不是硬性植入,看康师傅优悦如何做一场品牌对口味的直播？

16年无疑是“直播”的风口，网红名人品牌纷纷加入直播大军，各大直播平台最抓人眼球的，要么就是某某大明星参与直播，要么就是某品牌疯狂全站广告购买做直播。

但若要深究品牌直播，用的最多的还是硬广的植入，或是作为整体活动能够一部分呈现。从效果来看，明星直播绝对是人气的保证，而直播平台的人气网红们也是能撑起十几二十万的流量。

这次的三位主播皆不是人气爆棚的大明星，但却带来了很好的收视效果，秘诀在于三位主播的故事与产品高度融合。蒋方舟、企业家王潇、时尚博主Michelle三人来自不同领域，却在各自的领域有着自己的独特魅力与影响力。蒋方舟的文艺有目共睹，对于写作的专注的精神一如纯净水般清透纯净；而平时深爱喝茶的她，更深知好水泡好茶的道理；果敢的健身达人王潇有着坚毅的品质，她对于纯净的诠释是运动让自己回归最纯净的状态，而喝水更是，喝的纯净，身体才纯净；坚持做最美最自信自己的时尚达人Michell，对于高品质水的追求，以及对于NSF的熟悉与信赖，是她和优悦一拍即合的原因。

直播通过日常使用场景的建构，让三位嘉宾现场演绎生活中使用康师傅优悦水的情景。从“女生包里都有什么？”话题切入。三位嘉宾翻开自己的随身包，讲述自己对随身物品的选择标准。当谈及三人都会携带的“瓶装水”时，以完成任务形式，让三位嘉宾通过日常消费场景带出品牌。

比如：@蒋方舟 现场用优悦水泡茶，分享自己喝茶的心得。

@王潇 拿起两瓶优悦水，当作哑铃开始健身，两瓶优悦水足以让手臂肌肉瞬间紧致。

@Michelle 讲述如何用优悦做成保湿喷雾，分享了护肤秘笈，更是揭示自己日常必带水，因为“饿是饿不死的，渴是会被渴死的”的犀利话语。

”女神包包里装了什么“？这个话题不高深晦涩，不标新立异，但贴近生活，人人可谈。更重要的是，三位主播都随身携带瓶装水，但各有各的用法，这一点为产品营销提供了很大的空间，并使得“场景营销”的经典方式派上用场，主播们在闲聊个人生活时就自然地抛出了“安利”。

直播的主播和内容保证了直播的成功概率，但真正成功的直播还离不开细节的烘托。在“娱乐至上“的社会，“八卦”、“搞笑”都是不可缺乏的点睛之笔。

精彩片段请戳以下视频。