蛇年春节是首个
“
非遗
”
春节，假期比以往更长，年味也愈加浓厚。
2
月
5
日，微信团队发布
2025
春节数据报告《微信里的赛博年味儿》，基于除夕至初五的多项数据，为我们展开了一副年味儿十足的线上画轴。
275
万场电子烟花线上绽开，打麻将、点奶茶成春节聚会热门
过个美丽年，已经成了精致人士的共识。报告数据显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长
29%
，其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达
34%
。
串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超
12.6
万亿步，由于南北天气状况差异，南方人相对更爱户外活动，日均步数要比北方人多
1190
步。读书也成为许多人假期充电的方法，在微信读书平台上，南北方人民读书的类型也有不同侧重，北方人更偏爱阅读文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。
比起出游和充电，麻将配奶茶也许更能代表春节聚会的日常，报告中多处提及
“
奶茶经济
”
数据。首先，
春节期间微信搜一搜搜索热度，前
30
位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了
1/6
的席位
：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。
打麻将这门国粹，也是年节绕不开的聚会活动。春节期间，麻将房
/
棋牌室搜索热度环比节前一周暴增
242%
，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数，环比节前一周增长
41%
，
“
山河四省
”
麻将搜索热度增速占据前四位。
随着短视频记录生活成为日常，年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间，视频号里发表了
275
万条
“
烟花
”
相关内容，网友们隔着不同的时空，却能在线共赏同一场电子烟花；而南北方的创作者发布的内容则一定程度上代表了习俗差异，南方创作者的内容中包含更多
“
英歌舞
”
元素，对北方创作者来说，
“
饺子
”
的江湖地位则不可动摇。但是，无论地区，
“
压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮
”
都是新春不变的主题，从南火到北。
老外爱上过中国年，卢森堡
“
爆冷
”
跨境游小众宝藏目的地
春节跨境游持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。有所不同的是，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的
“
袖珍王国
”
卢森堡，今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一，越来越多国人春节出发去远方看别样风景。
与此同时，春节候鸟迁徙路线早已不是单向的，许多外国人特地赶在春节时分来华，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。
春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长
134%
。
而小小一杯中式茶饮，就给了外国友人亿点点震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长
359%
。
年味正在跟随时代发展不断进化，在线上世界里，年味儿打破了时间空间的距离，将不同时空下的人们无限拉近，共赏一场电子烟花、共享一次团圆的快乐、共创一些积极热烈的生活，这也正是技术的浪漫。
微信
“
送礼物
”
春节首秀，书籍品类环比增长
10000%+
微信红包拜年，已经成为当之无愧的线上年俗，而今年推出的自制红包封面玩法，更让许多用户参与其中。春节期间，微信里共诞生了
1
亿
+
款用户自己创作的红包封面，约有
3.9
亿人收到含有这些红包封面的红包。
今年，微信蓝包带来春节首秀，在节前接连更新玩法。报告显示，春节期间，在微信里为朋友
“
送礼物
”
的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到蓝包祝福。
礼轻情意重，休闲零食、糖果
/
巧克力、毛绒
/
布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长
10000%+
。
来源：中国日报网
编辑：董静
审核：富文佳 王旭泉 韩丰
