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挺好的大胸大臀...这组内衣广告,真敢说!

PR人  · 公众号  ·  · 2021-03-02 10:35

正文


■来源:创意广告坊(ID:cywzf2013)

■作者:飞鱼


你如何看待自己的身体?


以欣赏,还是以自卑?


最近,内衣品牌内外NEIWAI延续去年 「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材,是微不足道的」的主题,释出了一条新的广告片。


果敢

温柔

坚韧

清醒

健康

好奇

有趣

允许自己作为这样的自己存在


微而足道,无分你我


配合广告片,内外为8位女性拍摄了一组海报。



一提起内衣模特,很多男性会想到大胸、长腿翘臀或马甲线。这种充满 「男性凝视」的审美,正是这些年许多内衣广告乐于表现的。


而内外这组海报里的模特恰恰相反。 那些不被传统审美接纳的部分,被她们无所顾忌展现在镜头面前,以果敢,以温柔,以自信。


按自己舒服的状态活着

就已经是一种对刻板印象的挑战


允许自己作为这样的自己

而不是某个特定的样子存在


我爱着,使用着,消耗着

感激着我的身体


我的信仰

来自民族

忠于自己


挺好的大胸大臀

身上的肉都有精气神儿


我们各自属于某种少数

因为我们有太多独特之处


甚至连我的想象

都不足以定义我


爱我所爱

为之努力

这跟性别没什么关系


这组海报可以搭配内外2020年一起观看:


文案:

致我的身体


平胸

真的不会有负担


承认胸大

反对无脑


我58岁

我依然爱我的身体


成为妈妈后

我没有丢掉自己


我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它


疤痕,完整我的生命线


没有一种身材

是微不足道的


诗人舒婷有一首广为人知的「致橡树」:


我如果爱你

绝不象攀缘的凌霄花

借你的高枝炫耀自己


我如果爱你

绝不学痴情的鸟儿

为绿荫重复单调的歌曲

也不止像泉源

常年送来清凉的慰藉

也不止像险峰

增加你的高度

衬托你的威仪

甚至日光

甚至春雨

……


这首「致橡树」的由来,是舒婷的友人说漂亮的女孩没才气,有才气的女孩不漂亮,又漂亮又有才华的女孩脾气差,找一个十全十美的女孩太难了。舒婷听了很生气,认为这是大男子主义思想,于是写下了这首爱情诗回应。


诗歌对理想爱情的告白一反传统爱情观,认为女性不必依附男性,应与男性比肩而立,大胆且热烈,独立而平等追求自己理想的爱情。


内外这些广告文案,也是在反男权时代下,一种非常盛行的传统身材观。


女性的身体从不是供男性凝视、评判的客体,也不存在 「四肢纤瘦,胸部丰满」的唯一 标准。自信即美,果敢即美,温柔即美,健康即美,美有千万种,别活在单一的歧视里。

我认为内外这些广告是非常有意义的。


过往许多广告,本是女性使用的产品, 在宣传上却极度谄媚男性,甚至以男性视角直接对女性进行身材羞辱。比如 前段时间,大润发一张女装宣传海报赤裸裸对女性身体进行评判。



对男性而言,我想我们需要学会的一课是,每个人都有自己的审美标准,喜欢高的、苗条的、丰满的都无可厚非。但如果将这种审美标准施加在他人身上,并肆意进行羞辱,暴露的则是自己低劣的修养、狭隘和偏见。


而对于女性来说,抛开医美的因素,身体是不可逆的存在。我们一辈子与它共存,无论愿意与否,都是无可更改的事实。


人生本是一场丰富多彩的体验,身体不过是我们体验的皮囊,与其纠结这具皮囊秋毫之末的瑕疵,敏感而自卑,不如正视它,接纳它,用更自信的态度,去修习更为长久的内在美。


因为在漫漫人生里,身体这具皮囊,必要附丽在灵魂之上才能发散迷人光芒。


叶芝有一首诗写得极为动人——


当你老了,头白了,睡思昏沉

炉火旁打盹,请取下这部诗歌

慢慢读,回想你过去眼神的柔和

回想它们昔日浓重的阴影







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