数据 | 早高峰时段的广播市场典型节目特征：信息量大、资讯性强

2017年上半年，苏州交通经济广播的《1048即时关注》、长春交通之声的《968新闻早高峰》、辽宁交通广播的《阿宝龙哥路路通》和广西教育广播（私家车930）的《私家车上班路上》的收听率都较2016年同期有明显的提升，其中，车载收听的贡献最大，且增幅明显。此外，杭州交通经济广播的《说给你听》和广东羊城交通广播的《朝朝早，精神好》的整体收听率同比稳中有升，同样车上的提升较为明显。新疆交通广播的《开心路路通》在2017年上半年的车载收听也有所扩大，整体轻微上升。广东珠江经济广播的《珠江第一线》则稍有不同，在家收听的贡献度较高，且持续提升，而车载收听则有所减少。

由于早高峰节目一般以车载收听为主，因此，为了满足听众的信息获取需要，早高峰的主打节目大多以新闻资讯、交通信息为主，且通常具有及时、接地气、信息量大的特点。广东羊城交通广播工作日播出的《朝朝早，精神好》就是一档集路况信息、海量资讯、社会热点深度点评的早高峰节目。而该节目的假日版则散发着浓浓的休闲风，让听众在周末的早晨与音乐、电影或是旅行来一场邂逅。《朝朝早，精神好》配合了听众在工作日与周末早上出行的两种不同的心情，播出的节目内容各有侧重，更好地契合了听众的需要。

长春交通之声的《968新闻早高峰》播出时间为周一至周日07:00-08:30，是一档专业性新闻栏目，长春的大事小情尽在《968新闻早高峰》。节目每天针对本市、国内、国际的各方面新闻进行全方位报道。其中的支队长热线栏目，是交通方面专业性、权威性的热线栏目，提供每天最及时的路况信息、交通资讯。

《珠江第一线》是广东珠江经济广播的品牌新闻资讯栏目，播出时间为周一至周五07:30-09:00。节目的播出历史已有20年，一直致力于民生议题、追踪重大新闻，为广大听众提供权威、独家的新闻资讯，累积了广泛的听众基础，在广东乃至全国都有着重要影响力。

除了为听众提供权威新闻、深入报道以外，节目的趣味性也不可忽视。苏州交通经济广播的《1048即时关注》每天8:00-9:00，与听众一起关注民生，倾听民意，从细微处着手，即时反映生活动态，纵深报道老百姓最关心的新闻事件，以前沿视角呈现对新闻事件的全面解读。节目设置了新闻一句话、点击交通等多个节目版块，其中热点关注、脑筋转转转强化了节目与听众的互动功能，趣味新闻则报道世界各地的奇趣新闻，增加了节目的趣味性。

除了以注重节目内容的选择以外，早高峰节目的主持风格也以欢快明朗为主，且多以男女、“老少”搭配的反差萌凸显节目的轻松风格。比如，辽宁交通广播的《阿宝龙哥路路通》是辽沈地区一档颇具影响力的名牌节目，播出时间是周一到周六07:30-09:30，主持人是活泼机灵的女主播阿宝和身经百战的“老”司机龙哥。男女混搭更好地诠释了节目“轻松+实用”的宗旨，得到了众多听众的支持。新疆交通广播的《开心路路通》，顾名思义，也是以轻松活泼的主持风格为听众提供有效的服务信息，在当地产生了较大的影响。广东珠江经济广播的《珠江第一线》和广东羊城交通的《朝朝早，精神好》同样采取了主持人搭配的形式，在突出权威性的同时，也活跃了节目的风格。

如前所述，早高峰时段移动场所的收听主要以车载收听支撑，而车载收听的主要群体为男性、中青年、受教育程度及收入较高的听众。从表4和表5可见，上述列举的几个早高峰时段的典型节目，其重度听众也主要集中在男性、25-44 岁、中高学历、个人月收入为3500元及以上的群体。其中，《开心路路通》在年龄段上的覆盖层面拓展至45-54岁，而《说给你听》的重度听众在年龄上则更加集中，为25-34岁的群体。《阿宝龙哥路路通》和《私家车上班路上》也吸引了个人月收入在2001-3500元的听众关注。

这些早高峰时段播出的典型节目不仅吸引了同时段收听广播的重度群体的关注，且在这些价值人群中保持了竞争力的稳步提高。对广播价值人群的有效把控不仅有利于节目整体竞争力的提高，同时，节目的广告传播价值也将得到有效的提升，从而促进节目的良性发展。

早高峰时段对广播频率的重要性不言而喻，但同时也意味着频率对这黄金时段的竞争相比其他时段更加激烈。因此，合理的编排更能有效地保证听众的顺流，从而提升整体的竞争力。这里所说的合理的编排不仅仅指同一节目不同版块的合理设置和流畅的衔接，更重要的是不同节目间听众的顺流。

苏州交通经济广播的《1048即时关注》就与前一节目《直播苏州》实现了比较有效的衔接。两者同为新闻栏目，《直播苏州》以快讯的形式播报最新的苏州新闻，而《1048即时关注》则从更深入和权威的角度解读新闻事件。两者在内容上实现了一定的衔接。

从两个节目在不同场所的收听表现来看，《直播苏州》前半部分在家和车上的收听率比较接近，随着听众的出行，节目在车上的收听率逐渐提高，随后的《1048即时关注》则以车载收听为主。由此，《直播苏州》和《1048即时关注》两个新闻栏目，通过内容的衔接，减少了听众由于收听场所转移而产生的流失，比较好地引导了听众的顺流，在一定程度上延伸了频率在早高峰时段的整体竞争力。

俗话说“一日之计在于晨”，这句话也很好地诠释了广播市场的整体竞争情况。早高峰是广播频率的必争之地，频率的品牌节目大多都被安排在这一时段播出。由于早高峰时段人们活动的相似程度较高，因此，使得这些在早高峰时段播出的典型节目都有着相似的特征：信息量大、资讯性强、风格以轻松活泼为主，以此唤醒听众的头脑，迎接新的一天。信息的获取与精神的愉悦固然是听众对早高峰节目最基本的需求。然而，要从特征相似的众多节目中脱颖而出，需要的不仅仅是优质的节目内容，而是要对节目收听习惯和需求的有效把控。因此，跳出单打独斗的节目竞争，与前后节目相互呼应，也不失为延伸频率的时段竞争力，巩固整体优势的方法。