01
血泪教训
三类店铺容易被封
“今年开工不久，美区店就出了
400
单，本以为要发家致富，通宵守着
TiKTok Shop
，结果第二天就收到封店通知。”
自
2025
年
1
月起，
TikTok
Shop
美区爆发了大规模的封号潮，封店率一度超过
80%
。
一些卖家在注册完账号并交纳保证金后，就收到了封号通知，这让不少商家毫无准备。
中国美妆网发现，从卖家的反馈来看，尤其是新店、资料店以及
IP
关联店铺成为了封禁的重灾区。
第一类是新店
。
被封的店铺，大多数资质较新，店铺成立基本一年以下，都还在摸索起店阶段，也更容易出现货品问题。
新店在
TikTok Shop
平台的“存活率”一向不高。
TikTok Shop
针对美国跨境新店设立了严苛的“新店考察期”制度。
要求新店在
30
天内务必促成至少一笔交易，同时将商家责任导致的差评率严控在
0.4%
以下，才能通过考察。
即便侥幸通过，还有长达
60
天的观察期。
在此期间，虽无硬性订单量要求，但差评率一旦达到或超过
1%
（且差评数量超过
2
条），延迟发货率突破
10%
，或取消订单率高于
5%
，店铺便会被无情地重新打回考察流程。
在新店扩张时，一些新卖家为了尽快回本，会疯狂铺货。
但这样会导致精力有限，售后服务不到位致使差评数量猛增，最终被封店。
第二类是资料店
。
资料店，通俗来说就是利用美国人的个人信息注册
TikTok Shop
店铺（资料来源通常不正当），然后经由服务商卖给跨境卖家。
虽然资料店的开店成本极低，但风险极高。
原因在于，由于是买来的店铺，注册信息与运营者信息对不上，很容易被平台审核判定
“注册信息不一致”，有可能会出现上一秒还在上品，下一秒可能店就被封的情况。
另外，据了解，
手握大量资料店的卖家，会
疯狂
铺货，下载爆品图片，放上店铺，只要有客户下单，就从国内用虚拟仓的方式发货，赚一波快钱。
虚拟仓简单来说，就是标记美国发货，实际从国内发货，但物流轨迹显示为美国。
但
TikTok Shop
明令禁止虚拟仓发货，一旦查到店铺实际订单与配送内容不符、物流线路与收货地址不一致、订单与发货信息不一致等都会被判定为
“
欺诈性物流行为
”
。
第三类是
IP
关联店铺
。
这一类店铺大多因为使用了
“不纯净”的
IP
地址导致被封。
一些卖家为节省成本，会选择共享
IP
或使用虚假
IP
来逃避平台监控，但一旦发现判定为违规行为，引发“多米诺骨牌”效应，所有关联店铺无一幸免。
这些
卖家往往因为急于进入市场，而忽视了平台的规则和要求，最终付出了沉重的代价。
事实上，
TikTok
Shop
美区的封店潮并非突如其来。
自去年
10
月份全面放宽美区入驻门槛后，大量卖家涌入
TikTok Shop
平台，导致商家质量参差不齐。
一些资料造假的卖家
“
混入
”
平台，为封店潮埋下了伏笔。
有业内人士分析表示，虽然平台入驻门槛放宽，但对本土化合规运营的要求始终未放松。
因此，当平台开始对违规商家进行清理时，这些不合规的店铺自然成为了首当其冲的打击对象。
02
规则收紧
合规运营至关重要
除了实施
“
封店
”
措施外，
近期
TikTok Shop
更新
了
美英跨境店入驻规则，卖家需满足新资质要求
。
中国美妆网发现，
TikTok Shop
对美区和英区跨境店入驻规则进行了更新，此次调整明显提高了入驻门槛。
在公司资质方面，所有跨境卖家都必须提供在中国的有效注册证书，并且入驻美国和英国市场的公司，成立时间要不少于
60
天，距离公司注册失效时间需在
90
天以上。
同时，正在接受贸易或消费者保护部门调查，或是已受到相关处罚的申请人，都被禁止在
TikTok Shop
注册成为卖家。
此外，对卖家的主体资格也有了新规定。
只有总部位于中国大陆或者香港的企业实体才有资格入驻美英市场，个体工商户和个人独资企业暂时无法入驻，
TikTok Shop
也不再接受自然人注册成为跨境卖家。
TikTok Shop
美区的
“
封店潮
”
是平台在面临监管压力和生态优化的过程中采取的必要措施。
尽管这给许多卖家带来了困难，但从另一方面来看，本次封号潮却也让合规经营的卖家迎来一场机遇，由于不合规店铺被封，剩余的合规店铺获得了更多的流量和订单。
其实这也提醒卖家在电商运营中，合规和本土化是至关重要的。
根据最新公开资料显示，随着
TikTok Shop
电商业务的迅猛发展，
TikTok
Shop
电商
团队
在
2025
年制定了近
100%
的整体增长目标
，
其中美国市场增速目标接近
200%
，这种快速发展也需要更严格的监管和合规要求。
TikTok Shop
的封号潮给了卖家一个深刻的教训
，只有
合规经营才是长久之计。
未来的跨境电商市场竞争会越来越激烈，卖家必须从
“
短期盈利
”
的思维中跳出来，转向更加注重合规和长期发展的战略。
从野蛮生长到合规竞赛
，对于跨境电商来说，
2025
年的生存法则很简单：
别再想着走捷径，脚踏实地才能走得更远。
03
变化之下
卖家如何自救？
早在去年
