到，团队在发想创意初期也想过“复活”李小龙，最大化的为品牌所利用，但最后还是决定放弃，用纯粹、真实的还原李小龙本人的声音、影像。可见背后团队对李小龙先生的敬重以及对BMW M品牌的自信，这次跨越半个世纪的合作，也让我们领略到何为最淋漓尽致的致敬。 

点击“阅读原文”，体悟李小龙与BMW M跨越半个世纪的对话。

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