本届里约奥运会进行到现在，实在是看点颇多，从前期对里约的吐槽，到迟迟到来的首金，从孙杨的失利到夺冠，到段子手傅园慧的一夜爆红。奥运就像一个缩影，反映着国家、民众、运动员、媒体的百态。
奥运之变
随着经济政治形态的变化以及科技、媒体层面的变革，本届奥运会已经产生多维度变化。首先是国民心态之变，从举国体制、冲金就是一切的思维，更加不在乎是否夺冠，而更关心运动本身的乐趣、运动员生活化的花絮，关心“奥运之外的99%”，这也是泛娱乐时代体育与娱乐产生火花的结果。
然后是运动员之变，举国体制下的运动员们显得严肃而压力重重，而傅园慧这种选手则深受网络文化影响，选手不再清一色的套路，而是呈现出多元化丰富的内心戏。
最为明显的趋势，是媒介之变。麦克卢汉说，媒介即讯息。媒介给予奥运带来的巨大变化，本身就是这个时代的隐喻：电视报纸广播时代就是看奥运，民众单向度接受奥运信息；微博时代去中心化，大众首次有权利自己设置社会议题；而在强调体验感的现在，“直播”兴起，多种媒介共存共荣，一切以用户为中心的媒介格局已经形成。我们不妨以奥运为横切面，看看在这种人、事、媒均处于剧烈变革的环境中，奥运营销有哪些趋势。
一、“全民直播”时代到来
2016年是“全民直播元年”，映客、花椒、一直播等直播应用层出不穷，网红经济随之崛起。但将直播充分运用到奥运这种大事件中，还是头一回。各大互联网平台也没有错过秀肌肉的机会，纷纷出动“网红团”奔赴里约，为奥运带来全景视角。
腾讯此次将“全民直播”作为呈现奥运的创新方式。腾讯在里约前方的直播团队多达百余人，他们遍布场馆内外，并全面卷入运动员、退役冠军、明星名人参与到直播当中，多维度立体呈现奥运期间的方方面面。直播内容不仅覆盖奥运军团现场直击、冠军动态、冠军互动、节目录制花絮等奥运相关内容，而且还包含了中国运动员父母游历里约经历的人文风光等生活化内容。
腾讯体育运营总经理赵国臣回忆说，腾讯一辆在前线的车里，9个人中除了司机，其余都是举着手机直播的网红，通过他们自己的视角为用户呈现全方位内容。著名解说员苏群也在企鹅直播与网友谈对“中国男篮VS委内瑞拉”的看法，女乒教练孔令辉企鹅直播解说里约奥运女单决赛，刘国梁在乒乓球男单决赛后通过企鹅直播点评……来自教练、网红、退役运动员通过多元化视角展现着奥运相关的一切。
此次里约奥运，新浪联合秒拍、一直播派出具有多届奥运报道经验的总数近40人的专业团队飞赴里约。除了特派的一直播记者团之外，林丹等奥运冠军也将在一直播进行直播活动，用户可在微博内通过一直播实时观看奥运现场，而秒拍用户上传的所有里约奥运会相关视频也都将输出给新浪，在新浪平台上进行放映传播。我们看到，一段段鲜活的视频从秒拍、一直播平台流出，这其中也包括傅园慧在走红之后的状态与心路历程。
二、技术营销普及加速
互联网和移动互联网的崛起，改变了人们观看奥运的方式，才有了2008年的“门户奥运”时代和2012年的“社交奥运”时代。而互联网直播的崛起，成就了现在的“直播奥运”，在“直播奥运”兴起的同时，AR／VR等高科技也在改变着人们参与奥运的方式。
腾讯充分洞悉到新技术对于营销的影响，率先将AR／VR技术运用到奥运中。在奥运开赛前期，腾讯就推出QQ火炬VR，扫码后小企鹅就会出现在眼前给你传递火炬，还可以看到开幕式现场马拉卡纳体育场馆360度全景。
在奥运比赛期间，腾讯更是将“技术营销＋实时营销”发挥到极致。易思玲在女子10米气步枪夺金失利后，腾讯推出“易思玲，我们再上场”的VR互动小游戏，让网友真实体验到射击有多难，该小游戏在朋友圈自传播广泛，3小时内UV超30万。此外，腾讯还在乒乓球男单决赛当天推出“马龙发出的球有多快”VR互动游戏，一度刷屏朋友圈。这种“技术＋社交”的玩法只有腾讯这样有庞大社交链的平台才能实现。
媒体形式变化到今天，VR／AR成为越来越直接、参与感的存在，可能一个小游戏就能激发人们对射击的兴趣，或对乒乓球高超技术的感知，这比纯图文内容或视频内容更能加深人们对于射击运动员及其运动项目的理解，媒体通过自身不断进化演变，效率越来越高。腾讯通过奥运在展示着他对媒体趋势的深刻理解力。
