向融而兴同心致远—2024广播电视融媒体经营创新台长论坛暨全国广播电视融媒体营销创新大赛优秀作品分享大会在厦门举行

广播广告圈 · 公众号 · · 2024-11-29 17:28

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2024年11月27日，“向融而兴同心致远”2024广播电视融媒体经营创新台长论坛暨全国广播电视融媒体营销创新大赛优秀作品分享大会在中国厦门拉开帷幕。

本次大会由中国广告协会主办，中央广播电视总台总经理室特别支持，福建省广播影视集团、北京广播电视台、河北广播电视台、广东广播电视台、常州广播电视台（集团）、克拉玛依市融媒体中心、尤溪县融媒体中心联合主办。

大会集中展示第三届全国广播电视融媒体营销创新大赛中脱颖而出的优秀案例，淋漓尽致地展现了行业内广电人的非凡智慧。来自全国各地的一线媒体经营管理者、资深行业专家、高校学术专家、企业品牌代表等500位参会嘉宾齐聚大会现场，围绕融媒体时代所涌现的新机遇和新挑战展开深入研讨，共同探寻广播电视与新媒体融合发展的最优路径。

▎新变化、新机遇、新探索

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开幕致辞中，全面阐述了融媒体发展的关键要义。他指出，融媒体拥有极为广阔的发展前景。要实现这一前景，规范发展是必不可少的重要前提。融媒体凭借其独特优势与发展潜力，必将有力地助力整个行业突破当前所面临的诸多困境。他呼吁全行业齐心协力、团结一致，共同朝着美好前景奋勇前行，共创行业发展的新辉煌。

中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君致辞，介绍总台奋力打造国际一流新型主流媒体取得的最新成果，分享了总台融媒体经营的创新实践。几天前，总台总经理室与50家优秀品牌签订了2025年“品牌强国工程”战略合作，客户数量和签约额均超上届，彰显了中国经济活力与企业发展信心。为了落实国务院和相关部委促消费的号召，回应市场对媒体销售转化服务的需求，总台将于2025年1月1日上线“央央好物”直播电商平台，打造更注重品质、更值得信赖、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌。此外，总台总经理室还创新推出了327款2025年的预售广告产品，通过加强融媒体传播和差异化定位设计，服务不同预算、不同传播模式的客户需求。

福建省广播影视集团党组副书记、总经理刘用通为大会致欢迎辞。他介绍了集团在时政宣传、对台交流、闽派文化传承、技术创新、精品创优等方面所取得的显著成绩，阐述了集团在重点领域的探索与实践。包括立足福建特色，树立行业标杆；聚焦闽派文化，创造时代精品；科技赋能发展，引领行业未来；打造多方共赢，构建融合生态等内容。他表示，福建广电将以融合传播为基石，进一步深化改革、创新发展，推动广电行业的深度协作与共同繁荣。

▎新思路、新实践、新力量

北京广播电视台党组成员、副总编辑边建就《构建融媒矩阵，重塑传播版图，多元打造首善媒体新优势》进行了分享。他从内容提质、技术赋能、服务创新、人才支撑四大方面阐述了北京广播电视台的最新实践和发展思路，并强调创新引领、融合发展的核心理念是媒体转型升级的关键。他呼吁业界同仁共同探索新路径，为媒体的高质量发展贡献力量。

河北广播电视台（集团）副总经理罗大成就《以融合传播和实效营销，奏响广电转型和高质量发展新乐章》进行了主题分享。他指出，经营转型是推进媒体融合的新焦点，媒体融合的核心在于内容构建，这可以通过增强技术、搭建平台和构建矩阵来实现。在广电转型创收过程中，融媒传播与实效营销缺一不可。他还提出“什么是真正意义上的媒体融合”“面对新技术，广电要做哪些准备？”“到底什么是真正意义上的产业运营？”等三个核心问题，与参会者共同探讨。

克拉玛依市融媒体中心主任、总编辑，克拉玛依市三克油文化传媒有限公司总经理李毅克在《在那并不遥远的地方，有个克拉玛依》的主题分享中，全面展现了克拉玛依市融媒体中心以新质生产力所推进的融媒系统性变革，以开好“三副良药”、明晰“四大目标”的思路与措施为其他地区融媒体的发展提供了宝贵的借鉴和启示。

国家广电总局媒体融合发展专家库专家、中视协市县融媒体委员会副会长、高级记者张敏以《跨区合作，助推县融发展》为主题，分享了尤溪县融媒体中心的基本情况、创新做法以及对于未来的展望。他说，面对复杂多变的市场环境，融媒运营应立足自身优势，把准时代脉搏，不断创新发展。尤溪县融媒体中心将继续秉持合作共赢理念，加强与各地媒体机构和文化企业的合作，进一步深化区域合作、拓展合作领域、丰富合作形式，为县域发展贡献更多力量。

中国广告协会广播电视融媒体工作委员会常务副主任、中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛在《主流主阵地，创新更辉煌——共同迎接广电发展新机遇》的演讲中指出，在广电经营通过融媒体变革迎来新的发展机遇，广告主逐渐意识到仅靠直播带货难以持续兑现品牌价值的背景下，广电可以通过“以网带台、以台撑网络、前后链路整合”策略，让品牌建设重回主阵地。他强调，主流媒体的权威性、公信力和引导力将成为中国营销市场最核心的源动力。在品牌传播进入2.0时代，高信任、高互动和高体验正成为核心价值。因此，坚持品牌建设才能支撑未来的发展，持续打造品牌才是百年大计。

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师黄楚新深入剖析了融媒时代传媒经营新特点与发展新趋势。他说，当前数字产业蓬勃发展，传媒数字化、数字产业化、产业数字化、媒资价值化成为行业发展趋势，区块链、元宇宙、生成式人工智能等新兴技术不断涌现，以媒体深度融合发展推进主流媒体系统性变革成为顶层设计。面对新机遇、新挑战，各媒体机构要不断探索融媒体背景下经营发展的新路径。

央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛就《融合创新向未来——媒体融合创新趋势》进行了分享。他认为，目前媒体融合已步入全面发力、改革提速、向纵深发展的新阶段，主流媒体可以从拓展“内容+”边界、发挥“融合+”优势、探索“产业+”模式、突破“技术+”壁垒等维度进行创新，探索融合发展的边界，打造新的增长点。

中国传媒大学教授、硕士生导师，全媒体运营师国家职业标准编制组长，百度钻石级营销讲师，全国共享经济标准技术委员会委员，工业元宇宙协同发展组织秘书长孙道军以《重塑营销生态，应对又一次巨变》为主题，为参会人员带来了深刻而全面的分享。他认为，从连接、价值和关系三个维度重塑营销传播，从社区、技术和创新三个维度重塑商业生态系统，从信息、场景和体验三个维度重塑传播内容，从个性、创意和互动三个维度重塑客户关系，是行业应对新挑战、迎接新机遇的关键。

中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博导，中国视协网络视听艺术创作委员会副会长赵晖在现场发布了2024年度品牌短剧十大案例和十大事件，并就微短剧品牌营销行动方案、品牌微短剧——讲述品牌故事的新思路、品牌定制微短剧剧目评选发布和微短剧品牌营销征集推荐模式等四方面的内容进行了详细阐述。

爱听原产地总经理梁玉新通过一则《发现美好，溯源中国》的主题视频，展示了爱听原产地的脚步遍布全国、致力于溯源中国优质产品的初心。她强调，在流量红利之后，最大的红利是人心红利。为此，爱听原地产通过爱听检测、爱听梦想与有趣有料的原生广告以及百台千面的传播策略等，有效达成了从一次成交到长久生意，建立稳定客户关系。梁玉新表示，有信心坚守主流媒体和主流阵地，为用户提供更多有价值的内容和产品。

《广告导报》主编、中国广告风云榜创始人凌平在现场以《品牌出圈，格局出海》为主题，剖析了在全球化背景下中国品牌的崛起之路。他指出，在中国品牌力量日益壮大的今天，平台出海、传播出海和资源出海已成为不可逆转的趋势。尤其值得注意的是，澳门作为连接国内外市场的桥梁，频繁开展与内地的内容合作和文化交流，正展现出巨大的发展潜力和广阔前景。

在融媒创新发展主题分享过程中，第四届全国广播电视融媒体营销创新大赛正式启动，微短剧品牌营销行动也同步启动。

▎新作品、新融合、新观察

除了台长论坛主旨发言和行业主题分享以外，大会还进行了第三届全国广播电视融媒体营销创新大赛优秀作品的发布、点评、分享和推介。

一线媒体经营管理者、资深行业专家、高校学术专家及企业品牌代表等30位评委，从实效创新、品牌创新、文化创新、服务创新、科技创新、公益广告、短视频（剧）等多个方向，对全国320家媒体单位和企业提报的2600件案例进行了数日的线上评审与线下终审，最终评选出240件优秀案例。

“借他山之石，智慧融合：催化变革；纳沧海群流，卓越创新：铸就未来。”广东省广播影视协会副会长、南方财经全媒体集团原总编辑，广东广播电视台原副总编辑，大赛组委会常务副主任、评审委员会主任、暨南大学新闻与传播学院讲座教授赵随意对本届大赛进行了点评。

他指出，此次大赛取得了十个创新突破，涵盖营销模式、内容创意、传播渠道、技术运用、受众定位、活动策划、品牌合作、产品定位、用户体验以及社会价值等方面的创新；探寻出了五种关系，即传统媒体与新媒体、坚守与改革、商业与公益、品牌与消费者、技术与人文之间的关系；坚定了创新的四个底层逻辑，包括用户需求导向逻辑、创新驱动发展逻辑、社会责任担当逻辑、文化传承弘扬逻辑；总结了精准定位与策划制定、资源整合与协同合作、创新创意与内容为王这三大制胜法宝，还有实用性与情感性原则、时代性与权威性原则两个基本原则以及 “品效合一” 这一个核心。

中国广告长城奖（2017年-2024年）终审评委、浙江省广告协会数字创意创新专业委员会主任、有氧YOYA集团董事长范磊明从商业视角出发，对长城奖获奖作品予以了点评。

环球电广传媒集团董事长黄尉，福建省广播影视集团主持人、FM 100.7福建交通应急广播大文体工作室运营总监张畑，中国广告协会AIGC工作委员会副秘书长刘航，厦门广电传媒公司策划部总经理王子午，云南红青夫生物科技股份有限公司董事长赵家江，宁波广播传媒有限公司副总经理华焰，美团闪购品牌经理曾凡森，大连金普新区融媒体中心、大连文广传媒集团总经理王洪亮，北京广电实战直播短视频电商总监孔森陆续登台，就大型沉浸式访谈《恬恬的最佳距离》项目、2024青岛啤酒厦门中秋博饼民俗文化节等优秀作品和融合产业项目进行了重点分享与推介。

向融而兴 同心致远—2024广播电视融媒体经营创新台长论坛暨全国广播电视融媒体营销创新大赛优秀作品分享大会在厦门举行

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